澳旅局預估2020年旅遊收入可突破澳幣130億元
南半球規模最大的旅遊盛事「澳洲旅遊交易會（Australia Tourism Exchange，簡稱ATE）」4/16～19於南澳首府阿德雷德盛大展開。今年ATE共吸引澳洲當地1,600多位產品供應商，以及來自全球30多個國家、650名買家，台灣今年共有鴻大、尊榮假期、雄獅、上順、KK Days、飛美家等6家業者參加。
澳洲旅遊交易會舉辦至今已經邁向第39屆，這也是阿德雷德第3次承辦ATE，阿德雷德是澳洲規模第5大的城市，雖然人口不如雪梨、墨爾本或布里斯本，但是南澳卻擁有數量最多的酒莊（超過200家世界知名酒莊）；另外，若是計算阿德雷德的人口和餐廳數量，每個人能品嘗的餐廳比例遠遠高過其他城市，因此也讓阿德雷德獲得美食之都的美譽。
澳洲旅遊局局長暨行政總裁歐肅文（John O’Sullivan）表示，透過ATE可以讓更多人認識南澳的景點、體驗、自然生態、飯店和美酒美食，預估ATE舉辦期間可以替阿德雷德創造澳幣900萬元的周邊收益。
國際機位數增 澳洲入境數近900萬人次
根據澳州政府ABS統計，截至2017年9月的過去12個月，澳洲的國際旅客人數達到870萬人次，相比2016年同期增長7％；而國際旅客也為澳洲經濟創造約澳幣4億1,200萬元的收益，增長6％。旅客人數的增長主要受惠於航空公司航班、機位的增加，2016年國際機位數2,410萬，2017年國際航空機位數達到2,560萬席，增長6％，機位數增長區域為紐西蘭、東南亞（新加坡、馬來西亞、印尼）、大中華區（中國大陸、香港、台灣）、中東國家和美國。
歐肅文指出，近6成的旅客認為澳洲是一個安全、友善的旅遊目的地，而澳洲的自然生態、美酒美食同樣是旅客選擇造訪澳洲的目的地，超過4成的旅客認為澳洲是「物有所值（Value for Money）」的旅遊目的地。澳旅局近幾年除了與旅遊業夥伴緊密合作外，澳旅局也透過正確的渠道將消息準確傳達給目標客群。
目標2020年旅遊收入達澳幣130億元
除了鞏固既有休閒旅遊市場，澳旅局也持續看好「青年市場（Youth Market）」和「商務獎勵旅遊（Business Events）」。青年市場佔澳洲整體入境市場的25％，但卻貢獻了46％的旅客消費；澳旅局近幾年積極宣傳澳洲是一個適合從事商務、獎勵旅遊的目的地，並在3月啟動澳幣1,200萬元的推廣計畫，鎖定大中華區、美國、加拿大、英國、歐洲和紐西蘭等潛力市場。
澳旅局為了有效提升旅遊環境和品質，啟動總金額達澳幣600億元的投資計劃。為了滿足全球旅客的需求，澳旅局也規劃多條主題旅遊路線，高爾夫、健走、釣魚、觀賞野生動物、獨一無二的酒莊之旅、頂級Lodge住宿體驗和原住民文化探索等都是澳旅局接下來的推廣重點。
澳旅局將持續與航空公司、旅行社等單位保持緊密合作，全力朝2020年澳洲旅遊總收入達澳幣130億元的目標前進。
2019年ATE重返西澳伯斯
2019年的ATE是第40屆，澳旅局已經宣布明年ATE將在西澳首府伯斯舉辦。西澳旅遊部長Paul Papalia表示，伯斯近幾年不斷進行基礎設施的建設，目前有14家飯店在興建中或再開發，包括威斯汀、希爾頓逸林、麗思卡爾頓等國際知名5星級品牌，預計2020年伯斯將再新增2,600間飯店客房。
此外，伯斯的餐廳、咖啡廳和酒吧和大型公共空間也持續增加，「澳都斯體育場（Optus Stadium）」是讓人最為期待的項目，屆時將是大型運動賽事、演唱會的主要舉辦場所，可容納6.5萬人同時觀賞賽事。
