2026台北國際夏季旅展 4天狂吸逾30萬人！
集結200家業者、800個攤位 打造一站式旅遊盛宴

為期4天的「2026台北國際夏季旅展」於7∕20圓滿落幕。搶搭暑期旅遊熱潮，展場內擠滿準備搶購優惠行程與規劃下半年出遊的民眾。本次旅展累計吸引30萬人次進場，整體表現優於去年。其中展期第3日適逢週日，單日入場人數更創下突破10萬人次之佳績，再度展現國旅與出境旅遊市場的旺盛買氣。

今年夏季旅展邁入第11屆，規模再創新高，集結全台200多家參展廠商、超過800個攤位，從國內外熱門旅遊行程、航空、郵輪、星級飯店、美食伴手禮到地方特色觀光，一次網羅多元旅遊資源，提供民眾豐富的一站式選購體驗。台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍於7∕17開幕典禮表示，今年展覽規模與內容全面升級，希望透過多元策展，帶領民眾「體驗新台灣、看見全台灣」。

產官學齊心拓客源
盼跨界合作放大觀光經濟效益

台北市長蔣萬安也特別出席開幕典禮站台。他表示，2025年在各界共同推動觀光產業發展下，台北市餐飲與旅宿總體營收已達3,237億元。其中，大巨蛋啟用後帶動演唱會經濟及周邊觀光效益，整體觀光、旅宿產值更已超越疫情前2019年的水準，顯示台北觀光不僅全面復甦，更持續邁向成長。觀光署副署長黃荷婷則以「一個人走100步，都比不上100個人走1步」形容中央與地方合作的重要性，強調觀光是帶動地方經濟的火車頭，唯有攜手整合資源，才能共同擴大台灣觀光的整體效益。

點燃下半年旅遊熱潮的「2026台北國際夏季旅展」，在產官學界的共同努力下交出漂亮成績單。隨著旅展圓滿落幕，這股強勁的旅遊動能也將持續擴散，全面帶動國內外旅遊市場開創全新的發展格局。

✨台北國際夏季旅展展現多元樣貌
從商圈到創意生活 探索國旅深度體驗✨

台灣旅遊交流協會執行委員會主委賴瑟珍表示，作為台北國際夏季旅展策展單位，最期待藉由旅展平台呈現台灣觀光的多元樣貌。此次充分感受到各參展單位的用心，特別感謝各部會、地方縣市政府、交通部觀光署及各國家風景區管理處、航空公司、旅行業與飯店業者熱烈參與。

除了出境旅遊，國旅也是本屆夏季旅展的重要曝光重點。民眾常認為國旅價格偏高，但國旅需求並未消失，只是在台灣交通便利的條件下，許多旅客將旅遊型態轉為1日遊或短天數小旅行。台灣旅遊交流協會長期推動旅遊相關產業交流合作，也觀察到國旅市場仍有許多值得深度挖掘的體驗內容，像是縣市政府、農漁業旅遊、客家小旅行等。尤其旅展中，創意生活產業、觀光工廠，以及經濟部商業發展署設置的「TAIWAN YOUR WAY卓越商圈主題館」等單位，都讓民眾看見不同產業積極投入國旅推廣。協會在開展前也與各參展單位溝通，期待參展時不只銷售商品，還能推薦在地體驗與旅遊內容，透過展覽活動呈現台灣更深度、更精彩的一面。

不只商品銷售 更要走進地方旅遊

以商圈為例，特別邀請旅行社包裝相關旅遊產品，讓旅客在體驗各地商圈美食與特色商品之餘，也能進一步選擇合適遊程，實際走進地方。此外，還有許多地方民眾也自發性整合創意產品現場場推廣。台南赤崁朋派商圈即由在地團隊整合創意遊程現場推廣，規劃專人導覽，帶領旅客走訪6家老店，並結合伴手禮體驗；新北市深坑商圈除了由名店設攤，也帶來旅遊地圖進行推介；彰化田中觀光商圈發展協會則展出商圈主力商品，同時介紹「田中馬拉松」及相關遊程。

期待未來有更多參展單位在布展規劃時，也能串連地方資源，將商品、體驗、導覽與遊程結合推廣，讓旅展不只是採購旅遊產品的場域，也能透過與在地人交流，成為民眾學習旅遊新玩法、發現台灣之美的重要平台。

