在台美航點、航班增加的加持下，台灣赴美旅遊持續升溫。根據美國國家旅遊辦公室（NTTO）統計，2025年台灣赴美旅客達42萬7,470人次，年增7.2%，穩居美國第19大客源市場；2026年1月單月更達3萬5,258人次，排名進一步推升至第15位，顯示美國旅遊熱度延續且具成長潛力。
美國旅遊推展協會會長唐靜儀指出，2026年美國活動盛事多，包括「世界棒球經典賽（WBC）」與「FIFA世界盃足球賽」接續登場，還有「美國建國250週年」、「66號公路百年紀念」等具全球話題性的節慶活動，大幅提升美國旅遊吸引力，同時帶動跨洲長程旅遊需求升溫。
在供給面方面，航班運能增加是推升美國旅遊的關鍵因素之一。統計顯示，台美航線運能已較疫情前成長44%，自2025年3月以來成長約9%，在機位供給增加與票價競爭力提升的雙重帶動下，激勵旅客出遊意願。隨著近年多條台美新航線陸續開通，包括關島、達拉斯、鳳凰城等新航點，以及預計於2026年夏季開航的華盛頓D.C.航線，將進一步強化台美航網密度與轉機效率。
美國旅遊趨向主題化、深度化發展
美國國家旅遊局台灣代表蔡璧如分析，2026年美國產品主軸將朝「主題化」與「深度化」發展。以FIFA世界盃為例，賽事橫跨紐約、洛杉磯、舊金山、西雅圖、邁阿密等11座城市，將帶動跨城市旅遊產品設計；而66號公路百年紀念則有望再度掀起自駕旅遊熱潮，串聯芝加哥至洛杉磯、橫越8州的經典路線，具備高度文化與歷史吸引力。
產品規劃也呈現由傳統觀光朝多元主題延伸的趨勢。蔡璧如指出，未來將結合火車旅行、美食探索、四季賞景等不同主題元素，並與航空公司及旅行業者合作，強化MICE（會展與獎勵旅遊）與高端客群布局，提升整體產品附加價值。
從目的地來看，各地區亦積極推出差異化內容。如蒙大拿州以自然與文化資源為主軸，結合高端度假與戶外體驗，全美首座One & Only度假村於Big Sky開幕；Helena 全新開放的蒙大拿遺產中心展示豐富的西部歷史文化。
整體而言，在大型國際活動、航網擴張與產品創新等不同動能帶動下，2026年美國旅遊市場可望持續成長。
【TTN旅報1448-1449期, 2026/3/30 出刊, P41】
