香港旅遊發展局（以下簡稱港旅局）於4∕14舉辦「2026港台旅業洽談會」，邀集25家香港觀光相關業者來台交流，涵蓋景點、主題樂園、在地體驗及酒店等多元面向，並與台灣旅行社進行面對面洽談，期盼攜手打造更具競爭力的旅遊產品，進一步深化港台雙邊觀光合作。
2025年台灣赴港旅遊市場表現交出不錯的成績單，全年訪港旅客達158萬人次，年增27%；其中過夜旅客占比達55%，亦較前一年成長20%，顯示旅客停留時間與旅遊深度同步提升。不過，在市場需求穩定成長的同時，旅遊成本上升仍為產業面臨的重要挑戰。近期受國際情勢影響，機票與燃油附加費持續攀升，消費者旅遊行為亦出現轉變。
對此，香港旅遊發展局台灣處長徐維妮表示，2026年雖面臨地緣政治及成本壓力等不確定因素，但在業界共同努力下，對整體市場仍具信心，港旅局也將持續扮演平台角色，協助業者創造更多合作機會與商機。
新景點與體驗齊發
豐富旅遊產品線
為強化市場連結，港旅局特別舉辦此次洽談會，透過香港業者帶來最新景點與產品資訊，為台灣市場注入新動能。
此次來台的25家業者中，包括大眾熟悉的香港迪士尼樂園度假區、香港杜莎夫人蠟像館、香港海洋公園等業者，以香港海洋公園為例，儘管台灣旅客對其已不陌生，仍持續推出新亮點，像這次特別與三麗鷗合作的角色互動活動，以及大熊貓龍鳳胎「加加」、「得得」的慶生主題企劃，並預計於暑假開幕的動物爬行館及開放的水上樂園，進一步強化親子市場吸引力。
不過，也有不少業者為首次參與推廣，展現積極開拓台灣市場的企圖心。其中，位於啟德體育園區的JOYPOLIS SPORTS HONG KONG（JP超動感世界）為日本SEGA旗下品牌，主打全天候室內運動主題樂園，設有忍者道場、超音鼠競技場及未來運動館等設施，並結合餐飲與娛樂空間。其場館可容納大型活動，並可搭配演唱會或企業活動進行產品包裝，適合親子及商務客群，提供有別於傳統主題樂園的新型態體驗。
位於大嶼山的「銀鑛灣渡假酒店」則主打「離島慢旅」，鄰近香港迪士尼樂園、昂坪360及天壇大佛，並擁有沙灘、泳池及多元休閒設施，旅客可在館內停留一整天，享受放鬆的度假氛圍。相較於多數旅客偏好市區住宿，該酒店提供不同型態的旅遊選擇，即使整天待在飯店，也能享受完整的度假體驗。期盼藉由此次來台推廣，提升台灣旅客對郊區與離島住宿的認識。
天運旅遊則主打南丫島行程，以鮑魚生態與料理為核心，結合導覽、手作與餐飲活動，兼具深度與教育意義，能滿足旅客在地體驗。
整體而言，「2026港台旅業洽談會」不僅提供港台業者交流平台，也反映香港旅遊正朝「多元體驗、深度旅遊」方向發展。在市場需求轉變與成本壓力並存之下，如何透過創新產品與跨域合作提升旅遊價值，將成為未來關鍵。徐維妮也期許，「讓旅客每一次重遊香港， 都能感受到全新的驚喜。」
台灣業者看好合作 促進產品差異化
本次活動亦邀請39位台灣旅行社業者參與。與會業者普遍認為，此次洽談會有助於掌握香港最新旅遊動態，並促進產品開發與跨業合作。天擎旅行社副總經理林宜靜表示，透過面對面交流，可快速掌握新景點、酒店與活動資訊，進而發展差異化產品。
「目前團體旅遊已朝向串聯港珠澳大灣區發展，此次也找到具相關經驗的合作夥伴，收穫相當豐富，也希望港旅局未來可持續舉辦。」她說。
易飛旅遊國際航空假期組副理柯欣潔則指出，透過此次交流，發現香港不僅市區酒店選擇多元，郊區住宿同樣具備競爭力，未來不排除規劃獨家合作產品或多元包裝形式。
另有業者表示，透過實際接觸香港業者，可更深入了解過去較少關注的景點與住宿資源，對未來產品設計與市場操作具實質助益。
「金色晚宴」凝聚旅業能量 港旅局提3大推廣策略
為促進25家香港業者與台灣業者之間能有更多深入交流機會，香港旅遊發展局於洽談會結束後，隨即舉辦交流晚宴，邀請超過百位來自航空公司、旅行社及旅遊電商平台等業者共襄盛舉。
此次晚宴特別以「金色」作為主題，邀請來賓無論是身著金色服飾或搭配亮眼配件，共同象徵攜手閃耀2026年旅遊市場。
【右圖】晚宴安排多項互動遊戲，現場氣氛熱絡。(攝影＝邱慧真)
鎖定「多住一晚」
打造4天3夜主流產品
香港旅遊發展局台灣處長徐維妮於晚宴中進一步說明今年推廣重點，包括「延長停留一晚」、「翻轉既定印象」及「攜手業界共創雙贏」3大策略。她指出，目前已有約4成台灣過夜旅客在香港停留超過3晚，「我們希望這個比例能持續提升，讓『4天3夜』成為香港旅遊的主流產品型態。」鼓勵旅客放慢步調，深入體驗香港多元魅力。
此外，觀察到近年台灣「粉紅超跑」熱潮帶動宗教旅遊風氣，徐維妮也特別分享香港具代表性的非物質文化遺產，如長洲太平清醮（包山節）及大坑舞火龍等活動。她表示，目前在台灣市場在這塊仍較少被系統性包裝，建議業者可將相關體驗納入機加酒產品，提升行程差異化與吸引力。
晚宴現場亦安排多項互動環節，包括香港經典回憶殺、景點與歌曲猜謎及抽獎活動等，讓與會嘉賓在輕鬆氛圍中交流互動。平時形象嚴謹的業界主管們也放下身段、熱情參與，帶動全場氣氛熱絡，為此次洽談會劃下圓滿句點，也深化彼此合作情誼。
晚宴活動吸引多家航空業者出席
【中圖】客運營業本部副總經理 王振興（右2）(攝影＝邱慧真)
【右圖】台灣暨韓國區總經理 冼蔚宗（左2）(攝影＝邱慧真)
✨2026年港旅3策略焦點✨
① 推動多停留一晚，提升旅遊體驗。
② 改變既定印象，4天3夜為市場主流。
③ 旅遊同業共創雙贏，攜手同業提升市場競爭力。
⭐香港非物質文化遺產⭐
》長洲太平清醮（包山節）
時間：5∕21～5∕25
特色：
1. 全島齋戒文化：連McDonald’s都提供素食。
2. 飄色文化：會「飄在空中」的巡遊。
3. 搶包山文化：平安包象徵好運。
》大坑舞火龍
時間：10∕5～10∕7
特色：
1. 百年非遺文化：只在香港才能看到。
2. 線香火龍文化：把線香帶回家象徵祈福。
3. 必看震撼場面：沉浸式節慶氛圍。
【TTN旅報1452期, 2026/4/20 出刊, P22-23】
