香港是台灣重要入境客源市場，根據交通部觀光署統計，2025年來台香港旅客突破120萬人次，2026年1至4月累計已達40萬人次。看準香港旅客熟悉台灣、重遊率高，且逐漸轉向深度體驗、地方美食與慢旅需求，交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處主辦「2026年南區觀光圈國際推廣計畫」，偕同雲嘉南濱海、大鵬灣及茂林管理處，攜手長榮航空邀請12家香港指標旅遊業者走進南台灣踩線，串接航空、產品、通路與內容行銷，推動南台灣成為香港旅客再訪台灣的重要選
本次踩線團陣容涵蓋數位OTA、傳統大型旅行社、商務獎勵旅遊（MICE）專家、航空票務批發商及社群新媒體旅行社，包括Trip.com、永安旅遊、新華旅遊、香港五洲國際旅遊、恒利旅運、西敏旅行社、安達旅運、南華快捷旅行社、香港四海旅遊、愛的家旅遊、Holication Travel、一心旅遊等12家業者。不同於單一通路推廣，此次踩線同時掌握自由行平台流量、團體操作能力、企業獎旅資源、航空票務包裝及社群擴散力，期望讓南區觀光圈從品牌曝光進一步轉化為產品上架與實際送客。
鎖定香港重遊客
推動一路向南新產品
交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處處長許主龍表示，香港旅客對台灣熟悉度高，近年更重視地方體驗、特色住宿、在地美食與輕鬆慢旅。南台灣擁有山林、水庫、濱海、生態、溫泉、原鄉文化、港灣風景與飲食特色，十分適合發展二訪、三訪型旅遊產品。
許主龍指出，本次透過長榮航空南台灣航線與市場資源，結合香港旅遊業者的銷售通路與產品操作經驗，有助將南區觀光圈從「被看見」推進到「可銷售、可延續」的長效型產品布局。
從海味到山城
串聯南台灣生活風景
本次踩線行程以「從海味到山城，走進南台灣生活風景」為主軸，串聯西拉雅、雲嘉南濱海、大鵬灣及茂林等南區觀光圈特色資源。行程從台南濱海出發，安排七股烤蚵、生態遊湖、井仔腳鹽田與將軍海鮮，展現南台灣海味風土；接續走入後壁俗女村、茄芷布手作與新化大坑農村料理，呈現農村生活、懷舊街區與在地餐桌的慢旅魅力。
踩線團也前往高雄六龜山城，體驗山茶茶席與海景文創商場，感受山林茶香與港都創意；最後抵達屏東大鵬灣，透過漁村導覽、旗魚丸DIY、華僑市場與黑鮪魚料理，收束成最具南部特色的海洋旅遊體驗。
長榮航空表示，香港與台灣往來密切，長期是觀光與商務旅遊的重要航線。今年適逢長榮航空台灣－香港航線開航30周年，不僅是航線經營的重要里程碑，也是持續深化台港旅遊交流的新起點。此次攜手南區觀光圈推動香港業者踩線，期望透過穩定航班服務與通路合作，將香港旅客對台灣的熟悉感，延伸為探索南台灣的新動機。
