2026年暑假旅遊商機：
風向解析與操作策略

燃油附加費調升與中東局勢動盪影響下，2026年暑假全球旅遊市場呈現成本上升、結構轉型趨勢。歐美長線因不確定性增加，需求轉向小團與客製化深度行程；日韓憑藉距離近與航班密集，市場穩健並朝主題化與短天數發展；東南亞雖受成本上揚影響，仍具價格與便利優勢；港澳與中國大陸等，中短線市場則承接長線外溢需求，走向分眾化與品質提升。

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2026年暑假檔期，美國線市場在國際局勢動盪與成本壓力雙重夾擊下出現變化，最大變化並非產品內容翻新，而是供給面擴張與操作模式調整。永信旅遊經理龔冠彰指出，隨著台美之間航班與航點增加，團體產品供應量提升，行程選擇更為多元，而因應6～7月FIFA賽事帶動的旅遊需求高峰，業者也盡量避開成本高峰時段，轉而調整出團時間點，使產品規劃更具彈性與操作空間。

在產品結構方面，美國市場仍以親子與自然景觀為主力訴求，涵蓋環球影城、迪士尼樂園及美西國家公園等經典路線，並結合66號公路百年、美國建國250週年等主題元素，為產品增添話題性與多元亮點，強化市場吸引力。此外，隨著長榮航空將於6月開航「台北－華盛頓D.C.」航線，為美東產品帶來新的操作契機。業者可規劃紐約、華盛頓D.C.雙點進出的行程，串聯華府、費城、大西洋城與紐約等城市，打造更具新意的美東旅遊體驗。

至於加拿大市場，則持續以落磯山脈為主軸，行程聚焦班夫、傑士伯等國家公園，以壯闊自然景觀為主要賣點，維持穩定市場需求。

成本攀升 團費上調數千至上萬元

成本上升則是今年市場變動的核心驅動力。雄獅旅遊美加部資深協理朱柏安表示，受近期國際油價攀升影響，航空公司調漲燃油附加費，再加上航空公司因應營運策略調漲票價，機票價格較往年暑假上漲數千元至上萬元，帶動團費上調約5,000～1萬元，甚至更高。Local地面成本亦面臨通膨壓力，雖目前多數供應商尚未調整價格，但市場普遍預期後續仍有上漲空間。

在此情況下，業者調整策略以激勵市場買氣，包括提早取得飯店、熱門景點等資源、強化早鳥與限定團促銷，優惠幅度約數千元至上萬元不等，並將銷售重心延伸至暑假尾端及下半年。此外，也透過穩住Local成本及與航空公司協商票價，降低價格波動衝擊。

📌 2026美加暑假產品操作重點

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受匯率攀升、燃油附加費上調及中東戰事影響，2026年暑假歐洲旅遊市場略有降溫。根據業者觀察，今年歐洲線並未出現需求消失，而是呈現「訂單延後、買氣趨緩」的態勢，整體銷售節奏較去年放緩。

巨匠旅遊產品企劃一處協理顏宜貞分析其原因，市場變化來自多個面向，包括：信心因素，尤其經中東轉機航線旅客接受度明顯降低；價格壓力，近期燃油附加費上調，加上機票、匯率與Local成本同步上升，使團費調漲約5,000～15,000元；供給面收縮，航空公司減班並優先釋出機位給自由行旅客，進而壓縮團體操作空間。在此環境下，旅客消費行為亦出現轉變。不少旅客在產品選擇上由過去的標準行程，轉向「長天數、深度化」發展，歐洲行程由以往10天延長至11～13天，甚至天數更長的產品仍可順利成團。

主題式、深度旅遊備受青睞

旅遊型態方面，主題式與高端產品穩定成長，巨大旅遊產品部主任郭玥瑩指出，品酒團、文化深度旅遊及英國、瑞士、北歐等具體驗特色路線持續受到青睞。值得注意的是，隨著歐洲很多熱門景點採預約與實名制，自由行門檻提高，反而使團體旅遊在資源整合與便利性上重新取得優勢。目的地表現則呈現分化。瑞士、北歐、英國等市場維持穩定需求，義大利與中東歐亦具支撐力；相對地，西歐、南歐及巴爾幹地區因價格優勢減弱而轉趨疲弱。

面對成本全面上升與市場不確定性，業者經營策略亦同步調整。例如提前於3月底至4月初開票，以鎖定機位與燃油附加費成本，並透過提早訂房與資源採購降低風險。同時，銷售模式轉向提早布局，產品銷售期拉長至少半年以上，河輪產品甚至提早一年以上布局。此外，業者透過彈性調整目的地與出發時間，降低單一市場波動影響，並積極發展高端、小團體與客製化產品，以提升產品附加價值。

