2026年第4季旅遊市場從暑假旺季全面換檔，賞楓、避寒、極光、滑雪、聖誕市集及跨年等主題接力登場。根據品保協會公布10～12月各線團體旅遊參考價格，市場走勢明顯分化，其中中亞非團費較去年同期上漲8～12%，澳洲約漲18%；美加11月至12月中、韓國暑假後及部分歐洲傳統路線11月起，則進入價格相對具吸引力的出遊時段。
短程市場以「賞楓、冬雪、避寒」為主軸。日本10月起以賞楓為焦點，12月初之後銜接滑雪季，受通膨、機場稅及燃油成本影響，第4季團費年增約7～10%。日本購物退稅制度11月起改採「先付後退」，旅客須先支付含稅金額，再於機場退稅，建議回程多預留1小時作業時間。韓國則因航班供給增加，暑假後機票、飯店價格回落，較第3季下調5～10%，搭配秋楓、冬雪題材，價格優勢突出。
東南亞、中南半島10月後陸續進入較舒適乾季，是出遊最佳季節，無論是清邁水燈節、聖誕跨年及海島避寒，皆是銷售重點。其中，越南富國島11月起迎乾季旺季，其飯店價格較第3季上漲約50%，即使業者吸收部分成本，團費仍約漲15%，此外，機位供給亦是增加，如太陽富國航空自10∕2起增班至Daily，旅客前往更便利。
長程線價格節奏鮮明
中亞非漲幅最明顯
長程線價格節奏鮮明。美加11月至12月中進入全年價格低檔，12月中後再受聖誕、跨年及返鄉潮推升，形成「V型」走勢，較第3季下調15～20%。歐洲10月主打賞楓，11月後法國、奧捷、德瑞等傳統路線價格多有回落，北歐極光、滑雪、聖誕市集與跨年商品則逆勢走強，其中極光詢問度最高。
中亞非第4季漲幅較明顯，土、埃、中亞五國高端產品基於航空、五星飯店及特殊體驗成本推升，價格上漲8～12%。摩洛哥受簽證政策影響，目前台灣旅客暫停申辦簽證，業者亦暫停出團。紐澳進入南半球春夏旺季，賞花及企業包團需求帶動機位提前卡位，6∕30發布的首本《紐西蘭米其林指南2026》共收錄110間餐廳，也為當地旅遊產品增添美食新題材。
國旅秋冬轉向賞楓、溫泉養生、部落體驗與ESG永續旅遊，價格較暑假旺季約調降5%，加上平日相對具價格彈性，有利企業尾牙、員工旅遊等團體需求。
【TTN旅報1468-1469期, 2026/8/17 出刊, P37】
