一個品牌持續引領市場超過百年，該具備什麼樣的魅力？1896年，HX Expeditions開啟了全球首次探險郵輪之旅。前往北極斯瓦爾巴群島的開創性航行重新定義了旅行的意義：它不僅讓人們以不同的視角看待世界，更讓人們真正去發現世界。130年的深厚底蘊與不斷創新的精神，HX Expeditions不僅開創遊輪探險時代，更持續引領探險旅遊的潮流。
2026年HX遊輪探險在MS Fridtjof Nansen還原了130年前的探險家艙房，相較於現今高科技現代探險船，無論是環境設施、餐飲配置、船舶航行穩定、動力系統與航行科技上都展現跨世紀的驚人進展，尤其是餐飲或船上設施都大幅提升，讓極地旅行從過去艱困的冒險型態，升級為兼具舒適與深度體驗的現代旅遊產品。
舒適、探險並存
滿足每一顆好奇心
HX品牌向來強調「探險、舒適與永續」三大平衡，設計行程的邏輯和其他遊輪大不相同。傳統的遊輪是為觀光而生，HX則是以「科學研究為優先，帶入觀光的概念」；當永續成為標配後，2026年將品牌精神升級為「探險、舒適、好奇心」，除了希望吸引更多那些真正想要深入了解極地目的地、具備探索精神的「好奇」探險家，也講究三者之間的精準平衡。
看似微妙的改變，品牌新概念實際上精準反映新世代旅客需求－人們不再只想看風景，而是想理解風景背後的故事；更重視是否能深入目的地、擁有專業探險團隊帶領，以及獲得具知識性與文化深度的旅程內容。
在HX船上看不到過度奢華，旅客接觸到的不只是餐廳與客房，而是生物學家、地質學家、歷史學者、探險隊員與目的地專家。
從潮汐到餐桌
讓探險成為舒適的過程
帶領旅客深入極地探險的HX Expeditions，持續提升船上舒適與服務體驗，成果亦獲市場肯定，2025年入選《Food & Wine》全球十大郵輪餐飲品牌。130週年HX將船上美食賦予更深層的意義，成為串聯歷史、文化與探險精神的核心媒介，讓旅客在用餐過程中，自然感受品牌的百年脈絡。
此次推出的130週年限定菜單，並非單純復刻傳統，而是在挪威飲食文化基礎上，結合探險時代的航海元素，透過現代烹調技術與精緻擺盤重新詮釋。從醃製北極紅點鮭、帶有森林氣息的羊肉燉菜，到鱈魚料理與挪威經典蛋糕，每一道菜皆承載歷史意涵，不僅兼顧當代旅客的味覺與視覺體驗，同時也透過美食傳遞旅遊地的風土文化。
飲品設計亦延續相同邏輯，130週年限定雞尾酒以19世紀航海常見的草本與烈酒為靈感，並搭配杏仁糖細節，還原具時代感的味覺記憶，讓旅客在輕鬆的情境中，也能與品牌的歷史產生連結。讓餐飲成為航程體驗的一部份。透過料理與飲品，把HX 130年的歷史轉化為可以被品嚐、被感受的內容，也讓「探險」這件事，不再只發生在冰川或極地，而是從餐桌開始，延伸到整段旅程，甚至旅行後的美好回憶。
極地品牌魅力震撼亞洲
深度在地化與華語服務領航
根據南極旅遊業者協會（IAATO）統計。2025∕26航季，全球預計約有6.5萬名旅客搭乘郵輪前往南極，其中HX即服務約1萬名旅客，市場占比近15%，相當於每5位旅客就有1位選擇HX，已成為南極規模最大的郵輪營運商，同時在南極前20大熱門登陸景點中，HX船隊可造訪其中19處，打破350人左右探險船停靠點有限的迷思。
2025年完成品牌重整，HX啟動上海與台北辦公室，不僅深耕台灣、日本與中國大陸等主力市場外，更積極拓展港、韓、新、馬等新興區域。2026年面對亞洲市場與台灣市場的噴井式成長，HX更擴大在台北辦公室的規模，可以見對亞洲與台灣市場的信心。
HX亞洲區行銷暨銷售經理王亭懿指出，光是2025上半年，台灣與日本的業績已追平2024全年水準，兩地搭乘HX前往南北極的旅客數均成雙倍成長，亞洲佔HX全球市場15%；此外2025年HX首次參加台北國際旅展就破千萬業績，開始吸引台灣躉售業者進入市場。
