Hanatour重返台灣市場
強攻主題、分眾旅遊客群

韓國最大旅遊企業Hanatour（哈拿多樂）宣布台灣分公司正式重新啟動營運，象徵集團重返台灣市場，並以台灣為關鍵據點，深化台韓觀光交流。Hanatour CEO宋美善親自出席1∕29台灣分公司重新開幕典禮，強調這不只是據點的回歸，亦是結合市場數據、品牌策略與產品轉型的全面性布局。

開幕典禮中，交通部觀光署副署長黃勢芳、品保協會副理事長蕭光盛、台北市旅行商業同業公會理事長陳怡璇等眾多嘉賓，以及眾多一路支持Hanatour的合作夥伴們皆到場同賀。宋美善致詞時表示，Hanatour台灣分公司最早於2010年成立，2020年因疫情衝擊暫停營運，如今重新啟動，是建立在市場復甦與結構成熟的雙重條件之上。

她進一步指出，目前台韓之間每日平均約有43班往返航班，提供約9,300個座位數，航線網絡穩定；2025年韓國來台旅客超過102萬人次，同年台灣赴韓旅客亦達183萬人，雙向交流呈現高度穩定與均衡成長，成為Hanatour重回台灣市場的重要依據。

台灣市場策略：主題化＋客群分眾化

Hanatour台灣分公司所長李政埈表示，Hanatour是韓國大規模且通路完整的旅遊企業，服務範圍橫跨團體旅遊、自由行與商務市場，涵蓋Outbound、Inbound、線上與線下通路，從交通、住宿、景點到在地體驗與旅遊服務，形成完整的一條龍供應鏈體系。

他接著指出，台灣市場現階段主力產品包括在地旅遊Plus方案、票券與旅遊暢遊卡、2030 Mingling Tour、Skip Gen產品，以及小城市、美食主題旅遊，呈現「主題化＋客群分眾化」的雙軌策略。此外，積極推動異業結盟，合作對象橫跨大型量販通路、免稅店、餐飲品牌與生活型消費場域，提升品牌接觸點與銷售效率。

展望2026年，Hanatour台灣產品策略將以「分眾世代＋興趣導向」為主軸，包括：依年齡層推出20～30世代產品與50～60世代A Class高端路線；結合興趣主題設計Run Trip跑旅、威士忌主題、水豚農場等多元主題體驗。Hanatour亦將強化與在地夥伴的合作，並以實際銷售與實際成果回饋合作夥伴，建立長期、互利且具成長性的夥伴關係。

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《Hanatour台灣分公司資訊》

【TTN旅報1441期, 2026/2/2 出刊, P30】