為期4天的2026台北國際觀光博覽會（TTE）於5∕25順利圓滿落幕。作為上半年全台規模最大的旅遊盛會，今年集結了近380家海內外旅遊品牌、12國海外觀光單位及5大航空公司。在緊接而來的暑假旅遊熱潮加持下，4天展期共吸引高達35萬2,082人次湧入，強勁的買氣不僅消除了市場對燃油附加費上漲恐衝擊旅遊的疑慮。
隨著台灣旅客赴韓次數攀升、重複造訪率提高，讓展場設置的「第2屆韓國旅遊博覽會（KTE）」全面升級，集結40多個韓國地方市郡與觀光單位跨海參展，亦進駐了韓國保健產業相關攤位，展現極為豐富多元的觀光風貌。
主辦單位台北市旅行公會理事長陳怡璇特別指出，今年大會以「拼接精彩，世界任你玩」為主軸，積極拓展國際交流，而本屆KTE便成功帶動了近500位韓國相關人士來台，透過B2B商談與文化展演深化雙向合作。
官方力挺台灣觀光軟實力
完備國門地標迎接多元市場
除了豐富的海外旅遊商品，展覽開幕式也邀集多位重量級長官到場，共同為台灣觀光軟實力站台力挺。
交通部長陳世凱在致詞時，大讚台灣旅遊業界這20年來的努力，成功讓台灣轉型為多元市場的觀光國家，並強調交通部除全力保障國人出遊安全，未來也將透過完備如「淡江大橋」等國門新地標，為台灣創造更多觀光亮點。
【右圖】今年的台北國際觀光博覽會展出規模超過1.7萬平方公尺。
在城市與外交合作層面，台北市副市長張溫德與台北市議會議長戴錫欽均強調城市交流的重要性。今年台北館特別結合10家業者，以「Taipei 24」為主題擘劃ESG展館，並力推大稻埕夏日節、北投溫泉夏日季等夏季盛事；外交部常務次長葛葆萱則表示，旅遊是價值外交的體現，外交部除了積極協助貝里斯、瓜地馬拉等友邦設立「中美洲館」之外，更在帛琉推動淨零島計畫，期盼結合台灣的綠色發展優勢，與國際友邦共創永續觀光的合作成果。
不論是從麗星郵輪首度參展的海洋風情，到韓國官方主打的韓流美妝魅力，2026台北國際觀光博覽會在重視旅遊CP值的消費浪潮下，完美扮演暑期與下半年旅遊規劃的一站式精準促銷平台，成功為台灣觀光產業注入全新的國際交流動能。
2026台北國際觀光博覽會
| 日期 | 進場人次 |
| 5／22（五） | 86,354 |
| 5／23（六） | 97,365 |
| 5／24（日） | 95,218 |
| 5／25（一） | 73,145 |
| 總計 | 352,082人次 |
B2B國際商談
【中圖】日盟國際設攤聯合推廣櫪木縣、茨城、大分、宮城。
【右圖】福島縣觀光交流局空港交流課觀光．空港企画官箭内聡（右2）來台推福島觀光。
TTE B2B國際商談交流熱絡
40家國際賣家擺攤互動
2026台北國際觀光博覽會首日下午特別在台北世貿一館展館2樓舉辦B2B交流，共有日、韓、香港、新加坡及菲律賓共40家業者共襄盛舉，吸引眾多台灣業者到現場交流溝通。
TTE歡迎午宴
歡迎午宴感謝參展單位
TTE台北國際觀光博覽會主辦單位台北市旅行公會於旅展首日5∕22中午，假台北國際會議中心2樓翠庭舉辦歡迎午宴，邀請參展單位與國內外貴賓交流。
席間，交通部觀光署署長陳玉秀分享：觀光產業面對市場與消費行為改變，未來3至5年將持續關注數位轉型與永續旅遊。台北市觀光傳播局局長余祥指出，今年將配合觀光署赴海外推廣，除串聯北北基桃推動北台灣一日生活圈，也以「24小時不打烊」城市魅力介紹台北館。雲林縣副縣長陳璧君則分享雲林觀光人次已由疫情前約700多萬成長至2025年的3,219萬，這次以12個攤位打造雲林館，推廣農業、宗教、布袋戲與漫遊深度體驗，期待大家造訪。
旅行社各家買氣
暑假搶短線
主題旅遊持續升溫
本屆TTE旅展買氣明顯回溫，短線仍由日本穩居冠軍，韓國、越南與泰國等東北亞、東南亞產品同步熱銷；長線則由歐洲、極光、郵輪與高端主題團帶動業績，甚至有極光團已經賣到明年初的遊程。旅客購買呈現兩極化，高端產品與高性價比商品都有買氣，業者產品設計也是關鍵。
整體略見「暑假搶短線、長線提早訂、主題旅遊升溫」趨勢，部分業者業績較去年成長2成至倍增，但也有業者表示買氣一般。
【長榮航空】－客運本部副總經理王振興（後排左９）率團隊參加旅展活動。
【台灣虎航】－董事長黃世惠（左）、總經理邱彰信（右）。
【國泰航空】－企業傳訊暨客戶關係部經理侯恩錫（右1）
【麗星郵輪】－副總裁徐牧柔（前排左５）偕地表最強銷售團隊
【日本觀光局】－海外推廣部副理飯塚遊々（右2）、日本台灣交流協會台北事務所經濟部主任平澤友紀（左2）。
【帛琉觀光局】－台灣辦事處處長雷均（左4）
【桃園市】－桃園市政府觀光旅遊局副局長王麗娟（右4）。
【台中市】－台中市觀光旅遊局副局長蔡宗昇（最後排右6）。
【花蓮縣】－觀光處處長余明勳（前排中）。
【苗栗縣】－文化觀光局副局長徐建男（左４）。
【南投縣】－觀光處副處長林秀梅（右4）。
【屏東縣】－交通旅遊處副處長張瑞裕（右2）。
【馬祖國家風景區管理處】－處長洪志光（左）。
【雲嘉南濱海國家風景區】－理處遊憩科科長洪瑞鴻（左1）。
【西拉雅風管處】－業者代表山海戀總經理翁廷芳。
【五福旅遊】－五福旅遊總經理嚴浩銘（後排右10）。
【天海旅行社】－總經理林淑君（右2）、長線線控協理曾得剛（左2）。
【世邦旅遊】－董長事陳屬庄（中）。
【可樂旅遊】－全體團隊。
【永信旅遊】－董事長黃士元（中）。
【名生旅遊】－總經理廖培沅（前排右2）。
【易飛網】－董事長周昀生（前排中）。
【東南旅遊】－副總經理劉綉燕（右4）。
【長汎假期】－董事長葉時忠（第二排右3）。
【勁旅遊】－業務經理黃柏育（前排左2）。
【旅天下】－董事長李嘉寅（前排左6）。
【尊榮假期】－總經理劉亦樑（前排左3）。
【華泰旅遊】－執行董事王志軒（左1）、總經理隋桂珍。
【雄獅旅遊】－批售處總經理楊文彬（第一排右3）。
【鳳凰旅遊】－總經理卞傑民（前排左2）。
【樂遊人】（新聯華國際旅行社）－XBT事業總經理謝中楷（後排左3）。
【台鋼燦星】－董事長侯佑霖（前排右4）、總經理羅俊英（前排右5）。
【駿樺旅行社】－線控副理程德駿（左）。
（文、攝影＝林宥銣、莊士賢、廖苡安、邱慧真）
【TTN旅報1458期, 2026/6/1 出刊, P12-15】