王亭懿觀察到，過去被視為少數高資產族群與退休人士專屬的極地旅遊，漸漸地成為消費者的旅遊清單，尤其從疫情前後高端客群不少已完成南北極旅程，加上亞洲經濟的成長快速，也促使目標客群，從金字塔頂端逐步向下延伸。隨著資訊透明化與數位工具普及，旅客規劃行程也更加自主，設法降低出發門檻，滿足對世界的好奇心。
深度在地化服務
語言不再是距離
除了加速亞洲市場布局，HX更針對華語市場投入大量資源，HX目前亞太區團隊已擴張至7人，不僅提升業者合作效率，也大幅降低語言溝通障礙與跨時區作業，強化在地服務能量。
為了提供更無距離的服務，HX更針對華語市場打造專屬的中文探險團隊。以2026年農曆春節熱門航次為例，船上中文探險隊約12人，規模已接近15至20人的英文探險團隊，雙方採獨立編制、分流服務模式，各自照顧對應語言旅客需求，船上華語課程也單獨規劃，由專業探險團隊直接以華語進行分享與互動，提升整體旅程價值與體驗深度。
HX亞洲區商務副總裁Joe Zou表示，HX遊輪探險未來將持續為來自華語市場的探險家們，設計更多結合新年節慶文化與極地探索特色的主題航程，讓每一次遠行，都成為兼具深度與溫度的非凡體驗。
2026～2027年✨看見新亮點✨ |
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| 1 | 南極威德爾海： 相較南極半島更少人造訪，擁有壯闊開闊景觀、巨大桌面冰山與皇帝企鵝棲地，提供高度原始且差異化的探險體驗。 |
| 2 | 格陵蘭： 涵蓋東、西格陵蘭航程，結合在地廚師合作與社區文化活動，並透過直飛努克航線，便捷深入伊盧利薩特冰峽灣等核心區域。 |
| 3 | 斯瓦爾巴群島／高北極： 因應新規限制，持續開發新登陸點，依季節規劃三大主軸行程，強化不同時期的自然觀察價值。 |
| 4 | 極地露營與獨木舟： 升級露營計畫，新增「星空露營」，提升約50%參與量；獨木舟體驗門檻降低，人數大幅增加。 |
| 5 | 阿拉斯加與挪威： 結合130週年，深化在地文化連結與社區互動，強化目的地體驗。 |
| 6 | 2026日全食航程： 於世界最大峽灣設最佳觀測點，並由NASA專家隨船解說，提升科學探索深度。 |
✨ HX130週年限定禮遇優惠 ✨
沉浸式復古船艙體驗
為慶祝成立130週年，HX Expeditions於MS Fridtjof Nansen推出沉浸式「1896客房」體驗，重現19世紀極地探險年代風格。客艙內以手工復古家具、時代香氛與細節設計，打造貼近早期探險家生活的氛圍。該體驗採附加預訂形式，並將50%利潤捐贈予HX基金會，兼具紀念與公益意義。
2026年航程限定好禮
慶祝HX130週年，凡參與2026年航次旅客，將會獲得130週年紀念徽章、專屬紀念卡、航次證明及限量環保水瓶。讓旅客在完成極地探險的同時，也能留下具紀念意義的實體收藏，強化整體旅程的記憶點與品牌連結。
海上熟成計畫
同步登場的還包括一項極具象徵性的「海上熟成」計畫－攜帶來自Regele Vineyard的加強型茨威格特葡萄酒，隨船隊航行於南北極之間，最終於2027年裝瓶，推出限量週年紀念酒款。
限定優惠 忠誠計畫升級
HX同步祭出南極航程指定航程最高35%優惠，並提供部分航線免費升等套房禮遇，另也同步升級「HX Explorers」忠誠計畫，全新積分系統分為銅級、銀級、金級和白金級，會員可以透過每晚航行、船上活動，甚至在家中體驗特定活動來賺取積分。
【TTN旅報1454-1455期, 2026/5/11 出刊, P6-7】
