放眼2026～2028年，美國將迎來包括FIFA 2026、Route 66百週年、美國建國250週年，以及洛杉磯奧運與帕運等一連串大型賽事及活動，無疑將推升全球對洛杉磯與南加州的關注度。從旅遊市場角度觀察，賽事本身雖能創造短期人流與話題，卻未必直接轉化為多點旅遊與深度消費；反而是結合文化、歷史、自駕等不同主題型旅遊，更有機會帶動旅遊型態的結構性轉變。
隨著旅遊型態與趨勢轉變，南加州旅遊正逐漸走出「單一城市、單一地標」的框架。除了好萊塢、主題樂園等經典景點，越來越多旅客開始把目光轉向洛杉磯周邊的小鎮、公路沿線與郊區目的地，旅行重心也從「到此一遊」轉為「行程體驗」。
從市場操作來看，這樣的轉變也促使推廣策略必須重新調整。相較於單點城市行銷，區域型、跨州型的包裝方式更貼近實際旅遊行為。加州、亞利桑那州及內華達州的美西3州行程對業者而言早已不是新產品，但在目的地端，若能以「起點概念」重新詮釋，加州作為美國旅遊的第一站，串聯周邊州與多元主題，除了有利分散人流與延長停留天數，也能提高行程彈性與產品銷售亮點。
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此外，供給端不能只停留在行銷層次。以66號公路百週年為例，沿線同步進行的路標更新、街區視覺優化、霓虹燈翻修與活動策畫，因應旅客深度旅遊需求。當基礎建設、在地活動與內容敘事能夠彼此呼應，旅遊產品才有機會從短期話題，轉化為可長期操作的市場選項。
整體而言，南加州未來幾年的關鍵，不在於「有多少大型活動」，而在於是否能藉此推動旅遊型態的升級，而當國際旅遊市場趨勢轉變，南加州也需站在轉型的起跑線上。
(本文由受訪者口述，記者莊士賢整理)
南加州內陸帝國旅遊局總裁兼執行長
畢龍飛
【TTN旅報1437-1438期, 2026/1/12 出刊, P3】
