夏季旅展於7／17～20在台北世貿一館登場，海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處首度以「跟著文物去旅行」、「跟著美食去旅行」雙主題展區參展，集中展示大陸文旅融合新業態，透過文物衍生品、特色美食、非遺元素與沉浸式場景，向台灣民眾介紹大陸深度旅遊與生活化旅遊新方式。
海旅會台北辦此次推出「跟著文物去旅行」主題展區，以木質豎欞與幾何線條為設計核心，結合中式古典意象與現代空間美學。展區展出「國博衍藝」海晏河清尊系列、李靜訓系列、孝端皇后鳳冠系列、四羊方尊系列等9大主題、50餘款文創產品，品項涵蓋衣、食、住、行等生活領域，呈現博物館典藏與當代生活美學的結合。現場並安排導覽，帶領民眾了解文物歷史淵源與文化故事。
另一主題展區「跟著美食去旅行」以徽派建築代表性的粉牆黛瓦為視覺主軸，營造古徽州水墨意境。現場布置徽菜宴席，呈現徽菜重火功、講本味、精工細作的飲食特色；民眾可透過掃碼方式查看每道徽菜的食材特色與烹飪工藝，了解徽菜背後的飲食文化。展區也結合徽州魚燈、文房四寶等特色非遺內容，以「建築＋美食＋非遺」方式呈現古徽州旅遊素材，讓民眾從飲食、民俗與地方風貌認識大陸旅遊新玩法。
【3】【4】從歷史文物、紀念品到冰箱貼，邀民眾跟著文物去旅行。（攝影＝廖苡安）
海旅會台北辦表示，文物承載兩岸同根同源、同文同種的文脈，美食則串聯兩岸民眾熟悉的人間煙火。本次以文物、美食雙主題進行推介，希望讓文物之美不止於觀賞，美食之韻不止於品嘗，透過文化共情與生活共鳴深化兩岸文旅交流。
根據相關資料統計，2025年台灣民眾赴大陸達489.18萬人次，年增21.6%；在兩岸航點航班尚未完全恢復下，2026年1～6月台灣民眾赴大陸人次仍持續成長，達285萬人次，年增24.9%。海旅會台北辦也歡迎更多台灣民眾「跟著文物去旅行」、「跟著美食去旅行」，親身感受大陸旅遊新體驗。
除雙主題展區外，海旅會台北辦也設置大陸文旅資源展區、漢服體驗區、大陸航空展區、台胞證辦理諮詢區及舞台推介區，並邀請國航、東航、南航等大陸9家航空公司，以及海峽友誼旅行社、《旅讀》雜誌共同參展，提供赴大陸旅遊資訊與服務。現場民眾也可在徽派建築場景中體驗漢服穿搭，感受中華傳統服飾特色。
