美國國家旅遊局（Brand USA）今年首度啟動涵蓋台灣、越南與菲律賓的東南亞區Sales Mission推廣商談會，其中，台灣被列為首站並於4∕20在台北舉辦首場推廣商談會。
此次推廣商談會活動由Brand USA全球旅業發展部亞太區資深總監Suzana Shepard Durini領軍，率領美方代表團來台，加強與旅遊業者的合作關係。她表示，台灣赴美旅遊需求持續升溫，加上近年來台美航點、航班不斷增加，是推動此次行銷布局的重要關鍵。
全球推廣大使 台灣預計遴選5位
在產品推廣策略上，Brand USA今年以「America the Beautiful」為年度主軸，Suzana Shepard Durini強調美國多元且廣闊的旅遊體驗，藉此協助旅遊同業打造更具吸引力的行程內容，提升市場銷售力。此外，2026年適逢多項重大節慶與國際活動，包括：FIFA世界盃將在美國11個城市舉行比賽、66號公路百週年慶、美國建國250週年，也被視為推動赴美旅遊的重要契機。
為進一步強化市場推廣，Brand USA同步啟動「全球推廣大使計劃」（Global Ambassador Program），預計在25個市場遴選共250位大使，作為美國旅遊的在地推廣代表，目標於2026年7月前完成全球250位大使的啟動與運作。Suzana Shepard Durini表示，此計畫於2025年在澳洲與紐西蘭試行，2026年將延伸至台灣，預計遴選5位台灣推廣大使，透過專業影響力推廣美國旅遊。
Brand USA台灣代表蔡璧如表示，在「America the Beautiful」行主軸下，全面升級官方網站內容，強化對全球旅遊業者的支援機制，例如網站中設置的「Travel Trade（旅業情報）」專區，整合行程建議、影像素材與產品規劃工具，建議業者在設計行程與推廣產品時可多加運用。網站導入的「Trip Planner」功能業者亦可多加善用，只要輸入旅遊天數、進出城市與旅客條件，可快速規劃客製化建議行程。她補充道，Brand USA同步推動「USA Discovery Program」旅遊專家認證計畫，透過分級學習與標章制度，協助業者深化對美國旅遊資源的掌握，強化銷售與產品規劃能力。
🔥商談會人氣爆棚 商機火力全開🔥
此次來台的美國推廣代表團陣容堅強，成員涵蓋Arizona Office of Tourism、Choose Chicago、Explore Fairbanks、New York City Tourism + Conventions、TaxFree Shopping Ltd.、Tour America、Travel Texas及聯合航空等單位。
當日商談會吸引逾50位台灣業者踴躍參與，現場氣氛熱絡。透過面對面洽談，雙方交流掌握最新市場動態與旅遊資訊，也為後續合作奠定良好基礎。商談會結束後還有最精彩的抽獎活動，最大獎為聯合航空台灣前往美國任一航點的機票，為商談會畫下完美句點。
🎉白日談商機 夜晚變身歡樂派樂🎉
下午商談會結束後，航空公司、旅行業者轉場晚宴。原本偏正式的商務場合，也多幾分輕鬆感，業者之間聊開後，從合作商機一路延伸到旅遊趨勢，交流更加自在。整場活動在歡笑聲中圓滿落幕，也為Brand USA來台推廣寫下熱鬧又成功的一頁。
【TTN旅報1453期, 2026/4/27 出刊, P36】
