在歐洲長線市場中，愛爾蘭長期處於一個「被知道，卻未被真正主推」的位置。它既不像法、義、德瑞那樣是經典主流路線，也不像北歐具有強烈的極地標籤，多年來常被視為英國或蘇格蘭行程的延伸段。然而，隨著市場趨勢及旅客旅遊型態轉變，以及主題型與體驗型旅遊逐漸成為高單價產品的主流方向之一，愛爾蘭逐步脫離「配角型目的地」角色，轉而展現成為「主角」的成熟條件。
愛爾蘭✨焦點 ❶
台灣市場表現亮麗 2025年成長200%
Kuoni Tumlare台灣區總經理林麗芳指出，愛爾蘭旅遊局今年在亞洲市場僅鎖定極少數重點合作國家，而台灣是唯一被明確指定、並給予高度期待的市場，顯示台灣在愛爾蘭推廣策略中具重要地位。她接著表示，根據住宿訂房數據，台灣旅客赴愛爾蘭旅遊成長亮眼，2025年成長率達200%，成為歐洲長程線中極具潛力的新亮點。這樣的表現，不僅反映台灣旅客對高品質、深度型歐洲旅遊產品的高度接受度，也為同業開發愛爾蘭行程提供強而有力的市場信心。
林麗芳表示，目前市場上的愛爾蘭產品線逐漸趨於完整，除純愛爾蘭深度遊外，亦延伸至英國＋愛爾蘭、英國與蘇格蘭再串聯愛爾蘭的多元路線，操作彈性與產品組合空間持續擴大。加上多家航空公司提供航班與運能支援，裨助行程規劃與銷售策略更具穩定性。整體而言，愛爾蘭不再只是小眾市場，而是朝向具規模與長線發展潛力的新核心目的地邁進。
【右圖】台北場說明會齊聚眾多航空、旅行業者共襄盛舉。(攝影＝莊士賢)
愛爾蘭✨焦點 ❷
主題多元豐富 體驗感十足
從近年歐洲產品設計的趨勢來看，單純以自然風景與歷史景點作為賣點，市場競爭力有限。Kuoni Tumlare業務暨行銷企劃經理劉明哲表示，具市場潛力的路線，多半建立在「主題性明確、體驗感強、可包裝為故事型產品」之上。愛爾蘭的價值，正是在於其能同時整合影視文化、威士忌產業、音樂藝術、鄉村生活與飲食體驗，讓目的地本身成為一個可多元設計、持續操作的旅遊目的地。
若以商品角度觀察，愛爾蘭具備少見的「跨族群吸引力」。影視迷能循著知名影集與電影場景探訪拍攝地點；文化型旅客可透過城堡、修道院、文學與音樂等理解愛爾蘭歷史與文化；高端客層則能從蒸餾廠、酒莊、米其林餐飲與精品購物體系中，找到符合質感需求的產品組合。這種可同時滿足不同層級客群的特性，使愛爾蘭在路線設計上擁有極高的彈性。
過去愛爾蘭在台灣市場較不易推廣的關鍵，並非缺乏資源，而是缺少「商品化語言」。劉明哲認為，當旅遊內容無法被轉譯成清楚的主題敘事，市場便只能以「風景好不好看」、「行程是否順」來評估價值，最終落入價格競爭。但隨著影視旅遊、體驗經濟與多元主題路線逐漸成熟，愛爾蘭的內容結構反而成為優勢，因其本身就具備高度敘事性與場景轉換能力。
愛爾蘭✨焦點 ❸
影視取景熱門地 身歷大小銀幕世界
影視元素是愛爾蘭最容易被辨識的切入點。從熱門影集、電影到當代影視作品，愛爾蘭多樣化地景與古老建築，使其成為天然攝影棚。這些取景地不只是拍照背景，而是可被設計為體驗行程的一環，讓旅程從「觀看景點」轉化為「走進影視故事」。
若再將影視主題與飲食、酒文化結合，產品結構更能進一步深化。威士忌與黑啤酒不只是品飲活動，而是產業歷史與地方文化的縮影。透過導覽、品酒、互動體驗，旅遊商品本身便帶有教育與文化層次，讓旅客不只停留在感官層面。此外，愛爾蘭對於「生活型體驗」的包容度極高，農場、鄉村、海岸、音樂、工藝與料理課程，使行程具備高度人情味，適合發展小團體、高互動式產品，與台灣市場近年朝向精緻化、品質化的趨勢吻合。
【右圖】愛爾蘭啤酒以健力士黑啤酒最為聞名。(攝影＝莊士賢)
愛爾蘭✨焦點 ❹
路線、交通與住宿具操作彈性
從操作層面來看，愛爾蘭的路線完整度亦相當成熟。國內交通網絡明確，城市距離適中，適合規劃環線或區域型動線。住宿端雖因歐洲整體人力與成本結構調整而承壓，但透過大型連鎖飯店集團與外圍城市配置，仍具備操作彈性。再搭配肩季（春末、初秋）銷售策略，產品成本與品質之間仍可取得合理平衡。