Paul Papalia指出，伯斯經過這幾年的發展已經成為一座極具魅力的城市，西澳政府積極將伯斯打造為一處結合休閒旅遊和商務的目的地，ATE時隔7年再次回到伯斯，讓伯斯有機會向全球展示煥然一新的城市。
台灣赴澳洲2016～2018年2月旅客人次 (資料來源ABS)
| 月 | 2016 年 | 2017 年 | 2018 年 |
| 1 | 12,700 | 14,400 | 17,300 |
| 2 | 13,100 | 14,300 | 17,700 |
| 3 | 13,400 | 14,300 | － |
| 4 | 13,600 | 14,400 | － |
| 5 | 13,600 | 14,500 | － |
| 6 | 13,600 | 14,700 | － |
| 7 | 13,700 | 14,900 | － |
| 8 | 13,800 | 15,100 | － |
| 9 | 14,100 | 15,500 | － |
| 10 | 14,300 | 15,900 | － |
| 11 | 14,400 | 16,400 | － |
| 12 | 14,400 | 16,900 | － |
| 總人數 | 164,700 | 181,200 | 35,000 |
| 增長％ | － | 10％ | － |
▎旅遊局、業者展現對台市場興趣
華航於去年12月開始增班台北－雪梨Daily 2航班，台北－布里斯本也增至Daily航班，為旅客提供更便捷前往澳洲的管道，而在今年3月華航更宣布澳洲航線全面採用全新A350機型執飛，澳洲市場整體機位更加充足。
在機位的全力支持下，2017年台灣赴澳洲旅客人數達到18萬1,200人次，相比2016年增長10％，而台灣赴澳洲旅客人數已經連續3年增長超過10％。截至2018年1～2月，旅客人數為3萬5,000人次，相比2017年同期增長21.95％。除了傳統休閒旅遊市場，選擇前往澳洲從事獎勵旅遊的企業團體也有顯著增長，充足的機位數和多元化的旅遊資源，讓澳洲再次成為旅客出門的主要選項之一。
近幾年新南威爾士、昆士蘭、維多利亞州在台灣投入不少宣傳力度，西澳旅遊局去年正式啟動攻台計畫，北領地以及澳洲各個州別會議局、飯店、旅遊景點也紛紛展現對台灣市場的興趣，多數人一致認為台灣市場成熟，產品內容和旅客水準高，維多利亞州、西澳旅遊局等預計今年將來台拜會航空公司、旅行業者，進一步討論如何爭取更多台灣旅客前往澳洲旅遊。
[ 澳州各旅遊局推廣重點 ]
新南威爾士～Vivid Sydney歡慶十週年
根據統計，新南威爾士州的國際旅客人次、旅客過夜數和花費都是全澳洲第一名，而雪梨更是許多旅客造訪新州的首選。而雪梨卻沒有停下腳步，持續不斷更新軟硬體設備，繼達令港索菲特、雪梨Hyatt Regency陸續開幕，未來還有洲際、四季、麗池卡登、鉑爾曼、W飯店、皇冠假日等國際酒店進駐，預計將增加近7,100間的客房。
此外，今年「雪梨燈光藝術節（Vivid Sydney）」將歡慶十週年，Vivid Sydney已經成為雪梨甚至是南半球冬季最具代表性的節慶，2017年遊客數創下233萬人次的歷史新高，為雪梨來澳幣1億4,300萬元的經濟效益。今年Vivid Sydney的規模將更為盛大，澳洲藝術家Jonathan Zawada將再次為雪梨歌劇院設計美麗的夜間光雕秀，歡迎想要感受繽紛動感節慶氣氛的旅客，5／25～6／16一起歡慶Vivid Sydney十週年慶！
