交通部觀光署8／3公布2025年「來台旅客消費及動向調查」。2025年來台旅客達857萬4,547人次，較2024年成長9.12%；旅客在台觀光總支出（不含國際機票）110.33億美元，年增10.02%，增幅高於旅客人次成長幅度，顯示觀光產值持續提升。平均每人每日消費185.14美元，年增1.26%；平均停留6.95夜，與2024年持平。
觀光署指出，本次調查歸納出5大趨勢，包括「旅遊決策提前」、「自由行持續深化」、「體驗型消費成長」、「旅遊內容持續深化」及「多元市場支撐觀光成長」，反映國際旅客旅遊型態、消費模式及客源結構持續轉變。
會展與商務客最吸金
每日消費衝破230美元
調查顯示，2025年國際旅客平均於出發前46.74天開始規劃來台行程，較2024年提早5.69天；純自由行旅客占76.4%，仍為主流。影響來台決策的資訊來源，以個人遊記（67.58%）及旅客評論（59.31%）居前，顯示社群口碑與真實旅遊分享已成為吸引旅客的重要關鍵。
不同旅遊目的也帶來不同經濟效益。以國際會議及展覽旅客平均每人每日消費274.51美元最高，業務旅客235.38美元次之，皆高於整體平均185.14美元。其中，會展旅客平均每日娛樂支出13.59美元，較2024年增加42%，顯示除商務活動外，也更願投入文化與地方體驗。
2025年來台旅客平均每人每日消費185.14美元，以旅館住宿77.43美元、旅館外餐飲39.19美元及購物33.92美元為主要支出。相較2024年，娛樂費成長7.8%，增幅居各項支出之冠；若與2019年相比，娛樂支出增加65%，購物支出則減少34.44%，反映旅客消費重心已由購物轉向文化、美食、自然及在地體驗。
夜市美食穩坐熱門榜首
南部造訪率首度超越中部
旅遊內容方面，夜市仍是最受歡迎景點，到訪率達86.88%；印象最深刻的旅遊體驗依序為美食佳餚（87.81%）、逛夜市（77.63%）及自然風光（63.26%）。此外，參觀古蹟比例提升至64.58%，登山、健行等自然戶外活動也增至19.04%。南部旅遊比例達23.96%，首度超越中部的21.77%，成為第2大旅遊區域，顯示旅客足跡已逐步延伸至地方文化與自然景點。
客源市場方面，日本仍為最大單一市場，占17.3%；新南向7國旅客占30.07%，創造37.25億美元觀光收入，占整體33.76%，居各區域之首。美國旅客雖僅占8.34%，但全年觀光總支出達17.04億美元，高於日本的13.75億美元，平均每日消費242.84美元、平均停留9.81夜，也都高於整體平均。此外，菲律賓、印度、紐澳、越南、歐洲及印尼旅客人次均已超越2019年疫情前水準，顯示多元市場拓展逐漸展現成果。
滿意度突破4.6分
接近百分百旅客願再次訪台
旅遊滿意度方面，2025年來台旅客整體滿意度達4.62分（滿分5分），99.36%旅客表示滿意或非常滿意，99.76%願意再次來台。民眾友善、社會治安、境內交通便利、遊憩環境及住宿安全等項目皆獲高度評價。
觀光署表示，調查顯示國際旅客不僅更早規劃行程，也更重視真實口碑，並將更多時間與預算投入文化、美食、自然及在地生活體驗，反映台灣觀光正由追求人次成長，逐步邁向提升旅遊品質、消費效益與重遊意願的新階段。
