交通部觀光署於2026年3／2在台北圓山大飯店舉行「2026觀光節慶祝大會頒獎典禮」，交通部長陳世凱親臨出席，表揚169組國內外觀光產業卓越貢獻獎得主。典禮現場匯聚逾300位海內外觀光領袖，共同見證台灣觀光產業邁向兆元目標的重要里程碑。
陳世凱致詞指出，觀光產業歷經地震與風災考驗，展現高度韌性。2025年台灣觀光繳出亮眼成績，旅宿業住客人次達8,200萬人次，超越疫情前水準；農曆春節旅遊人次亦創新高。國際郵輪方面，2025年共有567艘次靠泊台灣，帶來115萬人次旅客，其中41％為國際旅客。航空運能方面，2026年國籍航空預計新增29架飛機；鐵道觀光則包括集集支線7月全面復駛、平溪線完成修復更新，山嵐號與海風號持續帶動鐵道體驗熱潮。另交通部規劃於2026年底完成超過1,000公里「環島2號線」自行車道，串聯原本分散的觀光動線。
在政策方向上，陳世凱強調「擴大觀光」為國家發展重要策略。交通部將結合內政部與農業部資源，投入新台幣100億元推動「北回之巔旗艦計畫－微笑南灣 in 台灣」，打造具國際辨識度的觀光品牌。未來台灣觀光發展將不追求短期爆量成長，而是以品質與產值「雙質（值）並進」為核心，優化體質、提升國際競爭力，朝2030年觀光產值突破兆元目標邁進。
【右圖】盛治仁獲「台灣觀光特別貢獻獎」。（圖片提供＝交通部觀光署）
本屆最高榮譽「台灣觀光特別貢獻獎」，由Albert Salman及盛治仁獲獎。盛治仁長期推動文化觀光與永續旅宿結合，協助產業升級轉型；Albert Salman則透過全球綠色目的地倡議與GSTC認證體系，協助台灣自2016年起與國際永續標準接軌，多次入選「全球百大綠色旅遊目的地」。Salman因故未能出席，透過影片致意，期許台灣持續深化永續觀光競爭力。
此外，大會亦頒發「台灣觀光之友」等多項獎項，包括亞洲形上觀音山揹水隊、福井鐵道文物館館長陳朝強、有限責任南投縣原住民濁水布農林業暨勞動合作社理事主席全得富，以及南鯤鯓代天府總幹事侯賢明等4組團體與個人，表彰其對觀光發展的長期投入與貢獻。另同步頒發「台灣觀光貢獻獎」、「台灣觀光金獎」、「觀光旅遊業督導考核競賽獎」、「旅館業及民宿管理輔導考核績優縣市」、「旅遊服務體系評鑑績優獎」及「政府機關優良觀光人員」等獎項。
本屆觀光節邁入第49屆，以「旅行・再發現」為主軸，象徵在完善陸、海、空交通網絡基礎上，深化區域亮點與平日國旅動能，同步強化國際引客布局。隨著重大旗艦計畫啟動與產官齊心合作，台灣觀光正朝向品質升級與永續轉型的下一階段邁進。