🚢麗星郵輪～業務副總裁 徐牧柔(上圖左)
鎖定客群精準行銷 銷售成績達預期目標

今年旅展結合美食、咖啡展等活動，帶進許多人潮，根據官方統計，觀展人次與去年進場人次相比小幅增加，但參展單位是否吃到人群帶來的紅利，則看各家業者的TA 是否相符。被「旅展」本身吸引，想要採購旅遊商品的旅客，更在意的是旅遊商品和內容是否物有所值，能不能發現超乎預期的產品，進而願意採購。

以麗星郵輪來說，經過這兩年行銷推廣打底， 加上「第3人零元」、「敬老票」等行銷，吸引旅客指明報名，旅展中以「5晚」行程最受歡迎。今年展攤規模雖稍微縮減，但充分用於最大化的交流，在「地表最強銷售團隊」的業者代表努力下，銷售已超過預期目標。

🪄中衞發展中心生活產業部～專案經理 蔡孟辛(上圖中)
在旅展探索風格旅行 看見台灣創意生活體驗

夏季旅展不只是旅遊商品銷售平台，還是民眾認識台灣地方生活風格的入口，一次看見各地可玩、可買、可體驗的生活提案。創意生活產業自2003年由經濟部產發署推動至今，入選業者須具備核心知識、深度體驗、高質美感與持續經營能力。此次參展以「來Chill一下輕旅行」為題，結合測驗找出旅客專屬的「風格體驗」，推薦8條主題遊程，展現地方產業將文化技藝、商品與場域設計轉化為旅遊內容的互動。從味噌釀造、導覽 DIY、山城氣味與文化精油，到可可莊園的地方品牌故事，期待透過策展讓旅客實地尋訪風格旅行與美學體驗，把地區文化、滋味與回憶帶回日常生活。

🗾宮城縣白石市政府～商工觀光課 石井一輝(上圖右)
交流時間充裕、客群精準 效益超出預期

與過往參展經驗相比，這次旅展的民眾不再只是為了索取贈品而來，而是已有具體規劃秋季前往仙台旅遊的旅客，能夠與真正有需求的客群深入交流，整體參展效益超乎預期。

過程中也注意到台灣民眾對「宮城」的認識仍不及「仙台」，甚至有人會與「宮崎」混淆，顯見品牌推廣仍有深化空間。攤位位置雖偏離主動線，但也因此能與專程前來的旅客從容互動、深入介紹；至於親子客群則較預期少，推測與暑假期間家庭多已安排出遊有關。

儘管現場雖曾因部分攤位音量過大而影響展場秩序，但整體而言，本次參展成果豐碩，對持續深耕台灣市場具有重要意義。

✨五福旅遊(上圖左)
短線熱絡 聚焦秋冬產品

今年展場人氣帶動買氣，相較於去年參展成績大約成長15%，尤其日本、韓國秋季賞楓及冬季行程熱銷，除了「伴自由」詢問及買氣佳，也有旅客洽詢聖誕與跨年倒數；至於東南亞則以越南（如下龍灣、峴港）、泰國銷售最佳。

✨可樂旅遊(上圖右)
個人遊產品業績成長4成

旅展銷售業績較去年同期成長2成，短線以日、韓商品最熱銷，其中高CP值的日本「感蟹季」系列行程最受矚目；越南團體行程銷量同樣亮眼。長線商品則是以極光系列產品成為銷售黑馬，如北歐芬蘭極光及加拿大黃刀鎮極光等。此外，個人旅遊產品業績更是成長近4成，顯示自由行市場持續增溫。

✨天海旅行社(上圖左)
旅遊提前計畫 銷售成長3成

今年展場業績不俗，整體業績成長3成，主要銷售下半年與明年春季，寒假、農曆春節等，其中日本線持續穩居銷售冠軍。今年長線機位增加，歐洲的希臘、極光行程及埃及等長程產品銷售也成長5成以上。東南亞線馬新、泰國、越南峴港等產品銷售最佳。

✨旅遊家(上圖右)
日本、歐洲熱絡 歐洲成長10%

今年整體銷售預估與去年持平，主要銷售以日本線占7成左右，其中大阪最受歡迎。比較特殊的是歐洲業績營業額提升10%，其中義大利、英國、法國表現亮眼，旅客轉向選擇深度體驗產品，現場訂單也已提前布局冬季與2027年春季出發產品，觀察熟齡旅客仍鍾情多國旅遊。

（文、攝影＝廖苡安、吳育光、邱慧真）

【TTN旅報1466期, 2026/7/27 出刊, P16-19】