美國旅遊業年度規模最大盛會「IPW 2026」於5/17～21在佛羅里達州的羅德岱堡（Fort Lauderdale）落幕，再度展現其作為美國入境旅遊市場最具指摽性國際交流平台的地位。
【右上圖】IPW展會每年吸引來自全球50多個國家的旅遊產業代表齊聚。【右下圖】展會期間，透過密集的商談，買家與賣家彼此交流拓展商機。
IPW 焦點1 ✨
羅德岱堡
首次擔任IPW東道主
此次是IPW首度在羅德岱堡舉行，來自全球50多個國家的近5,000名旅遊產業代表齊聚，透過密集的商談與交流以及目的地推廣，為美國未來入境旅遊市場全面鋪路。今年展會吸引超過1,500位國際、美國本地的買家及媒體參與，再次印證美國旅遊市場持續站穩全球旅遊焦點地位。
根據主辦單位預估，「IPW 2026」將在未來3年為美國帶來達261億美元的國際旅遊商機與經濟效益，涵蓋航空、飯店、目的地觀光、會展與零售消費等多元產業鏈。
IPW 焦點2 ✨
國際賽事、大型活動
帶動訪美熱潮
看好全球旅遊業發展前景，美國積極搶攻下一波國際旅客商機。美國國家旅遊局（Brand USA）近期宣布多項全新推廣計畫，除延續去年推出的「America the Beautiful」全球宣傳主軸外，同步推出「旅遊導航計劃（Get Facts. Get Going.）」與全新內容企劃「原創美國系列（American Originals）」，從旅遊資訊整合到文化故事包裝，全面強化國際旅客赴美意願。
在美國即將迎來FIFA世界盃、美國建國250週年及66號公路百年紀念等國際級話題活動之際，Brand USA加快全球布局腳步，趁勢加溫赴美旅遊熱潮，進一步帶動旅遊產業與地方經濟效益。
IPW 焦點3 ✨
旅遊導航計劃
掌握最新、正確赴美資訊
因應近年各種平台資訊繁雜，加上簽證、入境流程與費用等議題常出現錯誤資訊，此次新推出的「旅遊導航計劃」，由Brand USA整合官方資訊平台，提供簽證、海關、入境及旅遊相關資訊，便利旅客掌握最新且正確的赴美資訊，同時避免因錯誤資訊而對赴美旅遊產生疑慮。
美國海關與邊境保護局（CBP）亦加入推廣行列，持續強化全球快速通關（Global Entry）與行動護照通關（MPC）等服務，展現美國改善國際旅客入境體驗的積極態度。
IPW 焦點4 ✨
原創美國系列
故事、文化重塑遊美形象
資訊整合與通關便利化之外，Brand USA也加強旅遊內容行銷。此次新推出的「原創美國系列」，鎖定近年受歡迎的影視朝聖、美食文化、音樂娛樂、公路旅行等不同主題，首波便聚焦紀念碑谷、曼菲斯、德州與紐約等代表性目的地，透過美國獨有的人文故事與生活風格，重新塑造國際旅客對美國旅遊的想像。
IPW 焦點5 ✨
2025年國際旅客下滑5％
2029年可望恢復疫前水平
綜觀2025年的美國入境旅遊市場，2025年訪美國際旅客超過6,800萬人次，比2024年減少5.5％，亦較2019年疫情前減少14%，顯示美國疫後的國際旅遊復甦力道不如預期。
2026年可望成為美國入境旅遊重新回升的重要轉折點，主要受惠於2026FIFA世界盃、66公路百週年等大型活動的帶動，以及航空運能持續增加。市場預估2026年訪美國際旅客可望回升至7,000萬人次，若要恢復至2019年約7,900萬旅客的高峰水平，預估仍需等到2029年。
國際客源國方面，加拿大衰退幅度最大，2025年訪美旅遊人次下跌超過20％。然而，墨西哥卻成長8%，超越原本是美國最大客源國的加拿大。歐洲赴美旅遊人次則下滑3.2%，亞洲與大洋洲市場也衰退3.5%。尤其亞洲市場復甦速度偏慢，背後反映的除了是疫後航班恢復問題，還有旅遊習慣改變與成本壓力。
✈️ 搭聯合航空 飛進「美國威尼斯」✨
位於佛羅里達州的羅德岱堡享有「美國威尼斯」美稱，從陽光海灘城市轉型為南佛州最新潮流旅遊目的地。2026年亦迎來多項全新建設，如布羅瓦郡會展中心對外開放新的濱水公園廣場、啟用全新水上計程車頭，還有全新海景飯店、濱海餐廳等，羅德岱堡不只適合曬太陽，更是一座值得旅人細細品味的海岸城市。
從台灣前往羅德岱堡，搭乘聯合航空經舊金山轉機，行程順暢又便利。飛越太平洋的十幾個小時，最大的考驗是「怎麼把漫長飛行變舒服」，聯合航空豪華經濟艙（Premium Plus）近年益受旅客青睞，原因很簡單：不用商務艙等級的預算，就能換來截然不同的飛行體驗。
