雄獅整體訂單年增2成
揭曉2026年「4大成長引擎」

儘管旅遊市場仍充滿不確定性，雄獅旅遊總經理賴一青表示，目前訂單量較去年同期成長約2成，成長動能主要來自大洋洲與日本市場，整體表現未受市場波動明顯影響。雄獅亦公布今年4大成長引擎，持續強化營運動能。

台灣2025年出國旅遊人次達1,894萬，創下歷史新高。市場普遍預期，今年出境旅遊仍將維持穩健成長。不過，近期國際油價攀升，帶動機票燃油附加費調漲，為旅遊市場增添不確定因素，也使市場氛圍趨於審慎。

區域性衝擊不影響整體業績表現

針對外部局勢變化，賴一青坦言，近期戰爭因素確實對市場帶來部分影響，但屬區域性衝擊，例如亞非市場出現「轉單效應」，旅客需求轉向紐澳、日本及韓國等地。不過，整體訂單動能仍較去年同期增長2成，而日韓、紐澳訂單更是年增近3成，美加線則是年增4成，成為成長黑馬。

展望2026年，雄獅旅遊指出，市場機會與挑戰並存，未來將持續深化國際布局，並以「AI賦能、精準分眾、服務擴圈、全球布局」為4大成長引擎，透過導入數位工具、優化服務品質與顧客體驗，全面提升營運效率與顧客滿意度，強化整體成長動能。