中國大陸華東地區是短天數自由行、企業參訪與MICE獎勵旅遊熱點，長榮航空以上海、杭州作為華東航網核心，具航班密度與交叉進出優勢。上海航線可從桃園、松山、高雄出發，每週多達29班，約占國籍航空上海航線近半市場；杭州航線則為國籍航空獨家飛航，每週3班，還可延伸至上海、蘇州、烏鎮、黃山、江西等地，形成自由行與深度參訪產品的有力組合。
長榮航空客運營業本部營業部大陸港澳課副課長顏漢嘉表示，華東堪稱大陸自由行首選區，旅遊發展成熟，景點及影視話題豐富，門檻相對低。長榮有「松山－虹橋」航線，輕鬆串連城市核心，也可選擇上海浦東、虹橋、杭州等不同航點交叉進出。上海飛行時間約2小時，票價具競爭力，很適合上班族在週末前後搭配年休安排小旅行。
對團體與MICE需求來說，上海酒店量體大、晚宴場地選擇多，城市活動、主題樂園與參訪景點搭配彈性高，極適合企業獎旅。目前華東市場呈現團體與散客約各半的結構，其中，3～6月、9～11月需求較高，建議業者提早操作；7～8月、11～12月則相對有承接自由行與MICE團體的空間。
上海自由行升級
從城市打卡走向沉浸體驗
長榮航空客運營業本部營業部大陸港澳課謝佳諭分析，現在自由行玩法更強調城市風格、社群打卡與沉浸式體驗，走進武康路、外灘建築群，探訪影視場景、主題樂園與話題店舖，來一趟可拍、可吃、可分享的城市旅行。上海影視樂園因電視劇《繁花》在影視基地1：1復刻「黃河路」與「進賢路」實景，在復古街景旅拍，老上海氛圍獨樹一幟。她也推薦上海迪士尼「10歲生日慶典」的限定演出與紀念品，花車遊行與夜間「奇夢之光幻影秀」都升級，加上角色與劇場演出均以中文互動，對親子更具吸引力。
此外，從虹橋火車站搭動車前往蘇州，約20多分鐘即可抵達，旅客只要以台胞證號碼線上訂票，到車站刷台胞證即可搭乘。推薦蘇州白天安排拙政園、留園、網師園等園林景觀，晚上到七里山塘街或平江路旅拍、聽蘇州評彈，品嘗蟹黃麵、糯唧唧糖水、綠楊餛飩、西園寺素麵等地方美食，輕鬆延伸為「上海＋蘇州」小旅行。
【右圖】欣賞《上海千古情》，穿越百年上海風華。
杭州獨飛優勢多
延伸黃山江西深度產品
長榮航空客運營業本部營業部大陸港澳課洪嘉吟強調，杭州是長榮航空華東市場獨飛航點，目前「桃園—杭州」每週3班，操作上可搭配上海交叉進出，省時好玩。單以杭州來說，西湖、靈隱寺、龍井茶園、小河直街及清河坊歷史街區深受旅客喜愛，還有杭幫菜如東坡肉、西湖醋魚、龍井蝦仁等特色料理，特別吸引喜愛慢旅與美食的旅客。
隨著電子支付、叫車APP、短影音攻略與高鐵動車成熟，華東已從傳統觀光轉向城市生活、社群打卡與周邊延伸的新階段。杭州離黃山較上海更近，還能延伸至烏鎮、蘇州，或往江西婺源、婺女洲、望仙谷、三清山等地探索，可助旅行社延伸出華東深度與跨省行程。
【右圖】西湖畔日出日落都成美景。
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【TTN旅報1463-1464期, 2026/7/13 出刊, P19】
