台灣旅客疫後赴馬來西亞呈現顯著成長，已成為馬國第六大國際客源國，僅次於中國、新加坡、印尼、日本與印度。這波回流同時帶來旅遊模式的結構性轉變，包括自由行旅客、小團體旅遊趨勢明確、自由行市場擴大、深度與療癒型旅遊需求上升，使得傳統僅逗留吉隆坡的行程已不足以滿足旅客期待。
疫後國際旅客旅遊思維轉變頗大，從過去走馬看花，到現在有強烈旅遊目的性，不僅更加重視行程彈性，對於旅遊的深度體驗、身心靈的療癒系旅遊需求倍增。面對這樣的市場，「火鍋式配套」產品思維顯得重要，讓旅客自行挑選一至兩日的生態、文化與社區體驗項目，既能滿足個性化期待，也讓旅客在行程規劃上具彈性；對業者而言，也能規劃出具有市場區隔的旅遊產品。
雪蘭莪不只是吉隆坡的「延伸」，而是能讓大馬旅遊產品從都會走向深度、從打卡走向文化、從移動走向體驗的重要拼圖，足以支撐市場多元化需求的內容密度。這次台北國際旅展雪蘭莪就有5個縣市政府派出代表參與，而產業別包括旅行社、酒店業者、景點業者，以及新創產品業者，打破以往僅有1到2位代表參展的常態。
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旅遊推廣不僅是邀請台灣旅客前往馬來西亞，兩地產業雙向交流，才是穩頂兩地往來的重要關鍵。台灣多年來推動「特色農業旅遊場域認證制度」，在亞洲已經影響許多國家，2023年也已引進至馬來西亞，趁著旅展與台灣休閒農業發展協會簽署合作備忘錄（MOU），攜手兩地永續農業旅遊發展；隨後接連走訪台中拜訪休閒農場業者，希望發展雙邊在地體驗合作；最後高雄拜訪觀光局，強化南部市場並利用高雄直飛航班回馬，尋求未來跨區域合作的可能性。
(本文由受訪者口述，記者吳育光整理)
雪蘭莪旅遊局首席執行官
蔡依霖
【TTN旅報1433-1434期, 2025/12/15 出刊, P3】
