AI正快速改變旅客探索、規劃與預訂旅程的方式，也重新定義全球旅遊市場競爭。旅遊與休閒娛樂預訂平台Klook日前舉辦「2026 Klook AI Konnect旅遊趨勢論壇暨優質夥伴頒獎典禮」，攜手交通部觀光署、中華文化總會、中華職業棒球大聯盟及百位觀光產業夥伴，共同探討AI時代下的旅遊新趨勢，推動台灣在地旅遊體驗走向國際。
Klook指出，目前每3位來台國際旅客中，就有1位透過Klook預訂旅遊體驗。根據《2026旅遊脈動大調查》，高達91%的亞太旅客會使用AI協助規劃旅程，其中36%更願意直接依AI推薦完成預訂，顯示AI已逐漸成為旅遊決策的重要工具，也讓旅遊商品能否被AI理解、推薦與預訂，成為產業競爭關鍵。
日本旅客最想來台
韓國旅客偏好南台灣
調查也發現，日本仍是訪台意願最高的市場，偏好文化及深度體驗；韓國市場則持續成長，旅遊版圖逐步由雙北延伸至高雄、台南等南部城市。韓國旅客對高雄、台南的旅遊興趣分別達55%及35%，明顯高於亞太平均，悠遊卡、芒果、彩券及「杯袋」等充滿台灣特色的商品，也成為熱門搜尋與社群討論話題。
Klook台灣總經理李雅寧表示，平台透過全球旅客數據洞察，結合AI獲客、社群內容行銷及大型活動套票等策略，協助合作夥伴掌握市場需求，讓更多台灣優質旅遊商品被國際旅客看見，創造更多商機。
串聯政府與產業夥伴
特色體驗成為國際旅客新選擇
文化總會秘書長李厚慶表示，台灣有許多散落在城市、地方與民間信仰中的文化體驗，將這些內容包裝成可以被AI找到、被旅客預訂的商品，讓更多國際旅客因親身體驗台灣文化而來。中華職業棒球大聯盟會長蔡其昌分享，看球是台灣的日常文化之一，體育觀光已成為全球旅遊的重要趨勢，未來球場除了賽事，更應結合餐飲、展演、親子及城市觀光，成為旅客探索台灣的新入口。
交通部觀光署資訊室主任簡瑛誼表示，觀光署將持續以科技驅動智慧觀光，並攜手Klook等平台提升旅遊服務體驗，引導旅客深入探索更多城市與地方，延長停留時間並帶動觀光消費。國立高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨則指出，AI時代下，旅遊內容能否被AI理解，將直接影響國際旅客是否能發現目的地，因此打造「AI可讀、可推薦、可預訂」的旅遊商品，將是台灣觀光產業下一階段的重要課題。
未來旅遊商品不只是被搜尋，更需要被AI理解、推薦與信任；Klook將持續投入AI技術與體驗優化，提升合作夥伴曝光與轉換率，攜手產官學共同推動台灣特色旅遊走向國際。
