看準永續旅遊與深度體驗需求快速成長，天成飯店集團首度攜手農業部林業及自然保育署花蓮分署，於花蓮瑞穗打造全新森林溫泉度假據點「天成逸旅－蝴蝶谷」，並於2026年3/18正式開幕。象徵旅宿業與林業資源整合的新模式，更揭示集團以多品牌策略切入多元客群市場的發展方向。
政策合作落地 打造永續觀光示範場域
「天成逸旅－蝴蝶谷」坐落於富源國家森林遊樂區，結合山林生態、溫泉資源與森林步道，定位為自然休閒型度假旅宿，成為天成集團首度進駐國家級森林遊憩場域的代表作。
【右圖】天成逸旅－蝴蝶谷隱身於山林之中，融合自然與設計巧思的精緻客房，細膩呈現山居的靜謐與舒適，房內溫泉泡湯池盡享黃金湯洗禮。（圖片提供＝天成逸旅－蝴蝶谷）
開幕典禮由農業部林業及自然保育署副署長張岱、花蓮分署長黃群策與天成飯店集團董事長張茂松等共同出席，展現中央與民間攜手推動永續觀光的政策力道。天成飯店集團董事長張茂松致詞指出，本次合作是「對永續觀光與地方共榮的具體實踐」，未來將持續深化與政府合作，推動低碳旅遊與生態保育，讓旅遊回歸尊重自然的本質。
天成集團強調「在地共榮」，目前旗下花蓮據點原住民員工占比已達5至6成，透過人才培育與就業導入，帶動地方產業升級與社區發展。同時，館內餐飲以原民文化與在地食材為核心，從石板燒山豬肉到山野蔬菜，結合「產地到餐桌」概念，讓旅客透過味覺認識地方風土。在永續實踐方面，園區採用林業疏伐國產材製作設施，降低碳足跡，並規劃生態導覽、森林體驗與螢火蟲觀察等低干擾遊程，回應市場對深度生態旅遊的需求。
天成飯店多品牌布局 鎖定全客群市場
天成飯店集團成立逾40年，目前已發展18個品牌、14個館別，透過六大系列架構，從頂級奢華到在地設計，完整涵蓋不同客層需求。此次新品牌「COSMOS OTIUM 天成逸旅」屬於「精緻體驗」系列，主打跳脫傳統飯店框架的深度體驗旅宿，導入森林療癒、文化體驗與永續概念，形成差異化產品線。
在市場規劃上，「天成逸旅－蝴蝶谷」鎖定30至70歲族群，兼顧家庭旅遊與企業獎勵旅遊市場，目標平均房價達8,800元以上、住房率達80％，並透過分眾行銷策略拓展散客、會議與團體市場。為提升旅遊吸引力，集團同步推出「蝴蝶谷＋瑞穗天合」雙館聯賣方案，結合森林度假與城堡式酒店體驗，形成差異化產品組合，強化停留天數與客單價，還有單日「森呼吸 蘊溫泉」微旅行產品，切入短天數與輕旅市場，擴大客群觸及範圍。
