交通部觀光署於2026年3/3至3/5率領航空公司與旅行業者組成台灣觀光代表團，參加全球規模最大的旅遊展會柏林國際旅展。今年台灣館延續台灣觀光3.0品牌「Taiwan, Waves of Wonder（台灣魅力・驚喜無限）」精神，以「台灣百味（百Ways）」為核心概念，打造「慢旅茶館」主題展館，透過文化、美食與慢旅體驗，展現台灣24小時安全便利、多元且深度的旅遊魅力。
觀光署表示，歐洲市場近年來持續穩定成長。2025年德國來台旅客達83,394人次，年成長13.18％，已連續兩年維持雙位數成長並創新高。若納入奧地利與瑞士等德語區市場，2025年來自德語區旅客人數已突破10萬人次。德國旅客偏好文化深度體驗、戶外活動及安全旅遊環境，與台灣觀光特色高度契合；隨著台歐直航航班持續發展，台灣逐漸成為歐洲旅客心目中重要的亞洲旅遊目的地之一。本次參展亦集結10家觀光業者及2家國籍航空，展現產業共同拓展歐洲市場的決心。
台灣不打烊 從清晨到夜間都好玩
邀國際業者來飲茶 品味台灣茶飲文化
今年ITB柏林旅展適逢創辦60週年，大會主題為「Leading Tourism into Balance（引領旅遊回歸平衡）」。觀光署以「台灣不打烊」作為年度行銷意象，透過「時間分流」概念詮釋旅遊平衡。台灣館設計延續茶館文化氛圍，融合清晨茶園景象與夜間城市節奏，呈現台灣在自然永續、文化底蘊與24小時生活機能之間的和諧共存。展館洽談區以文化茶館形式打造交流空間，讓國際業者在輕鬆氛圍中深入了解台灣觀光資源。
文化體驗也是台灣館的重要亮點。現場邀請表演團體「木子mooz」以月琴演奏傳遞台灣土地故事，並安排多項職人工藝體驗，包括獅頭彩繪、花布天燈DIY及春聯絹印手作等，讓參觀者透過互動體驗感受台灣文化魅力。展館每日亦限量提供台式手搖飲「黑糖撞奶」，吸引不少參觀者駐足品嚐。3/4下午舉辦「Happy Hour」交流活動，邀請百位歐洲旅遊業者參與，在茶飲文化與交流互動中深化合作機會。
【右圖】台灣駐德代表谷瑞生(左2)、巴拉圭駐德國大使 Ramon Fernando Acosta Diaz(左3)與瓜地馬拉駐德大使Jorge Lemcke(左4)親臨Happy Hour活動。（圖片提供＝交通部觀光署）
巴黎B2B推廣
提升台灣歐洲品牌知名度
此外，台灣觀光代表團在ITB展前於3/2前往巴黎舉辦觀光推廣會，邀集逾40位法國旅遊業者參與，介紹台灣最新觀光政策與旅遊產品，並透過業者面對面洽談深化合作關係。觀光署指出，自2024年設立駐巴黎台灣觀光服務分處後，法國已成為拓展歐洲市場的重要據點，此次推廣會也有助提升台灣在中、西歐市場的能見度。觀光署表示，透過參與ITB柏林旅展與巴黎推廣會，除持續深化與歐洲旅遊產業的交流合作，也向國際市場展現台灣全年皆宜、豐富多元且安全便利的旅遊環境，進一步強化台灣在歐洲市場的品牌形象與吸引力。
