Klook發布最新2026下半年《亞太區旅遊脈動大調查》，顯示即使面對旅遊成本上升與全球經濟變化，旅遊需求依舊強勁，高達95%的亞太旅客今年仍維持出遊計畫。其中，台灣旅客出遊信心更位居亞太第一，展現高度旅遊動能。
Klook台灣總經理李雅寧表示，面對環境變化，旅客正以更靈活、更聰明的方式持續旅行，未來旅遊市場將朝向「體驗導向」發展，透過大型活動、內容推薦與AI服務，協助旅客探索更多目的地可能。
趨勢1｜台灣旅客出遊信心奪亞太之冠
調查指出，86%台灣旅客表示，對2026下半年出遊信心與年初相同甚至更高，較亞太平均高出14%，顯示旅遊仍是生活中的重要需求。即使成本變動，旅客並未降低旅行意願，而是轉向更聰明的規劃方式，在預算與體驗之間取得平衡。
趨勢2｜優惠與提早規劃成關鍵
面對旅遊成本增加，多數旅客選擇維持旅行計畫，透過搜尋優惠、購買套票、提早訂房訂票等方式降低支出。台灣旅客則偏好維持原有目的地，改以選擇價格更優惠的機票或住宿控制預算。調查也顯示，85%台灣旅客曾因油價或成本波動調整旅遊安排，僅15%表示即使機票價格上漲，也不影響原有旅遊計畫與行為。
趨勢3｜二三線城市 小眾目的地崛起
調查顯示，3分之2亞太旅客期待一趟旅程中體驗更多地方，主要原因包括深入感受在地文化、發掘隱藏景點，以及提升旅遊效益。同時，77%的旅客會在造訪熱門城市時安排周邊小鎮行程，73%更願意為演唱會、音樂祭等特色活動前往二、三線城市。日本名古屋、福岡、澳洲凱恩斯、韓國江原道等地，也逐漸成為旅遊市場的新興目的地。
趨勢4｜深度玩法成主流
旅遊決策模式正逐漸改變，超過半數旅客會先決定想參與的活動，再選擇目的地。從街頭美食、文化體驗，到自行車探索、秘境走訪，旅客更重視能深入認識當地生活的行程內容。調查也發現，每10位旅客中約有8位願意投入與去年相同甚至更多預算於體驗活動，顯示旅遊消費正從「看景點」轉向「感受目的地」。
趨勢5｜社群與AI改變旅遊規劃模式
社群媒體與AI工具已成為旅客尋找靈感的重要來源。調查顯示，5分之4亞太旅客曾透過社群探索旅遊資訊，91%曾使用AI協助規劃行程，其中36%更因AI推薦完成預訂。而台灣旅客最喜歡用AI來規劃交通（41%）、比較價格與旅遊方案（39%）和發現新的目的地或體驗（38%）。。從靈感搜尋到行程預訂，科技正逐步改變旅遊消費模式。