📌 2026歐洲暑假產品操作重點

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日本旅遊市場在高需求基礎上持續進化，台灣赴日旅遊人次屢創新高，但隨著資訊透明化與交通便利性提升，市場結構已明顯轉變。2026年暑假，傳統以景點堆疊與樂園導向的大型團體逐漸式微，取而代之的是更重視主題深度、旅遊品質與彈性的產品型態。

在此趨勢下，名生旅遊副總經理黃榮利指出，選擇深耕高門檻文化體驗市場，其代表性產品東北四大祭6天行程，展現高度資源整合能力。該行程涵蓋青森睡魔祭等四大經典祭典，透過精準的時間銜接設計，讓旅客在短時間內完整體驗日本夏季最具代表性的4場文化盛事。由於祭典期間住宿與觀賞席位極度稀缺，約需提前一年完成資源卡位。名生透過長期布局，不僅確保產品穩定供給，更將價格控制在具競爭力區間，在文化旅遊市場中建立差異化優勢。

聚焦自然與互動樂園
二線城市創造旅遊新價值

大榮旅遊總經理邱瓊儀分享，今年暑假聚焦「自然深度體驗」與「親子互動樂園」雙主軸，產品布局更為多元。九州路線以天草賞豚行程為亮點，高達9成以上的野生海豚目擊率，大小朋友都喜歡，加上連泊設計，強調慢遊與度假感；南九州則結合高千穗峽與人吉溫泉，主打祕境與高端溫泉體驗。

四國產品則以金刀比羅宮為核心，透過節奏優化與連泊安排，提升整體旅遊舒適度與文化參與感。同時也持續強化樂園元素，結合環球影城與東京迪士尼樂園等經典景點，還有納入神戶水族館等新興設施，透過互動式體驗提升產品吸引力。

2026年日本暑假旅遊市場從「價格導向」全面轉向「價值導向」。無論是文化祭典深耕，或自然與樂園雙軸布局，皆反映出市場對差異化與體驗深度的高度需求，也顯示日本市場仍具備高度成長動能與產品創新空間。

📌 2026日本暑假產品操作重點

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韓國暑假旅遊市場持續展現動能，根據業者觀察，今年夏季韓國旅遊呈現「釜山熱、天數短、親子多」3大趨勢；同時，在話題景點帶動下，大邱、浦項等二線城市人氣亦逐步攀升。

4天「玩飽玩滿」更吸睛
暑假買氣提前啟動

易飛網副總經理李道珩表示，過往暑期韓國團多以5天至6天行程為主，但今年受韓國廉價航空（例如真航空）的航班改為「早去晚回」，便順勢推出「足4天」產品，讓旅客不但更能玩滿精華景點，且還具備「家長少請假、小費少付1天」的實質利多。KKDay也觀察到，確實有不少旅客安排3天至4天的短天數快閃行程。

百威旅遊韓國線經理李瑞源則指出，今年暑假韓國市場旅客結構明顯轉向家庭客群，產品規劃亦強化親子導向，著重「體驗互動」與「住宿升級」。以釜山、大邱路線為例，行程整合LUGE滑車、海岸列車與高空滑索等動態活動，提升參與感；另外也有加入慶州韓屋住宿、海景汗蒸幕等文化與療癒元素的行程，餐食則結合話題性，如導入《黑白大廚》主廚吳世得烤肉吃到飽，提升產品辨識度與吸引力。

市場熱度方面，業者普遍認為釜山仍為台灣旅客赴韓首選。KKDay指出，受惠於「釜山通行證」整合景點門票與交通優惠的便利性，相關商品需求較去年成長約50%，目前占整體韓國商品銷售比重約四分之一。李道珩分析，釜山大眾運輸對自由行旅客相對具挑戰，促使團體產品詢問度長期居高不下。此外，李瑞源也觀察到，隨著E-World樂園、相生之手等打卡景點走紅，帶動大邱、浦項等二線城市關注度升溫，成為市場新興亮點。

2026年暑假韓國旅遊市場在航班供給充足與產品持續優化帶動下，呈現穩成長態勢。儘管燃油附加費調漲帶來變數，也促使部分旅客提前卡位報名，業者則積極透過產品優化與促銷操作，力拚暑期市場表現。

📌 2026韓國暑假產品操作重點

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中東戰爭開始後，航空公司不只一次調整燃油附加費，自2026年5/1起，燃油附加費也將「再」度調升，使得傳統航空稅金漲幅普遍超過2,000元，低成本航空僅有千元調幅，匯率也加劇成本壓力，導致海外地接、餐食與交通成本同步上升，使整體團費被動墊高，使得東南亞旅遊價格普遍調漲，因此包機也較少。天海旅行社總經理林淑君指出，今年市場穩定持平，為平衡團費結構，今年LCC自然成了東南亞暑假團體包裝首選。

