當全台觀光市場在後疫情時代重新洗牌，屏東縣縣長周春米交出亮眼成績單：2024年觀光人次突破3,174萬，較前一年成長18.3%，增加491萬人次。2025年延續成長動能，勝利星村躍升最強景點，1至8月吸引361萬人次；看海美術館1～10月達49萬人次，創歷年新高。
2026年第39屆台韓觀光交流會議還將首度前進屏東，讓更多國際友人親身感受南國風情。
屏東迷人的不只是自然景觀，還有旅人抵達後最先感受到的「人情溫度」。周春米(下圖右)走遍屏東33鄉鎮，用女性特有的細膩觀察與溫柔堅持，推動「屏東感性」理念—不追求短期流量，而是藉由打造體驗，邀民眾走進故事，從「觀景」進化為「感受」。從樂活永續到運動觀光，從大型節慶到國際交流，屏東正用南國獨有的溫度與深度，讓大家看見轉變。
山海資源轉化體驗
雙軌並進展現魅力 ❤️
屏東地理環境得天獨厚，擁有2,700平方公里狹長土地，170公里海岸線串起太平洋、巴士海峽與台灣海峽3面海洋，還有海拔逾3,000公尺的大武山守護南國，山海相依，自然資源豐富。如果以5個關鍵字定義屏東觀光，「陽光南國」、「花果天堂」、「自然療癒」、「運動觀光」與「歷史文化」是最佳面向。多元的自然環境，塑造出海納百川的包容個性，夏日墾丁、高樹採果、霧台山林、神山部落…旅人總能在這裡找到心頭好。但屏東最迷人的不只是自然景觀，還有抵達後最先感受到的「溫度」：暖融陽光和人們的熱情微笑。
為把自然資源轉換成屏東獨樹一幟的感動，屏東縣政府交通旅遊處優化旅遊動線、強化品牌識別與跨領域合作，讓屏東旅遊逐步從「景點」進化成「目的地」，從單點目標轉化為區域探索，延長停留時間、提升消費力與辨識度，構築具國際吸引力的南國觀光品牌。
現在，觀光業者可依主題設計路線：如海洋路線串連全新打造的TAIWAN HI新園海洋航運園區，銜接小琉球、墾丁、看海美術館（2～3天）；山林路線走霧台、三地門、賽嘉（2天）；文化路線有勝利星村、屏菸1936文化基地、恆春古城；農村路線可體驗高樹、內埔採果樂趣。從廣度到深度，屏東憑藉生活美學、海洋視野與半島自然魅力的品牌定位，站上全台觀光舞台。
基礎建設加分 節慶活動號召
2025年觀光活動成果亮眼 ✨
2025年屏東多場熱鬧活動接力。像是春季的「屏東北野祭PP Festival」在高樹登場，結合露營車、帳篷與戶外美學，傳遞Take life to outdoor的生活方式。因為恆春建城150週年，恆春半島的南國國際生活節是2025年重頭戲。第2屆鹽琉開趴全年有4大主題活動，包括3月「奇幻童趣新樂園」、6月「超夏泡泡趴」、9月「鹽琉秋HiHi」和12月「聖誕有意思」，精彩不斷。「屏東風域祭」則是以風為靈感的藝術盛典，透過大型風動裝置、跨界展演，這些豐富活動，讓旅人看見屏東在自然力量與文化能量之間的交會。
作為屏東首位女縣長，2025年底就職滿3週年的周春米以「十大貼心」、「十大建設」、「十大精彩」做階段性回顧。建設涵蓋文化（1936文化基地、屏東縣王船文化館、恆春文化中心)、景點（出火風景區＋南北雙星＋旅遊資訊站）、圖書館（客家總圖、屏北旗艦圖書館、潮青圖書館）、公園（萬丹森林公園、新埤綜合休閒公園）等；十大精彩中則有客家（客家燈節、狂客音樂節、客家大店長、竹田驛園改造）、原鄉（山林教育中心、1936靈媒展及書籍）、天文（觀星＋旅遊）、地方節慶（南國國際生活節、看海美術館、北野祭、小島野台、鹽琉趴、奇幻大津）、運動（榮獲運動之都美譽）、國際交流（與日本鹿兒島及紐西蘭羅托路亞市簽MOU、美國德拉瓦郡締結姊妹市…。）等面向，這1,000多個日子，已讓屏東改頭換面。
主動推廣 迎接國際
2026台韓會議首度移師屏東 🌟
去年(2025)，屏東縣積極參與5大實體旅展，與台灣各地民眾直接接觸，提供最受旅人青睞的旅遊摺頁、地區路線指南，以高質感活動影片與品牌影像，呈現屏東的山海色調、四季節慶與旅遊亮點，讓旅客直觀感受南國之光。
