2026 ATTA台中國際旅展自4／24至4／27首度移師台中國際會展中心登場，展覽規模擴增至近340個攤位、集結航空公司、旅行社、飯店餐飲、主題樂園及地方觀光單位，主辦單位預估4天可吸引30萬人次進場，帶動上看10億元觀光商機。
由台中市旅行商業同業公會主辦的ATTA移師剛啟用的水湳台中國際會展中心，空間放大、動線升級，也讓品牌展出規格同步向台北ITF靠攏。尤其星宇航空首度參展，更直接移植大型展位規格南下，成為市場焦點之一。台中市旅行商業同業公會理事長馮國豐指出，今年旅展不只是規模擴大，更希望藉新館帶動中台灣會展經濟與旅遊消費升級，透過航空、旅行社與飯店資源整合，把ATTA打造為中台灣年度最重要旅遊採購平台。
航空搶攻中台灣
華航、星宇端利多
航空展區也是火力全開。星宇航空祭出台中出發全航線82折起優惠，購票還可參加扭蛋抽獎，有機會抽中商務艙機票；配合6／2開航台中－釜山，更同步推出韓國產品話題。中華航空則以布拉格航線延伸德勒斯登接駁服務訴求商務及歐洲深度市場，強化中東歐產品競爭力。華信航空董事長陳大鈞也出席旅展現場，並強調華信航空長期經營國旅和區域的用心，邀請各界多加利用。
【右圖】（左2起）華信航空董事長陳大鈞、華航台中分公司台中營業所營業副理李宜純、立法院副院長江啟臣、華信航空營業部客貨營業科中區客運組主任洪千雯、台中市旅行公會理事長馮國豐。
新場館、新買氣、新動能
台中旅展躍升中區觀光引擎
【右圖】茂林國家風景區管理處攜手轄區業者及高雄觀光圈品牌，以「高雄觀光圈～山海流動．茂林原力覺醒」為主題。（攝影＝廖苡安）
今年旅展除了國際線產品買氣看俏，「大玩台中館」也是亮點，以海線旅遊、低碳旅宿與在地風味策展，展現目的地行銷思維。台中市政府觀光旅遊局局長陳美秀表示，首度在台中國際會展中心舉辦ATTA，象徵台中觀光發展邁入新里程碑；透過旅展平台，要讓旅宿、地方創生與永續觀光被看見。
此外，參山國家風景區管理處以「趣遊參山」主題展區，結合茶旅、溫泉、農遊與互動體驗，把「現場即體驗」概念帶進旅展，也反映旅展正從價格促銷，走向體驗與內容競爭。茂林國家風景區管理處攜手轄區業者及高雄觀光圈品牌，以「高雄觀光圈～山海流動．茂林原力覺醒」為主題，帶來紫斑蝶故事，邀旅人走入森林物語，感受自然療癒與土地溫度。
旅行社優惠齊發
第二人最高折8,000元
超過30家旅行社聯手祭優惠，也是今年ATTA另一波高潮。睽違8年重返旅展的雄獅旅遊主打「台中出發」系列，並搶先推出2027巴西嘉年華深度產品，展現長線布局。旅天下推出首爾5日16,900元起，旅展現場再折500元。可樂旅遊則搭配星宇釜山新航線推出「釜蔚邱6日」22,999元起，並推九州溫泉與新加坡迪士尼系列產品。五福旅遊以「Chill沖繩4日」22,900元起吸睛，並推出義大利、澳門等長短線優惠，部分產品第二人最高折1萬元。其他如燦星旅遊、華府旅遊、永信旅遊等多家旅行社同步祭出中台灣限定商品，從短程日韓到歐洲長線都有驚喜。
