星宇航空布拉格開航 帶動市場新布局
航點延伸北德捷、純捷克與冬季主題

星宇航空將於8月開航布拉格航線，此新航點的加入，也讓「遇見星歐洲」PAK在歐洲市場增加新的操作籌碼。布拉格向來是捷克最具代表性的城市，隨著台北直飛布拉格航班增加，它在團體產品布局中，角色開始放大，轉變為串聯中東歐產品的關鍵點，既可操作市場熟悉的奧捷經典路線，也能往北延伸北德、波蘭，冬季亦具備包裝北歐極光產品的靈活利基，成為業者重新思考歐洲產品規劃的重要航點。

可樂旅遊產品部東歐組組長經理陳勁霖表示，現階段「遇見星歐洲」PAK聯營產品涵蓋奧捷、純捷克、北德捷等不同產品，目前市場最熱銷為奧捷產品，其一主因在於布拉格、維也納、薩爾茲堡、庫倫洛夫等熱門地點長年累積高知名度，旅客接受度也高，加上業者操作多年銷售成熟，成團機率相對穩定。

也因市場成熟，奧捷產品競爭激烈，陳勁霖認為，產品若仍停留在飯店星級、餐食規格或售價比較，很容易走向同質化，有鑑於此，「遇見星歐洲」選擇以中價至中高價產品切入，主軸放在行程內容與體驗豐富度。例如夏季的奧捷行程安排走訪國王湖上湖，並包含遊船與健行，是一般奧捷行程較少深入操作的內容，能讓產品跳脫制式奧捷包裝。這樣的行程規劃，成本雖較高，卻能拉出產品差異性，也符合星宇航空新機隊、新航點與精緻品牌形象。

✈️「遇見星歐洲、奧捷10日」

北德捷產品同樣具市場差異性，雖然不是大眾化的產品，但具備市場獨特性與亮點，也能展現布拉格航點的地理優勢。陳勁霖坦言，北德捷的成團難度雖高於奧捷，但他認為北德具開發潛力與旅遊價值，尤其柏林、德勒斯登、萊比錫、薩克森小瑞士等地點，都是市場較少包裝、但內容豐富的城市與景點，形成有別於南德、新天鵝堡、德瑞等傳統德國產品的路線，具備開發二訪歐洲客層的優勢。此外，布拉格距離德勒斯登約100多公里，以布拉格作為北德捷產品起點，比從法蘭克福操作更有地理優勢。

✈️「遇見星歐洲、北德捷10日」

純捷克產品則走另一種深度路線。夏季10天純捷克，以捷克單國全覽作為主軸，串聯布拉格、溫泉小鎮、古城、城堡與啤酒文化，凸顯捷克豐富的旅遊底蘊。冬季產品則調整旅遊天數為7日起價格親民，讓更多旅客有機會體驗捷克魅力。陳勁霖指出，純捷克行程適合不想趕多國行程、偏好慢遊與深度文化體驗的旅客，也能讓捷克跳脫奧捷附屬目的地的既定印象。

✈️「遇見星歐洲、捷克～直飛布拉格、啤爾森酒廠、雙溫泉小鎮、中世紀城堡、首都三連泊10日」

冬季產品布局上，布拉格延伸北歐極光也成為新題材。陳勁霖透露，未來可規劃以布拉格作為進出點，再銜接合作航空公司前往芬蘭，結合布拉格城市停留與北歐極光體驗，也讓布拉格航點在冬季創造更多包裝空間。

熱銷的奧捷產品進入冬季後，仍維持10日行程架構，並將依市場需求規劃「中高價位」與「親民價位」不同選擇。其中，中高價位產品將著重住宿品質、飯店位置、門票內容與餐食安排；親民版則會在住宿區位、飯店等級或部分行程配置上進行調整。

冬季奧捷產品也可結合聖誕市集話題，為銷售增添亮點。每年約11月中旬至12月下旬，奧地利與捷克各城市陸續點亮聖誕市集，節慶氛圍、城市夜景與季節限定體驗，為奧捷冬季產品創造更鮮明的銷售話題。

✨遇見星歐洲PAK成員

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【TTN旅報1463-1464期, 2026/7/13 出刊, P32】