另一方面，屏東今年(2026)將持續參與國際間B2B觀光交流，前往日本、韓國、泰國、菲律賓、新加坡等重要目標市場，將屏東遊程、景點魅力、節慶活動與特色完整j推薦給旅行業者。提升知名度，建立市場互動，讓國外業者熟悉屏東，把屏東視為具潛力又富多元性的旅遊目的地。
屏東行銷以多層次策略嵌合：以節慶作為亮點，旅展強化曝光，海外B2B推廣深化，國際踩線驗證美景。2026年「第39屆台韓觀光交流會議」將首度移師屏東舉辦，屆時韓國業者將透過踩線行程，走訪屏東海洋文化、自然秘境、生活節慶與特色體驗，進而建立長期合作關係，讓韓國成為屏東國際旅客的重要客源。
屏東接下來還將迎來行政院「北回之巔旗艦計畫—微笑南灣IN臺灣計畫」4年建設，未來潛力無限。「Pingtung is Ready. 屏東，準備好了！」這是周春米對國際市場的宣示：2026年，從山海資源到節慶品牌，從主題遊程到永續旅遊，周春米邀請旅人放慢腳步，體驗屏東生活。「慢，帶來的貼心、細膩、精緻與溫柔，正是屏東觀光的最大優勢。」邀請大家「成為1%的旅人」，細細品味屏東的溫度與感性。期待與觀光產業共創價值，從國旅到國際舞台綻放光彩。
【下左圖】屏東南島文化節【下右圖】屏東黑鮪魚文化觀光季
💎 與觀光產業共創商機 💎
屏東樣貌轉換，更為觀光創收，屏東期待旅行業者協力，共享永續商機。
一、主題遊程開發
開發永續導向主題遊程，像是生態導覽帶旅客走訪小琉球海龜棲地；低碳運輸善用屏東自行車道、電動車、大眾運輸接駁；部落文化體驗深入三地門、霧台原鄉故事；運動挑戰活動結合SUP、潛水、登山、自行車。縣府可以協助培訓生態導覽員、輔導永續認證、支持行銷素材。落山風風景特定區」是屏東第一個縣級風景區，範圍涵蓋車城、牡丹、滿州與恆春等鄉鎮。每年秋冬交替時，強勁的「落山風」（東北季風）會呼嘯而過，威力不下颱風！這片土地因風而得名，也因風而有了獨特的故事。
四大主題深度遊程
- 琅嶠傳奇在牡丹：牡丹社事件主題遊程。
- 星心海的呼喚：夜觀寄居蟹與觀星遊程。
- 幸福草原：旭海靜心體驗五感療癒遊程。
- 沙丘冥想：九棚八瑤灣靜心體驗遊程。
二、節慶套票設計
南國國際生活節活動期間推出恆春文化深度小旅行；北野祭期間可規劃屏北推薦遊程。縣府也會提前公布活動時程，提供活動須知和接駁動線規劃。
三、ESG行動
活動導入ESG行動：減塑行程＋環保餐具、減少一次性用品；綠色旅行優先選擇有環保認證的飯店民宿；另開發企業團體市場，滿足企業CSR需求。國際旅客重視永續，當屏東建立永續旅遊品牌形象，遊程更能在國際市場上脫穎而出。
🎉 2026年屏東年度活動預告 🎉
1∕23～3∕1 》屏東燈節
4大燈區：縣民公園、萬年溪、勝利星村、內埔龍頸溪畔。利用科技、藝術結合地景，形塑屏東專屬節慶。縣民公園展現城市活力、萬年溪呈現水岸浪漫、勝利星村融合眷村文化、內埔龍頸溪畔展現客家風情，感受屏東多元魅力。
2～3月 》熱帶農業博覽會
陪伴屏東11年，2026年再次以童年夢幻明星聯動！彩繪稻田象徵「馬上起飛」、「向前躍進」寓意。結合傳統農業與國際文化元素，遊客可在彩繪稻田中看見童年回憶與農業美學結合，體驗屏東農業大縣的豐富物產與創新能量。活動含農產品展售、親子DIY、農村美食品嚐等。
3∕6～8 》屏東北野祭PP Festival@高樹
「用旅遊，尋找在屏東生活的另一種可能」是核心理念，傳遞Take life to outdoor生活方式。從露營、單車騎行、音樂、登山等，透過精心策劃內容，在高樹自然環境中，體驗屏北不同生活面貌，感受露營車、帳篷與戶外美學結合。
4∕10～12、4∕17～19 》南國國際生活節@恆春古城北門廣場
2026年持續以恆春在地特色為核心。4隻恆春主視覺怪獸—洋蔥怪「阿和」、火龍果怪「小北」、磚窯怪「阿窯」與綠毛牧場怪「草草」，代表農特產與在地產業。現場有音樂、市集、DIY、親子互動、裝置藝術及街頭藝人演出，讓旅客在恆春村落與山海之間，看見半島生活與溫度。
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屏東縣政府【廣告】
【TTN旅報1439-1440期, 2026/1/26 出刊, P6-7】
