台灣入境旅遊協會於2∕4在台北晶華酒店舉辦年度會員大會暨系列交流活動，結合會務運作、專題演講、產業對談與晚間尾牙餐會，吸引眾多會員及觀光產業代表出席，除了凝聚產業共識，也為新年度入境旅遊發展鋪陳方向。
台灣入境旅遊協會舉辦的年度尾牙餐會匯聚中央與地方觀光主管機關代表及產官學多方代表，展現各縣市對吸引國際旅客的高度重視。台灣入境旅遊協會理事長張詩怡致詞時表示，入境旅遊是最能直接呈現台灣整體形象與競爭力的關鍵要素，與出境旅遊不同，入境業者長期深耕單一目的地，肩負推廣台灣、連結國際的重要角色。
張詩怡強調，回顧過去一年，全球旅遊市場仍處於調整期，但台灣入境旅遊已逐步累積能量。展望未來，將持續串聯中央政策、地方資源與業界動能，強化產品深度與市場發展性，為台灣觀光下階段發展奠定基礎。
值得一提的是，尾牙恰逢二十四節氣中的「立春」，象徵新年度的啟動與萬象更新。張詩怡表示，尾牙餐會也特別準備春捲作為應景餐點，寓意將一整年的好運與新氣象納入其中，為新一年的入境市場揭開序幕。
串聯政策與地方資源
強化產品深度與市場發展力
交通部觀光署署長陳玉秀也親自出席尾牙餐會，她指出，入境旅遊肩負「把世界帶進台灣」的使命，也是讓觀光經濟真正留在台灣、帶動百工百業的重要動能。此外，入境旅遊的價值，不僅在於旅遊收入本身，更在於促進地方產業、文化交流與城市品牌的整體提升。
面對全球旅遊市場轉型與不確定性，陳玉秀認為，產業正處於結構調整期，關鍵在於提前做好風險準備，並在變動中找出新機會。她以「往上爬坡」形容當前階段，指出短期的辛苦正是產業邁向下一階段的重要過程。
陳玉秀也肯定入境旅遊協會近年透過座談、交流活動，協助業界深化對台灣旅遊內容與路線的理解，認為這正是提升入境產品深度、與世界「交朋友」的最佳方式。她強調，未來觀光署將持續透過政策支持與產業溝通，攜手業界強化台灣在國際市場的能見度與競爭力。
【中圖】尾牙安排的抽獎、遊戲活動，氣氛歡樂。(攝影＝莊士賢）
【右圖】台灣入境旅遊協會榮譽理事長王全玉（左）、理事長張詩怡。(攝影＝莊士賢）
✨ 專業補給站：專題演講、聽旅說
入境旅遊協會當日下午舉辦的「TITA TALK專題演講」及「TITA TALK 聽旅說」產業論壇」活動，聚焦台灣觀光未來的市場競爭力、產品結構與國際趨勢，期盼透過實務交流，為產業帶來更多創新思維。
「TITA TALK」專題演講，由台灣生態旅行協會理事長郭育任（見右圖）以「北迴歸線之巔，南島文化之源」為題，從生態、文化與區域連結角度，分享台灣在國際旅遊市場中的獨特定位與發展潛力。
之後接續舉辦「TITA TALK聽旅說」產業論壇，主題為「從自我定位到國際選擇：台灣觀光競爭力的關鍵對話」，邀集台灣觀光協會秘書長鍾逸寧、老爺酒店集團執行長沈方正、台灣入境旅遊協會榮譽理事長王全玉及同城萬里旅行社董事長張惠雁，針對市場趨勢、品牌行銷策略、國際競爭力等多方面進行深度交流。
團執行長沈方正、台灣入境旅遊協會榮譽理事長王全玉，在「TITA TALK 聽旅說」產業論壇活動進行深度交流。
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【TTN旅報1442期, 2026/2/9 出刊, P61】
