世邦旅遊全球熱賣旅遊線路全攻略
美、加、歐洲到南半球 亮點產品全掌握

深耕市場近40年的世邦旅遊，以豐富產品線與穩健經營，在旅遊業建立金字招牌，並持續打造豐富且具深度的全方位產品線，無論是歐美紐澳長程線或是亞洲區域旅遊，均提供同業及旅客多元選擇。此外，世邦旅遊秉持「熱忱、窩心、前瞻、誠信」的經營理念，強調專業化服務與創新產品開發，不僅深化市場競爭力，同時展現品牌深厚底蘊與穩定成長動力。

隨著台美間新航點陸續開航，包括6月將開航華盛頓DC等東岸航點加入營運，進一步強化產品規劃的彈性。航點增加的直接效益，在於行程設計能跳脫傳統框架，透過不同航點交叉進出，規劃更具差異化的旅遊路線。

以產品操作來看，西雅圖是美國西北的重要樞紐，可串聯阿拉斯加、黃刀鎮極光行程，還能延伸至阿拉斯加郵輪市場。洛杉磯與舊金山則仍是美西最常見的雙點進出組合，依不同客群需求，規劃不同主軸的產品，包括主打主題樂園的「歡樂」主軸行程，或串聯大峽谷等國家公園的深度產品，藉此拉開市場區
隔。此外，以洛杉磯、安大略為進出的短天數行程，也受假期時間有限的旅客青睞。

鳳凰城航線的開通則為美西產品帶來新契機。由於鳳凰城鄰近大峽谷、羚羊峽谷等知名景點，可有效縮短車程時間，提升整體旅遊效率，未來有機會成為美西旅遊新亮點。

因應華盛頓DC航線開航，美東產品可搭配紐約雙點進出，規劃串連紐約、費城、華盛頓、大西洋城等城市的深度行程，並延伸至Lancaster體驗阿米西文化，或搭配多倫多雙點進出規劃美加東賞楓主題。

2026年夏季鎖定英國與瑞士雙主軸，強化產品深度與天數彈性，搶攻團體市場商機。此外，世邦旅遊一向強調同業合作機制，提供具競爭力的退佣與早鳥優惠，裨助同業提升銷售優勢。

英國產品持續主打「英愛全覽16天」與「英國全覽13天」等成熟商品外，還新增「英國全覽11天」，因應旅遊天數有限的客群需求。整體而言，英國行程設計強調多元交通體驗，包含國內段飛機、火車與遊船，並升級倫敦市區住宿，同時優化餐食內容，兼顧西式與中式餐飲需求。

瑞士產品則以純瑞與德瑞雙線並行，其中純瑞13天與德瑞12天為主力商品。受惠長榮航空直飛米蘭與慕尼黑航線，得以優化動線及縮短拉車時間，提升旅遊效率。純瑞行程涵蓋瑞士主要名峰、觀景列車、高山纜車及湖區遊船，強調完整的阿爾卑斯山體驗，同時安排五星飯店與特色餐食，升級產品質感。

德瑞主打「瑞士景觀＋德國南部文化」雙重體驗，行程涵蓋新天鵝堡、楚格峰、少女峰等經典景點，一次飽覽山岳風光與童話城堡。相較純瑞產品，德瑞行程價格更親民，提供旅客不同選擇。

強調「文化深度」與「體驗獨特性」的行程設計近來益受旅客青睞，其中，斯里蘭卡與蒙古結合貝加爾湖的產品，憑藉鮮明特色，在市場中快速建立辨識度。

斯里蘭卡目前雖無直飛航班，需透過吉隆坡、新加坡等地點轉機，但世邦旅遊掌握穩定的團體機位資源，維持固定出團節奏，有利產品長期銷售與推廣。產品內容主打「文化深度＋度假節奏」，除獅子岩、佛牙寺等世界遺產外，亦結合高山茶園、南部海岸度假，規劃白天走訪歷史文化、夜晚返回五星飯店放鬆的旅遊體驗。相較印度，斯里蘭卡在環境整潔與旅遊穩定度上更具優勢，是南亞旅遊中兼具文化與舒適度的替代選項。

北亞產品線則聚焦蒙古與貝加爾湖，主打「季節限定」的稀缺性。夏季可欣賞草原與湖景，冬季則以藍冰奇景為最大亮點，具高度話題性與影像吸引力。

為提升整體舒適度，行程規劃採「一段飛機＋一段火車」設計，並安排白天搭乘西伯利亞鐵路包廂，避免長時間過夜移動的不適；同時蒙古包住宿亦升級為具備暖氣與衛浴的舒適型營地。

極光旅遊話題持續延燒，市場不再只關注北極光，南半球「南極光」逐漸成為新亮點。南極光行程鎖定7～10月推出，每月規劃1～2團，搭配紐西蘭航空系列機位穩定出團，並採直飛北島轉機銜接南島，縮短交通時間。

旅遊路線以南島為核心，涵蓋皇后鎮、蒂卡波、蒂阿瑙及南島最南端的因弗卡吉爾，並延伸至國境之南斯圖兒特島等地點，主打深度與稀缺性。安排6晚住宿於可觀賞南極光的區域內，大幅提升觀賞南極光的機率，看不到極光還退1萬，亦強化銷售吸引力。

近來因大埃及博物館開幕而備受矚目的埃及產品，目前市場常見3種交通安排，包括雙段火車、中段飛機＋火車及雙段飛機產品，其中以「中段飛機＋火車」兼顧時間效率與價格。產品全面採無購物設計，並拉長在大埃及博物館等重點景點停留時間，提升旅遊品質與深度體驗。

同業合作向來是世邦旅遊的核心業務之一，並以「客製化服務」與「同業平台」為核心，強化B2B通路競爭力。有鑒於目前整體業務結構中，同業仍占重要比重，尤其企業旅遊、招待團等客製化需求持續成長，成為帶動營收的重要動能。

產品策略上，除維持既有系列團銷售外，更著重客製化行程規劃，針對企業與團體需求提供彈性設計，並搭配資深業務團隊操作，提升服務深度。此外，世邦旅遊豐富經驗的團隊能快速回應需求，並延伸提供簽證辦理、文件製作及團體手冊等加值服務，協助同業提升作業效率，也進一步強化合作黏著度。

為強化同業合作，今年規劃舉辦產品說明會，透過實體交流加深市場互動，並同步推廣系列團與客製團產品，期望擴大合作面向。在同業銷售端，亦推出B2B下單推廣活動，藉此增加同業平台使用率與散客銷售量。

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世邦同業網下單回饋活動

【TTN旅報1448-1449期, 2026/3/30 出刊, P00-01】