2026年台灣出境旅遊市場將正式告別「報復性旅遊」，轉向更成熟且講究深度旅遊的發展階段。旅客不再只追求「去過哪裡」，而是更重視行程的獨特性、情緒價值，及是否具備良好的數位體驗。在整體趨勢上，首先是「極致個人化」結合AI應用。AI將成為旅客的隱形導遊，可即時調整行程、翻譯溝通，讓台灣旅客更有信心前往中亞、東歐等非華語系地區。其次是「慢旅遊」與「永續旅遊」興起，旅客傾向在單一目的地停留一週以上，並選擇能回饋社區、生態的旅行方式。
高端化與「一次性大確幸」更是當前不可忽視的現象。在通膨影響下，消費行為走向兩極化，部分旅客選擇減少出國次數，但提高單次預算，鎖定極光、南極遠征等一生必去清單，還有結合身心靈療癒的Wellness Tourism，達到數位斷捨離。目的地轉向2線城市與秘境，避開過度旅遊的壓力，如日本四國、九州，巴爾幹半島等新興市場持續升溫。最後，「職場游牧」與「銀髮壯遊」成形，Bleisure模式普及，商務人士在工作出差前後，會額外安排時間在當地旅遊等；同時帶動精緻銀髮團與祖孫三代共遊需求。
山富旅遊在各線布局上，日本線仍是營收主力，重心由大城市轉向地方與離島，攜手日航集團的日本越洋航空（JTA），善用國內線優勢，將沖繩行程延伸至宮古島、石垣島等，打造差異化產品。歐洲主打鐵道深度旅遊，美加線則布局美南與「樂園＋郵輪」家庭市場，並運用聯合航空一本票開發利基城市。紐澳線受航班增加帶動，成為獎勵旅遊與自然慢遊首選；東南亞聚焦高端度假美學；韓國與大陸線則以在地文化連結與智慧郵輪強化體驗。2026年旅行社唯有深耕獨特性、鎖定利基市場，並善用AI，才能在高競爭環境中脫穎而出。
- 廣告 -
(本文由受訪者口述，記者林宥銣整理)
山富旅行社商品事業處總經理
王富民
【TTN旅報1441期, 2026/2/2 出刊, P3】
