為深化旅行業對觀光品牌經營與文化旅遊發展的理解，台北市旅行商業同業公會旅遊青年委員會（以下簡稱旅青會）日前舉辦「圓山大飯店企業參訪」，由台北市旅行公會理事長陳怡璇與旅青會召集人吳兆益帶領多位旅行業者，實地走訪台灣指標性觀光地標「圓山大飯店」，透過專題講座與深度導覽，從品牌轉型、文化儲存到永續經營等面向，探索文化資產如何轉化為觀光競爭力，為旅行產品創新帶來更多啟發。
此次旅青會一行人參訪特別邀請圓山大飯店董事長葉菊蘭親自分享，從多年投入公共事務及觀光產業的經驗出發，解析圓山大飯店近年推動品牌再定位的策略，以及如何兼顧歷史文化儲存、國際市場接軌與永續經營發展。葉菊蘭除了透過專題分享對台灣觀光產業未來發展的觀察，也不忘鼓勵旅行業者善用在地文化特色，創造更具深度與差異化的旅遊體驗，提升台灣觀光的國際競爭力。
深入體驗文化場域
探索品牌經營核心價值
除專題分享外，旅青會也安排完整的館內導覽行程，帶領與會業者深入宴會廳、Show Room、東密道、祕境花園及孔二小姐故居等特色場域，在專業解說下了解圓山大飯店深厚的歷史背景、建築美學及文化故事。
透過實地參訪，讓所有人得以近距離觀察圓山大飯店如何結合文化資產儲存、空間再利用與觀光服務設計，將歷史建築轉化為兼具教育、文化及旅遊價值的觀光產品，不僅提升品牌辨識度，也為文化觀光發展提供成功案例。
台北市旅行公會旅青會召集人吳兆益表示，旅青會未來將持續規劃企業參訪、專題講座及跨產業交流等系列活動，串聯旅行、旅宿、航空及觀光相關產業資源，提供青年從業人員更多學習與交流機會，培養兼具國際視野、產業洞察與創新思維的新世代觀光人才，持續為台灣觀光產業注入新動能。
本次參訪活動已同步製作精華影片，並以快剪形式呈現活動亮點，後續也將陸續推出圓山大飯店專題介紹及葉菊蘭董事長專訪等系列內容，持續分享品牌經營、文化觀光及產業創新的觀點，讓更多觀光從業人員共同參與交流，攜手推動台灣觀光產業朝向高品質與永續發展邁進。
【右圖】（左起）圓山大飯店總經理方遠懷、董事長葉菊蘭、台北市旅行公會理事長陳怡璇。(圖片提供＝台北市旅行公會)
【TTN旅報1468-1469期, 2026/8/17 出刊, P38】
