美國國家旅遊局（Brand USA）年度重要產業交流平台「2026 Brand USA Travel Week英國暨歐洲旅遊週」於9／28至10／1首度移師阿姆斯特丹舉行。邁入第8屆的活動，今年吸引超過450名美國代表，以及逾300名來自英國與歐洲各地的買家與媒體參與，透過商務洽談、市場洞察、產品交流及媒體互動，持續強化美國旅遊業與國際市場的合作網絡。
逾750名產業代表齊聚
深化美歐旅遊合作
自2019年創辦以來，Brand USA英國暨歐洲旅遊週已成為美國旅遊業者對接國際市場的重要平台，累計促成數以千計的商務洽談與媒體交流。今年活動除聚焦赴美旅遊市場發展，也針對旅遊業者、媒體及產業領袖安排市場研究、旅遊趨勢、旅客入境資訊，以及人工智慧與創新應用等議題。
Brand USA總裁暨執行長Fred Dixon表示，未來旅遊需求的成長，有賴今日持續深化的合作夥伴關係，英國與歐洲長期都是美國重要國際市場，旅遊週正是進一步串聯產業、帶動赴美需求的重要平台。
Brand USA全球市場資深副總裁暨旅遊業務長Malcolm Smith指出，今年阿姆斯特丹活動讓美國供應端與歐洲買家、媒體能直接分享最新旅遊產品與市場觀察，進一步建立更緊密的合作關係。
旅遊週版圖擴大
加拿大、印度及拉美接力
除英國與歐洲市場外，Brand USA也持續擴大旅遊週全球版圖。今年已分別於印度及南美洲舉辦首屆活動，10／26～29將首次前進加拿大，2027年1／17～21重返印度清奈，3／14～18則於巴拿馬舉辦規模擴大的拉丁美洲旅遊週。
各市場活動均延續商務洽談、市場洞察、買家及媒體交流等核心模式，並依不同市場需求調整內容。英國暨歐洲旅遊週則確定於2027年10／18～21重返倫敦Olympia London舉行。
America the Beautiful滿週年
內容行銷持續發酵
今年同時適逢Brand USA全球旅遊推廣平台「America the Beautiful」上線一週年。平台整合旅遊內容、實用資訊與產業合作資源，包括「American Originals」故事系列、66號公路企畫「A Beautiful Detour」、「Get Facts. Get Going」旅遊資訊專區，以及AI智慧行程規劃功能。
根據Brand USA公布成果，各市場對相關行銷活動好感度維持84%，今年8月有77%受眾表示內容提升其造訪美國的興趣，接觸過行銷素材的旅客中，60%表示有意赴美，高於未接觸者的31%。另外，「American Originals」累積觀看次數亦突破1.97億次。
展望2027年，Brand USA指出，歐洲往返美國預計新增21條直飛航線，屆時可由歐洲27個國家直飛美國，航網涵蓋全美27州、37座城市。配合航網持續擴展，Brand USA亦同步推出美國旅遊新亮點、節慶假期、鐵道旅遊及奢華旅遊等主題資訊，為國際旅遊業者與媒體提供更多產品包裝與市場推廣素材。