昆士蘭～國際品牌飯店陸續開幕
幅員遼闊的昆士蘭擁有相當豐富多樣的旅遊資源，本次ATE昆士蘭展商的參展數為各州之冠，展現昆士蘭多元化的旅遊體驗。近幾年推廣局特別打出「昆士蘭，你一直在尋找的地方」全新品牌，全力推廣大堡礁、島嶼、雨林自然景觀和世界級活動展演等旅遊體驗。
身為澳洲第3大城市，布理斯本正在積極轉變中，多項大型區域整建計畫要將布理斯本推向全新的里程碑。位在布理斯本河北岸的「Howard Smith Wharves霍華德史密斯碼頭復興計畫」屆時將會有Deague Group集團的164間精品設計飯店，以及多個餐廳、咖啡館和精釀啤酒場，預計在年底完工。而總投資金額達澳幣30億元的「Queens Wharf Brisbane皇后碼頭開發區」預計在2020年完工，屆時包括麗池卡爾登、Mahogany Hotel等5家國際頂級飯店品牌進駐，提供超過1千間以上的客房。
今年布理斯本也將迎接澳洲首間W飯店，305間客房和25間套房預計在今年暑假迎賓，而南岸擁有142間客房的Emporium 2也將在近期開幕，布理斯本機場周邊的鉑爾曼、Ibis和威斯汀也會在今年年底前開幕，預計2018年將再增加約1,620間的飯店客房。
維多利亞～成為24小時便利城市
2017年維多利亞州的旅客人數達到290萬人次，增長8.1％，旅客過夜數達到6,620萬個夜次、增長5.2％。台灣2017年造訪維州的旅客數為5萬9,000人次、增長4.2％，為維多利亞州排名第12名的入境市場，而台灣旅客在維多利亞州的總消費金額為澳幣1億6,900萬元、增長37.8％，排名第11名。
墨爾本是相當受旅客喜愛的城市，而這座以咖啡、藝術聞名的城市也逐漸轉變，為了服務越來越多的夜貓族，墨爾本已經漸漸轉變為一座24小時生活的城市，即使在凌晨3點想要喝杯香淳的咖啡，或是想要品嚐美味的爐烤麵包都沒有問題，在墨爾本生活將越來越便利。
為了迎接越來越多的旅客，墨爾本除了不斷新增的餐廳、咖啡館外，許多飯店也在近兩年陸續開幕，諾富特、Ibis預計在年底前開幕，南岸雅樂軒則預計2019年開幕，2020年還將贏來The Ritz和Holiday Inn and Suites，墨爾本的住宿更加多樣化、價錢也會更為彈性。而菲利普島全新的遊客中心預計也將在明年開幕，屆時將帶給遊客更舒適且獨特的旅遊體驗。
西澳～飯店價格優惠 華人旅行社報價透明
去年在杭州舉辦的西澳大中華旅遊洽談會，以及今年的「你好，西澳」首次邀請台灣業者參加，展現西澳旅遊局面向台灣市場的決心。
西澳的地域面積約和東澳各州總和差不多，在西澳可以從事各式各樣的旅遊活動，不論是賞鯨、浮潛、探索獨特地貌，或是想要品嚐美酒、美食，在西澳都能獲得滿足。以往最為人詬病的高房價，隨著礦業需求減低以及新飯店落成，2016年和2012年伯斯飯店房價相比，中央商務區的飯店日均價格下降16.5％，以Crown Tower為例，一晚約澳幣250元起，相比東澳澳幣300元起跳的價格顯得十分親民。
此外，西澳增加許多由華人開設的旅行社，不僅能提供中文服務，報價也更透明，同時還能尋找符合華人旅客需求的旅遊選項和體驗。
【TTN旅報1037期, 2018/5/7出刊, P46-47】
