泰國觀光局（TAT）公佈2026年8／24，2027年泰國觀光發展策略方向，以「The Year of Transformation（轉型之年）」為核心，透過四大策略行動，推動「The Winning Goal 2027」目標。TAT設定2027年觀光收入較2026年至少成長5%，並將主要與新興旅遊目的地的旅客分佈調整至60：40，同時力拚旅客忠誠度進入亞洲前三名，朝「Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination（亞洲第一高價值與有意義旅遊目的地）」目標邁進。
TAT這場宣告儀式選在於曼谷拉差達能拳擊場（Rajadamnern Stadium），以「The Ultimate Fight: Transform for the Win!（終極之戰：轉型致勝！）」為主題發表2027年觀光策略方向。選擇這座具有歷史意義的泰拳場館，象徵泰國觀光產業面對快速變化的全球環境，必須持續調整、強化策略並提升競爭力。同時也反映TAT的角色轉變，不再只是依賴泰國既有優勢，而是進一步將健康養生、文化、美食、有意義的旅遊體驗及永續發展等特色，轉化為更高的市場價值與競爭優勢。
此外泰國觀光局也公布四大轉型策略，包括重新平衡市場組合（Rebalance Market Portfolio）、打造體驗平台（Shape Experience Platform）、建立新成長引擎（Build New Growth Engine），以及攜手轉型（Transform Together）。
泰國觀光局局長Thapanee Kiatphaibool表示，「轉型之年」代表泰國觀光將以品質、價值與長期競爭力為核心重新定位。泰國已不再單純追求旅客數量，而是運用自身獨特優勢創造具有吸引力的旅遊體驗，進一步提升旅客忠誠度、擴大觀光收益分佈，並創造永續價值。透過四大策略行動，TAT將進一步強化泰國觀光生態系的創新與競爭力，打造更具韌性的未來。