一踏進機艙隨即感受到空間更寬敞，比一般經濟艙更寬敞的座椅、更大的椅距，再加上小腿托與腳靠設計，長途飛行不再只能一路硬撐，落地後的疲憊感減少許多。豪經艙的魅力還藏在細節裡，從較精緻的餐點、瓷器餐具，到免費供應的紅白酒，整體氛圍多幾分接近商務艙的從容感。加上優先登機與較完整的托運行李額度，旅程從報到那刻起，就開始變得輕鬆。
對越來越重視旅行品質的旅人而言，豪經艙像是長程飛行裡最剛好的平衡點，不必咬牙直上商務艙，也能替跨洲旅程找回舒服與優雅。
🌏 IPW旅遊趨勢風向球 👀
對全球旅遊業而言，IPW不只是旅遊交易展，更是觀察美國觀光政策、市場趨勢與國際合作的重要風向球。
【右圖】Brand USA國際公關資深總監 Jennifer Tong
聯合航空
聯合航空亞洲及密克羅尼西亞區域銷售董事 桐山謙一（左）、台灣區業務總經理 唐靜儀(上圖左)
邁入2026年，聯合航空同步迎接企業創立100週年與深耕台灣市場40週年的重要里程碑。台灣市場近年需求持續升溫，其中「台北－舊金山」航線維持穩定高載客表現；而新開闢的「台北－關島」及「高雄－東京成田」航線，亦成功帶動南台灣出境與轉機需求，整體營運表現亮麗，未來將持續強化航網布局。
為提升旅客搭乘品質，聯合航空加速機隊更新計畫，關島基地客機將全面導入波音737 MAX8，逐步取代現行737-800機型，預計年底前完成調整。未來包括台北飛往關島、高雄飛往東京成田等航線，都將以新世代客機提供服務。
在高端市場方面，聯合航空同步升級長程客艙產品，全新「Polaris Studio」將提供更寬敞的個人空間與強化娛樂設備，首波預定投入舊金山往返新加坡航線，後續不排除拓展至更多國際長程市場。
Brand USA
Brand USA國際公關資深總監 Jennifer Tong(上圖右)
台灣赴美旅遊持續升溫，2026年1～4月赴美旅客較去年同期成長18.7%，台灣為美國第16大國際客源市場。隨台美新航線持續增加，包括鳳凰城、達拉斯及6月將開航的華盛頓DC，美方看好台灣市場潛力。
美國旅遊面臨的最大挑戰仍是高成本問題，包括飯店、交通及地接費用攀升，使旅客容易與歐洲等長程目的地比較。美國未來將強化「高價值體驗」訴求，主打國家公園、公路旅行、美食文化等特色旅遊，同時藉由2026 FIFA、2028洛杉磯奧運等大型國際活動，吸引台灣旅客赴美。
華盛頓DC
華盛頓DC全球媒體經理 Goldy Fogel(上圖左)
長榮航空將於6月開航華盛頓DC直飛航線，有助兩地往來、交流更加便利，看好後勢發展前景。華盛頓DC持續以嶄新面貌迎接全球旅客，從文化、體育到城市建設全面升級，如史密森尼國家航空暨太空博物館經過大規模翻新後，將推出5座全新展廳。此外，2026年適逢美國250週年，將推出全年紀念活動。
德州旅遊局
德州旅遊局亞洲市場總監 楊棣(上圖右)
目前台灣與德州之間有休士頓、達拉斯兩個直飛航點，旅客前往德州更加便利，看好台灣市場發展前景，德州旅遊局近期即將在台灣成立辦事處，未來會更積極拓展台灣市場與推廣德州旅遊。受FIFA世界盃帶動，6～7月德州預計將迎來大量人潮，當地飯店價格恐大幅上漲，業者與旅客規劃行程需多加留意。
【右上圖】休士頓旅遊局亞太處處長 姚義【右下圖】南加州內陸帝國旅遊局總裁兼執行長 畢龍飛（左）
亞利桑那旅遊局
亞利桑那旅遊局媒體公關總監 Kimberly Todd(上圖左)
目前，華航、星宇航空營運鳳凰城直飛航線，裨助推廣亞利桑那旅遊。除了知名的大峽谷，亞利桑那州積極推廣文化藝術、美食、66號公路、暗空旅遊等多元主題。
2026年鳳凰城將首度納入《米其林指南》，強化美食吸引力。針對台灣市場，建議開發更多深度行程，如跳脫「加州＋大峽谷」傳統包裝，改以亞利桑那單州深度旅遊切入，滿足市場對新玩法的需求。
休士頓旅遊局
休士頓旅遊局亞太處處長 姚義(上圖右上)
休士頓近年積極結合運動與觀光資源，旅客行程規劃可結合太空人隊、火箭隊與德州雙城旅遊，串聯休士頓、達拉斯及聖安東尼奧等運動觀光路線，進一步提升城市觀光魅力。此外，休士頓自去年納入《米其林指南》後，目前已有多家米其林星級餐廳及推薦餐廳，可規劃美食行程。
南加州內陸帝國旅遊局
南加州內陸帝國旅遊局總裁兼執行長 畢龍飛（左）(上圖右下)
星宇航空去年加入飛航安大略航線後，挹注南加州旅遊推廣動力。南加州近年也積極結合旅遊與招商推廣，未來推廣策略除了聚焦旅遊市場，也希望吸引飯店開發、生技、製藥及晶片等產業進駐南加州，如將於7/7～13舉行的「探索南加帝國旅遊與投資峰會」即是印證。
【TTN旅報1458期, 2026/6/1 出刊, P24-25】