愛爾蘭的旅遊優勢，不在於單一亮點，而在於多元豐富。它不像部分目的地只能靠少數明星景點支撐，而是能將文化、影視、美酒、美食、自然、音樂與人文活動串聯成完整旅程內容。這樣的優勢條件，使其具備從觀光型目的地轉型為「內容型目的地」的能力。
| 《 愛爾蘭旅遊市場 🌟 操作關鍵訣竅 》 |
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| Tip ① 愛爾蘭 歐洲長線新黑馬 |
■ 旅遊內容具備高度多元性。 ■ 敘事性與體驗感兼具的旅遊魅力。 ■ 有利發展主題式、高附加價值行程。 |
| Tip ② 台灣市場航班與 路線操作關鍵 |
■ 以杜拜、阿布達比等中東樞紐轉機為主，銜接彈性高。 ■ 行程規劃以都柏林為主要進出點，可延伸至其他地區。 ■ 行程天數建議 8～12 天，兼顧內容深度與團體操作節奏。 |
| Tip ③ 住宿、成本與風險控管 實務重點 |
■ 優先選用大型連鎖飯店集團體系，確保住宿品質穩定。 ■ 核心城市房價過高，可採外圍城市住宿搭配交通銜接，維持整體成本結構。銷售季節上，春末與初秋為理想肩季，兼顧氣候、房價與旅遊品質。 |
《☘️ 愛爾蘭旅遊特色 🇮🇪 》
◎ 熱門景點：
．莫赫懸崖 (Cliffs of Moher)
．巨人堤道 (Giant’s Causeway)
．黑暗樹籬 (Dark Hedges)
．基拉尼國家公園 (Killarney National Park)
．布拉尼城堡 (Blarney Castle)
．凱爾莫爾修道院 (Kylemore Abbey)
．三一學院 (Trinity College)
．詹姆森威士忌酒廠 (Jameson Distillery Bow St.)
．凱利克吊橋 ( Carrick-a-Rede Rope Bridge)
◎ 美食與飲品：
．健力士啤酒廠（Guinness Storehouse）
．傳統料理：Irish Stew（愛爾蘭燉肉）
．米其林星級餐廳：如貝爾法斯特的OX餐廳。
◎ 影視拍攝景點：
．《冰與火之歌》（Game of Thrones）
．《哈利波特：混血王子的背叛》
．《搶救雷恩大兵》
．《星際大戰》
愛爾蘭✨焦點 ❺
深度旅遊 行程內容取勝
對台灣旅遊市場而言，愛爾蘭的出線，也反映整體產品結構正在轉變。從過去強調「景點數」、「行程滿檔」，逐漸轉向「主題深度」與「體驗價值」。這不僅是旅客需求的改變，也是業者市場策略調整的結果。
當旅遊行程不再只是交通與住宿的組合，而是被視為一項具有內容設計的文化商品時，愛爾蘭正好站在一個非常合適的位置。它不屬於過度成熟市場，也非全然新興目的地，而是一個「進入商品成熟期」的轉型市場，極具發展潛力。
📣 說明會～愛爾蘭旅遊局不缺席 ✅
愛爾蘭旅遊局持續深耕台灣市場，此次說明會，愛爾蘭旅遊局全球入境市場資深主管Emily Wheeler雖無法親臨現場，但特別以影片方式參與活動，透過一段專為台灣旅遊業界錄製的影片，向同業介紹愛爾蘭最新旅遊資源與市場亮點，展現對台灣市場的高度重視，同時也希望能讓更多人認識「愛爾蘭島嶼」多元且豐富的旅遊魅力。
她指出，愛爾蘭擁有壯麗的自然景觀、深厚的歷史文化與熱情友善的人文風情，是極具潛力的歐洲旅遊目的地。愛爾蘭可分為多個特色區域，包括以都柏林為核心的城市文化圈、充滿歷史遺跡的古老東部、洋溢影視與文化元素的北愛爾蘭，以及以壯闊海岸線聞名的「野性大西洋之路」，讓旅客感受不同玩趣。
在文化體驗上，愛爾蘭的傳統音樂、舞蹈、蓋爾運動與威士忌文化，讓旅程更具特色；每年3月的聖派翠克節，更是感受當地氛圍的重要時刻。結合健力士啤酒廠、在地農夫市集與多元戶外活動，豐富行程多元化。此外，愛爾蘭是多部國際影視作品的拍攝地，提升全球觀光能見度。Emily Wheeler表示，期望透過此次說明，強化與台灣業界合作，拓展更多產品與市場機會。
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【TTN旅報1439-1440期, 2026/1/26 出刊, P24-25】
