2026年開春，泰國觀光局全球國際行銷活動「Healing Journey Thailand」，則是要帶領旅客探索超越價格框架的奢華新定義。這項全球行銷計畫隸屬於「Experience Thailand：Celebrity & Lifestyle Stories」系列。以「Unforgettable Experience」為核心概念，並傳遞「Healing is the New Luxury」的訊息，為以療癒為導向的奢華旅遊，將身心健康轉化為具體、以體驗為核心的國際旅遊行程，以此重新定義奢華旅遊。
這項全球行銷活動與英國創作歌手Henry Moodie合作首度亮相，以療癒為核心的奢華旅遊敘事，將泰國定位為一個適合身心修復、具目的性且高價值的旅遊目的地，同時也將所謂奢華的定義，從「物質」提升至「心靈」層次，呼應泰國由追求旅遊人次轉向永續、高價值成長的策略轉型，以因應競爭日益激烈的全球旅遊市場。
泰國觀光局局長 Thapanee Kiatphaibool表示：「Healing Journey Thailand展現了泰國觀光策略的明確進化方向。此行銷活動直接對話那些追求品質、平衡與意義的旅客。泰國擁有獨特的環境，能讓身心療癒傳統、文化底蘊與當代生活風格自然融合，讓旅客在更深層次體驗泰國的同時，重新與自己連結。
成熟市場策略轉型
5R架構擺脫制式框架
這次泰國觀光局與Henry Moodie的合作，其個人敘事成為整體行銷故事的核心。他在泰國的旅程以「5R 架構」展開，Retreats（靜修）、Rituals（儀式）、Reels（影像）、Rhythms（節奏）與 Relations（連結），引導觀眾深入五大精選旅遊主軸，包括美食旅遊、時尚與文化旅遊、運動與戶外生活風格、療癒與自然靜修，以及永續與綠色目的地。
「Healing Journey Thailand」鎖定來自歐洲、美洲與中東等長程市場的中高端旅客，以更精緻的奢華視角呈現泰國旅遊內容，強調清晰定位、情感連結與具意義的旅遊體驗。為強化國際曝光，TAT 規劃與 AXN Asia、《WWD》（Women’s Wear Daily）及《Condé Nast Traveller》展開策略性媒體合作。
