在觀光產業加速數位化、AI 技術快速滲透、消費者行為劇烈變動的關鍵時刻，台北市旅行商業同業公會正式成立「旅遊青年委員會」（簡稱旅青會），同時於2026年3/2舉辦一場別開生面的「旅遊青年委員會成立大會曁觀光產業趨勢雙講座分享會」，除正式宣告委員會成立，現場也邀請國立高雄餐旅大學教授劉喜臨、台北市旅行商業同業公會榮譽理事長（現任可樂旅遊副董事長）姚大光在現場進行專題演講。
台北市旅行商業同業公會理事長陳怡璇指出，「旅遊青年委員會」是公會成立60年來首度以「青年世代」為核心所設立的專責平台，象徵世代交棒的啟動，旅青會的成立背景，源於觀光產業正面臨結構性轉變－市場高度透明、旅客決策去中介化、產品生命週期縮短。陳怡璇認為，「一個人走得快，但一群人才能走得遠」，若僅依賴既有經驗，已不足以支撐未來十年的產業競爭，因此亟需一個能讓資深經驗與年輕創新對話的組織平台。
觀光販售情緒價值而非僅是行程
利基市場是未來商機
在專題演講中，劉喜臨教授以「觀光行銷的煉金術」為題，點出旅遊產業的本質並非單純的商品交易，而是銷售「幸福感與情緒價值」。業者不應試圖通吃市場，而必須回歸市場區隔、目標客群、定位三思維，清楚界定TA，例如銀髮族、高端客製、小眾深度體驗等利基市場，透過跨界合作創造話題與擴散力。
姚大光則從經營者與創業者角度，分享旅遊人的「生存之道」。企業內部的團結與共識，是能否走得長遠的關鍵；對外除了專業形象的品牌建立，讓個人或公司在特定領域中具備不可取代性，進入AI時代，他直言可以取代資訊的匯整，但人與人之間的情感連結與幸福感傳遞，永遠無法被取代。未來的機會，將來自具特殊性產品的利基市場，資訊透明與品質誠信，將是贏得消費者信任的基本條件。
在組織架構上，旅青會公布首屆幹部名單，由飛亞旅行社執行長吳兆益擔任召集人，旅青會未來也也透過運動交流與社群活動，強化成員間的凝聚力，展現出不僅談產業、更重視行動與執行力的組織風格。
「旅遊青年委員會委員會」幹部名單
召集人：吳兆益
副召集人：林聰益、荊柏翰
主任委員：馬宏宇、陳政宇、関銘傑、吳紫暄
副主任委員：梁軒智、張柏煒、謝凱翔
三大行動方向：
「培育世代領導力」：透過青年論壇、CEO對談與企業參訪，培養產業接班人。
「數位與 AI 轉型」：結合相關委員會推動實務應用。
「接軌國際視野」：規劃與國際旅遊青年組織的長期交流。