朋威旅遊東南亞線控李坤蒼表示，今年東南亞機票價格也出現有趣的現象，部分路線又回歸以往團體票價格比自由行低的情形，使得團體旅遊獲價格競爭力。

🇹🇭 泰國
市場緩慢回溫 大型獎旅團未缺席

泰國今年市場環境平穩，無外力干預，較去年略有回升，但對台灣市場主要的影響還是機票與匯率兩大因素。今年暑假業者也發現獎旅團似乎比旅遊團還要積極。在產品面上，曼谷與芭達雅仍是主要銷售區域，需求穩定，是整體泰國線的核心來源。從曼谷出發，可搭配華欣、北碧府、芭達雅、大城等地，產品價格帶與屬性均完整；今年曼谷則有侏儸紀主題新景點，結合節慶活動與飯店配套變化產品。

清邁今年機位較少，因地緣政治影響，航空公司布局較為保守。除了清邁，暑假業者將推出泰北拜縣產品，主打慢節奏旅遊氛圍；至於普吉島去年表現亦穩定，目前也傳出將有航空公司將在暑假競逐普吉市場。

🇲🇾 馬來西亞 🇸🇬 新加坡
東海岸、沙巴異軍突起

馬來西亞旅遊市以吉隆坡為中心的產品仍是主流，尤其今年市中心新酒店增多，業者透過包裝五星級飯店提升精緻度，雲頂、大紅花系列飯店仍是核心產品，4/21開始，AirAsia加開高雄每日直飛吉隆坡，對南部市場又是一大利多。今年吉隆坡也新增不少亮點，例如Merdeka 118觀景台、新落成的吉隆坡柏悅飯店、重新整修後的獨立廣場蘇丹阿都沙末大廈等。此外，馬六甲、檳城配套也在今年業者的推薦名單中。

配合VM2026，馬來西亞觀光局與業者前往馬來西亞半島東海岸（如停泊島、浪中島、熱浪島）考察，其中吉蘭丹州與彭亨州的KTM「東海岸鐵路線」臥鋪火車體驗，與過去馬來西亞行程截然不同；東馬沙巴除亞航直飛，今年也有汶萊航空GV2兩人成行模式，推出汶萊搭配沙巴、砂拉越短天數行程。

至於新加坡，林淑君認為由於房價偏高，業者大多以新山為據點，結合主題樂園為配套，近年來也有運用中轉航班，包裝檳城與新加坡雙國遊。而新加坡目前已是成熟的自由行市場，今年當地也有不少節慶活動與新景點，尤其3月啟航的迪士尼郵輪，也將成為今年暑假重要焦點。

🇻🇳 越南
峴港恢復穩定 富國島又回來了

峴港在3月底～5月期間買氣強勁，多數航班與團體行程接近滿載，但近期因價格調漲，包括產品成本持續上升，尤其匯率漲幅不低，許多大型旅行社去年簽訂的招待團，今年因機票大漲而面臨壓力。產品部分，峴港除了主題景區，近年也流行串聯沙壩、臥鋪火車等包裝。至於航班焦點，除了星宇5月底停飛台中峴港、暑假期間越捷航空仍有業者包機操作。

2026年太陽富國島航空自3月底起直飛富國島，今年富國島市場再度熱絡，表現超乎預期，也進一步帶動其他航空的買氣。林淑君認為，受惠於航班與相關政策（如免簽與直飛），7～9月詢問度、散客成團率非常高，主因為太陽集團提前推出促銷方案打響知名度。

🇵🇭 菲律賓 🇮🇩 印尼
深耕特色離島 小團體慢遊趣

長灘島已轉為自由行與小團體市場，產品差異多在住宿安排，但受中東戰爭影響，暑假航班仍觀望。隨薄荷島機場完善，逐漸成為獨立產品，預估宿霧、薄荷島將成新寵，並推出馬拉松套裝，成暑期亮點。去年推出的「神鬼奇航」主題評價佳，船上活動與餐食品質受肯定，成為主軸；馬克坦島、歐斯陸賞鯨鯊等主題也持續發酵。另暑假遊學市場表現亮眼，加上名人效應帶動熱潮。

台灣赴印尼旅遊市場正悄悄升級。過去多數旅客赴峇里島為主，如今近兩年逐步延伸至科莫多島、日惹、泗水與美娜多等深度目的地，顯示市場已由打卡觀光轉向體驗旅遊。同時，印尼產品單價較高，也吸引蜜月族、高收入雙薪家庭、潛水客與奢華度假客群進場，旅客更重視住宿品質與獨特行程體驗。

📌 2026東南亞暑假產品操作重點

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隨著暑假旅遊旺季將至，港澳市場正出現結構性轉變。綜合旅行社業者觀察，今年暑假港澳旅遊呈現「三代同堂小團化」與「定點深度化」2大主軸；同時，在國際燃油附加費大幅調漲帶動下，整體產品價格亦明顯墊高，成為影響市場動能的關鍵變數。

過往暑假港澳旅遊以年輕族群與小家庭為主，今年則明顯轉向家庭結構擴大的「三代同堂」客群。天擎旅行社副總經理林宜靜指出，香港市場常見約10人至12人的家族小團，並以4天行程接受度最高。旅天下自由行部資深經理張雙安亦表示，「客製化小團」需求確實提升，且配合市場趨勢與港旅局推廣方向，今年主力產品鎖定4天3夜自由行。

為降低長輩與孩童移動負擔，住宿安排亦更講究動線效率與體驗平衡，多規劃為市區飯店搭配香港迪士尼樂園飯店的「雙據點住宿」模式，兼顧交通便利性與親子娛樂需求。

林宜靜表示，親子導向的「雙樂園」產品持續穩居市場主流，涵蓋香港迪士尼樂園與香港海洋公園。業者亦透過產品加值提升競爭力，張雙安指出，為此特別推出4天3夜親子產品，主打香港迪士尼樂園門票升級方案，加1元就能升等為2日門票。顯示即使已屬成熟景點，仍具穩定集客能力。

澳門主打飯店度假
水舞間重啟添利多

澳門旅遊則維持「短天數、高品質」的產品定位，以3天2夜為主軸，主打大型度假酒店定點體驗，澳門除了博弈之外，還有水上樂園、空中水上綠洲「天浪淘園」等親子設施，也成為吸引家庭客群的重要賣點。此外，隨著指標性表演「水舞間」重啟，也被視為帶動市場回溫的重要利多。

仍而，需求回溫之際，成本壓力同步升高。業者也坦言，除暑假機票與住宿價格適逢暑假上揚之外，近期燃油附加費大幅調整，確實又會進一步推升整體旅遊成本。

📌 2026港澳暑假產品操作重點

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根據交通部觀光署統計，從2025年到2026年1、2月，中國大陸均位列出境目的地第2名，熱度不墜。但受限於航班，今年大陸暑假市場進入「資源、產品與信任」3者並重的競局。巨匠旅遊產品企劃四處大陸部部長王啟華指出，豪華旅遊專列、三峽遊輪等熱門選項都屬寡占資源，若以目的地來看，西南與東北避暑、親子主題和文化山水之旅均是重點。

控機位占先機
類型多元分化

鼎運旅遊集團營運長Benson陳表示，受中東局勢影響，歐洲等長線產品價格普遍突破10萬元，部分需求轉向中短線市場。單從市場熱度來看，大陸線「穩中帶熱」。然而「熱」並不等於「好做」。大陸市場已從過去的價格導向，轉為價格區間極廣的分眾市場，5天入門行程從售價2、3萬到逾10萬元高端行程並存，消費者對品質、內容要求同步提高。另一方面，到大陸旅遊的族群、天數、體驗、主題也更多元化，從退休族群到遊學參訪持續擴展，類型包括季節遊、網美遊、科技遊、美食、運動及演藝等，量身訂製的產品詢問度同樣高。

華泰旅遊總經理隋桂珍觀察，近期供給端出現變化，部分操作長線的批發商轉進大陸線，帶動市場聲量，競爭升溫。但暑假大陸內地旅遊需求同樣高漲，熱門航線資源出現排擠效應。如新疆因大陸內需強勁，航空優先供應內地市場，只有掌握系列機位與中轉資源的業者可穩定推出產品，這也造成業者優先推薦「賣得動」的旅遊目的地，如張家界、四川、新疆等。

以新疆為例，或運用東航經上海中轉烏魯木齊，或配套南航從廣州、深圳及鄭州等地中轉烏魯木齊與喀什雙點進出；這都需鎖定機位與中轉航點，確保行程穩定；另在實際操作面，業者不僅需要強化產品故事與在地連結，提高交流與參訪價值；也需以「信任導向」經營客戶關係，在資訊不透明的情境下加大口碑優勢。

📌 2026大陸暑假產品操作重點

(文＝編輯部)

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【TTN旅報1453期, 2026/4/27 出刊, P14-15】