金禾國際攜手衣索比亞航空 搶攻非洲新藍海
布局台灣市場 深化同業合作推廣非洲航網

當多數航空公司仍將重心放在東北亞、東南亞與歐美等成熟市場時，被譽為「非洲航空霸主」的衣索比亞航空（Ethiopian Airlines），悄悄把布局重心延伸至台灣市場。5/15衣索比亞航空正式與金禾國際旅行社簽署合作協議，由金禾國際擔任台灣總代理，雙方未來將共同推動非洲航線銷售與市場開發。

雙方的合作，不只是新增一家航空公司總代理，更代表非洲旅遊與商務市場，從過去的小眾區塊，轉向具潛力的新興市場。金禾國際董事長洪厚民表示，過去台灣旅客對非洲的印象，多半停留在距離遙遠、交通不便，甚至資訊不足，但近年隨著全球旅遊型態改變，加上商務交流增加，市場需求慢慢成形。

成立於1940年代的衣索比亞航空，目前是非洲規模最大的航空公司，以衣索比亞首都阿迪斯阿貝巴（Addis Ababa）為轉運樞紐，航線遍及全球130多個城市，其中非洲境內超過50個國家皆有航點。有別於多數國際航空公司主要停留在非洲主要城市之間的飛航布局，衣索比亞航空最大的優勢，在於深入非洲內陸的航網能力。

航網覆蓋非洲逾50國
串連非洲能力強

金禾國際旅行社總監黃殿人指出，目前台灣旅客可透過香港、曼谷等亞洲轉運點，銜接衣索比亞航空航班前往阿迪斯阿貝巴，再轉往非洲各主要城市。這意味過去業者較難操作的非洲產品，未來有機會變得更靈活。此外，經由阿迪斯阿貝巴轉往巴西聖保羅，亦是另一條前往南美市場的新選擇。相較傳統經美國或加拿大轉機，旅客不必另外處理簽證問題，更為便利。

黃殿人觀察到，近年台灣與非洲的往來，不再侷限於旅遊，包括汽車零件、基礎建設、農業技術等產業，都開始與非洲市場建立合作關係，部分中小企業也前往非洲尋找新市場。此外，來台求學的非洲學生人數近年逐漸增加，教育與文化交流持續升溫。

他認為，近年旅遊市場轉變，旅客不再只追求熱門景點，而是更重視深度體驗與特殊性，例如肯亞Safari行程，不少旅客更在意自然環境、人文文化與在地互動，而不只是單純「看動物」。此外，包括納米比亞、坦尚尼亞與衣索比亞等目的地，也被更多業者重新研究與規劃。

最大挑戰
台灣民眾熟悉度不夠

不過，非洲旅遊目前在台灣仍屬於相對陌生的區塊。黃殿人坦言，衣索比亞航空在國際市場其實已具有相當知名度，也多次獲得國際航空評比肯定，但在台灣市場，不論一般旅客或同業，認識仍有限。

因此，未來除了消費市場推廣外，更重要的是與同業建立合作。接下來將規劃產品說明會、同業踩線、媒體考察與Roadshow等推廣活動，希望讓更多業者了解衣索比亞航空的航網特色，以及非洲產品的操作可能性。尤其在旅遊市場逐漸走向小團化、客製化後，非洲產品有機會跳脫過去框架。

金禾國際旅行社取得衣索比亞航空台灣總代理，不只是新增一條航線產品，亦是提前布局下一波長程旅遊市場。旅客則可透過這條過去相對陌生的非洲航線，成為未來探索世界的新入口。

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【TTN旅報1457期, 2026/5/25 出刊, P14】