出境旅遊熱潮持續升溫，帶動的除了人潮回流，還掀起一場產品多元化的轉變風潮。
世邦旅行社4∕9舉辦同業說明會，吸引百來位同業，說明會中向同業完整介紹旗下產品版圖，從北美、歐洲延伸至紐澳、南亞、非洲等多元路線，清楚勾勒出「長短線並行、產品分眾化」為核心的產品布局，並透過航點優化、住宿升級與深化行程內容，全面強化市場競爭力。
長短線全面鋪陳
產品升級帶動同業銷售
在長程旅遊市場中，北美線是一大焦點，亦是帶動整體營收的關鍵引擎之一。世邦旅行社行銷企劃部總經理呂汶中表示，美加線以區域整合為策略主軸，串聯美國西岸、中南部與東岸主要城市，並延伸至加拿大雙城，打造橫跨多區的旅遊動線。透過多點進出靈活搭配，不僅大幅提升行程效率，也讓產品更具操作彈性。隨著航班供給增加，以及近年來陸續開航的新航點達拉斯、鳳凰城及將於6月開航的華盛頓D.C.航點，北美線再度點燃成長動力。
歐洲產品是進入全面升級階段，世邦旅行社歐洲線控經理郭美珠指出，行程規劃從過往密集跑點的行程模式，轉向更重節奏、更講究內容的深度設計。除法、義、瑞、德等主流路線外，也積極擴展至北歐、南歐市場，並融入在地文化與生活體驗，讓行程從「看景點」轉變為「感受目的地」。此一轉型，正好對應市場對旅遊品質升級的需求，也讓歐洲線持續穩居銷售主力之一。
【右圖】同業說明會吸引百來位同業熱烈參與，現場熱鬧。（攝影＝莊士賢)
南半球市場則由紐西蘭領軍，主打獨特的南極光，以及生態、自然景觀等，世邦旅行社紐澳土希埃線控經理林欣賢表示，旅遊路線以南島為核心，涵蓋皇后鎮、蒂卡波、蒂阿瑙及南島最南端的因弗卡吉爾，並延伸至斯圖兒特島等地點，主打深度與稀缺性。
新興市場方面，斯里蘭卡快速竄升，成為產品亮點之一。世邦旅行社東南亞∕南亞∕蒙貝線經理史宗煜指出，行程將文化古蹟、自然生態、海島度假等元素整合，並搭配五星飯店與全包式渡假村，打造「高體驗、高滿足」的產品定位。從獅子岩、佛牙寺，到國家公園與海濱度假區，行程內容豐富且完整，吸引追求多元體驗族群的關注。
主題多元強勢出擊
差異化引爆市場買氣
另一方面，特殊主題產品也漸漸從「邊緣選項」躍升為「差異化利器」。例如蒙古與俄羅斯跨境行程結合西伯利亞鐵路、貝加爾湖景觀與草原文化，打造高話題性的探索型產品。埃及透過近期熱門話題大埃及博物館，強化古文明主題的吸引力。土耳其則以橫跨歐亞的地理優勢，加上熱氣球等高話題體驗，維持市場熱度。
在市場需求轉向多元與精緻化的趨勢下，世邦旅遊持續強化同業通路經營，世邦旅行社同業業務部協理吳書銘表示，B2B業務是公司核心業務，在產品策略上，除維持系列團銷售外，同步深化客製化服務，由專業團隊依需求彈性規劃行程及提供全方位服務，協助同業提升作業效率。為鼓勵同業透過同業平台直接下單，自4月起至年底推出「超商商品卡『獎』不停」活動，提升平台使用率與銷售量。
【右圖】說明會除了介紹完整介紹產品，還準備獎品贈送與會同業。（攝影＝莊士賢)
【TTN旅報1452期, 2026/4/20 出刊, P25】
