根據日本觀光廳統計指出，今年台灣赴日旅遊人口由年初的3成，到8月為止成長幅度僅6.1%，累積成長16.9%，台灣赴日旅遊市場成長明顯趨緩。其中受挫最慘的莫過於仰賴團體甚深的業者。今年各家業者在赴日旅遊團體平均約有3～5成不等的衰退，若公司體質不夠好，且欠缺多元化經營以分散風險，恐怕壓力很大。
儘管一些長期經營日本線的業者認為，日本市場進入一個沉澱期，自由行與團體市場間也會有一個新的平衡，多數現在自由行的旅客仍以東京、大阪為主，但真正會再進一步挑戰交通不便的郊區的畢竟是少數，喜愛日本的旅客不會只甘於在大都會區旅遊。業者若要在此環境下搶到商機，還是得了解旅客的心態。
除此之外，台灣業者不可忽略的是，日本政府廣納國際觀光客，過去台灣業者擁有的優勢將愈來愈薄弱。看清楚遊客往哪裡跑、日本政府的政策走向是什麼，才能在日本旅遊市場中保持不敗。
【精選話題(1)】 外國遊客往鄉下跑 趨勢愈來愈明顯
訪日外國遊客的旅遊目的地愈來愈多元化。2015年外國遊客的「黃金路線」東京、大阪和京都的外國遊客住宿人數首次跌破整體的5成。更多外國遊客不再從大城市出發到周邊地區一日遊，而是藉著住宿來體驗地方的獨特魅力。
根據日本觀光廳「住宿旅行統計調查」顯示，2015年外國訪日遊客住宿人數達到6,561萬人，比2014年增加46%。其中東京、大阪和京都達到3,110萬人，增長37%。
而其他他地區住宿的人數增長56%，達到3,451萬人，佔整體比例的53%，比2014年增加4個百分點。創2007年實施調查以來的最高水平。2016年1～6月，在其他地區住宿的人數達到1961萬人，佔整體的54%，同比增加1個百分點。
從住宿的表現來看，訪問九州地區的東南亞遊客正在增加。佐賀縣電影委員會向泰國推薦拍攝外景地推動觀光計畫奏效，來自泰國到拍攝外景地遊覽的遊客暴增。外景地之一的祐德稻荷神社甚至準備了泰語神籤，逐步完善了遊客接待體制。2015年，佐賀縣外國遊客住宿數達到19萬人，增加至2014年的2倍以上。
受熊本地震影響，2016年5月整個九州地區的外國遊客住宿總數同比減少29%，但6月恢復至2015年同等水平。
【精選話題(2)】 日本成立動漫旅遊協會
開放國內外旅客選出88個「動漫聖地」
2016年里約奧運閉幕式上日首相安倍晉三以一席馬力歐裝扮宣傳2020東京奧運引起熱烈討論，不但創意令人激賞，日本的動漫產業實力也再次受到關注。看好動漫對觀光產業的助力，日本角川集團、日本旅行社JTB、日本航空等相關單位於日前正式共同成立一般社團法人「動漫旅遊協會」，希望藉由動漫吸引更多訪日遊客。有鑑於愈來愈多的動漫迷前往動漫中出現的場景朝聖，動漫旅遊協會也將評選出88個「動漫聖地」，希望到2020年前每年可吸引400萬遊客前往。
動漫旅遊協會將透過雜誌和網站向大眾募集動漫聖地的候選地。除了日語之外，還包括過英語、中文、泰語和馬來語推薦，將提高海外動漫粉絲的關注。最後將根據投票結果，與相關地區的地方政府等進行磋商，預計在2017年內宣佈88個地點。
過去觀光行銷常常使用文包括文學名著《少爺》的道後溫泉、《雪國》的新潟…，最早還可追溯到因徘聖松尾芭蕉留下不朽著作的奧之細道等；之後日劇拍攝景點包括《篤姬》行銷鹿兒島、以《阿信》宣傳山形縣、《半澤直樹》讓大阪通天閣受到關注、《小海女》也成功推動岩手縣的三陸鐵道觀光。而動漫的魅力也相當強大。
因為《柯南》與《鬼太郎》作者出生地的鳥取有了動漫王國之稱，前幾年也成功吸引動漫迷前往朝聖，目前正在上映的熱門動畫電影《你的名字》中，出現了東京新宿等地的寫實風景。由於電影中出現了酷似岐阜縣飛驒市的場景，飛驒市現在也在官網運用電影做宣傳。
【精選話題(3)】
拚觀光倍增再倍增 日本放寬導遊資格、簽證
修繕港口迎接大郵輪
日本拚觀光沒有界線！安倍上任以來力拚經濟，也重視觀光，原以2,000萬為2020年前的觀光目標，誰知道一腳舉起就簡單跨過，後來上修至3,000萬還不夠，今年更是上修為4,000萬人次、創造8兆產值。
日本政府可不是隨便喊喊，為讓觀光客在4年內在雙倍成長，日本可是做了相當多的努力。除了之前對海外遊客放寬免稅政策，放寬簽證，接下來日本政府也將積極增設公共建設、修繕港口，讓大型郵輪可以停靠，同時有增加海關人員，其中有不少是派駐碼頭，提高接待的效率。
除此之外，除了過去最常被討論的飯店、交通問題，日本的導遊也出現不足，日政府也擬放寬常久來規定甚嚴的口譯人員以及商品企化人員資格。根據目前日本法律規定，必須要有國家資格證才能提供口譯導遊服務，目前口譯導遊業務事實上處於壟斷狀態，日本政府決定修法，讓更多人可以投入此行業，也緩解市場需求。
同時，日本政府也將開放越南、菲律賓、俄羅斯、印度的簽證限制，並增加新千歲機場以及羽田機場的起降額度，讓海外遊客更容易進入日本。 (TTN旅報956期)
