菲律賓旅客來台動能持續升溫。交通部觀光署最新統計指出,2025年菲律賓來台旅客人次創歷史新高,逼近63萬人次,居東南亞市場之首,台灣則穩居菲律賓民眾出境旅遊第4大目的地;至2026年1月底,菲律賓更躍升為全球來台市場第4名,成為台灣觀光成長最快的國際客源之一。觀光署於2026年2/6~8率團參加第33屆菲律賓TTE國際旅展(PTAA Travel Tour Expo 2026),由交通部觀光署副署長黃勢芳親自領軍,號召桃園市政府、休閒農場、旅行社、飯店及航空公司等共30個單位、53人組成台灣觀光代表團,全面展現台灣觀光產品與優惠方案,並同步於馬尼拉及克拉克市舉辦台灣觀光推廣活動,深化台菲觀光產業合作。
台灣館以「Taiwan—Waves of Wonder(台灣魅力・驚喜無限)」為主題,延伸台灣觀光3.0品牌形象,並以「台灣百味(百Ways)」為核心概念,將阿里山森林小火車與四季旅遊意象帶到馬尼拉,邀請台菲調酒雙冠軍共同演繹「鳳梨酥花式調酒秀」,結合擊鼓表演、仙草凍試飲,以及花磚、捏麵人與燈會小提燈DIY體驗,並邀請菲律賓網紅分享來台旅遊經驗,透過互動式行銷提升旅展人氣,預估旅展現場可望創造逾新台幣2,000萬元的觀光產值。

【右圖】(左起)交通部觀光署副署長黃勢芳、駐菲代表處李廷盛公使、觀光署駐馬尼拉台灣觀光服務分處主任陳憶婷體驗台灣花磚胸針和捏麵人DIY活動。(圖片提供=交通部觀光署)
菲律賓台灣分處持續行銷
B2B對接擴大效益
代表團接著在2026年2/9於馬尼拉Lanson Place Mall of Asia、2/10於克拉克SMX Convention Center Clark舉辦2場B2B台灣觀光推廣會,邀請超過270位菲律賓旅行業者、航空公司及媒體參與。觀光署分析,台菲距離近、航班便利,加上菲律賓經濟成長穩健,以及試辦免簽證措施帶動旅遊意願,是菲國旅客來台快速成長的關鍵因素。觀光署於113年12月在菲律賓馬尼拉設立台灣觀光服務分處後,持續深耕市場、提升曝光度,114年菲律賓來台人次成長表現亮眼,已躍居東南亞市場之冠。近期菲律賓主流媒體《馬尼拉公報(Manila Bulletin)》與GMA新聞網也接連報導台北購物便利性與「美食樂園」形象,顯示台灣在菲律賓旅遊市場中,已建立安全、友善且多元的目的地形象。

【右圖】台菲雙方業者於推廣會中積極洽談,掌握未來合作商機。(圖片提供=交通部觀光署)
2026台灣燈會將於2026年3/3~15在嘉義縣登場,觀光署針對國際旅客持續推出「高鐵乘車券買1送1」優惠,鼓勵菲律賓旅客善用免簽便利與便捷交通,延伸行程體驗燈會魅力。觀光署駐馬尼拉辦事處也將結合當地網紅與數位社群,持續聚焦美食、節慶、自然景觀與多元友善旅遊環境,透過全方位數位行銷操作,擴大菲律賓旅客來台動能,衝刺來台人次再創新高。










