D-EDGE最新發布分析指出，儘管亞太地區擁有全球最多元的飯店市場，各國在旅遊需求、訂房習慣及分銷模式上各有差異，但整個區域正逐漸呈現共同的飯店分銷發展趨勢。
本次分析依據D-EDGE平台於2022年至2025年間蒐集的亞太地區代表性飯店已確認訂單數據，並結合2026年第一季初步市場資料編製而成，收錄於《D-EDGE 2026亞太區酒店分銷報告》。報告除分析市場趨勢外，也提出具體建議，協助飯店業者提升長期營運表現。
D-EDGE亞太區董事總經理Aurélie Topor表示，亞太地區並非單一市場，每個旅遊目的地都有不同的需求來源、訂房行為及分銷模式。不過，D-EDGE分析顯示，區域內正逐步出現多項共同趨勢。隨著市場競爭日益加劇，飯店若能更有策略地管理分銷通路，將更有能力因應市場變化，並建立長期且具永續性的競爭優勢。
報告提出4大觀察重點：
- 訂房量持續成長，但增幅趨於平穩
2025年亞太地區飯店訂房量仍維持2.9%的成長，2026年第一季初步數據則顯示，成長幅度放緩至2.7%，反映市場逐步回歸穩定發展。
- 分銷通路競爭持續演變
2025年OTA仍是亞太區飯店最主要的分銷通路，占整體訂房量83.4%。其中，Agoda市占率由2022年的16.4%提升至2025年的20.9%；批發商通路占比也從1.8%增加至5.1%，顯示飯店需更積極管理通路組合，以提升整體分銷效益。
- 訂單品質與訂單數量同等重要
整體訂單取消率由2024年的14.3%下降至2025年的13.4%，不過各通路間仍存在明顯差異。其中，官方直訂通路取消率最低，僅9.2%，顯示飯店除追求訂房量外，也應重視訂單品質，以提升營運效益。
- AI正改變旅客搜尋飯店的方式
報告指出，目前人工智慧（AI）尚未明顯改變旅客最終透過哪些通路完成訂房，但已逐步影響旅客搜尋、比較及篩選飯店的過程。因此，完整的內容資訊、準確的房源與價格數據，以及良好的線上曝光度，正成為飯店提升競爭力的重要關鍵。
