交通部觀光署與日本旅行業協會（JATA）於2025年12／7～8在新平溪煤礦博物園區選洗煤場共同舉辦「第3屆千人放天燈」活動，吸引來自日本的 1,100 名旅客參與，為歷屆之最。藉由以祈福為核心的傳統文化體驗，雙方期盼深化長年累積的友好基礎，並推動台日雙向觀光交流持續成長。
交通部觀光署署長陳玉秀、日本旅行業協會理事長蝦名邦晴共同出席放天燈活動儀式。觀光署署長陳玉秀表示，此次活動獲得 JATA 與旗下多家日本旅行社的支持，包括 HIS、JTB、阪急交通社、日本旅行、T-LIFE Holdings、名鐵觀光、農協觀光、Club Tourism、VELTRA、NOE等，促成報名熱度大幅攀升。此外，多家日本組團社主管亦趁此訪台，延伸至高雄、台南及嘉義等地考察，以利返日後規劃更多具市場魅力的台灣新行程。
平溪天燈文化歷史悠久，象徵祈願與祝福，是國際旅客熟悉的台灣意象。來自日本的土門小姐受訪時表示，過去僅從廣告與節目中看到放天燈畫面，此次親身體驗，看到寫着願望的天燈升空倍感感動，也希望向親友推薦來台旅遊。
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日本海外旅遊需求正穩定回溫，觀光署將持續以多元策略深化市場，包括推出高鐵台中以南買一送一優惠、與日本旅行社合作推廣更多台灣旅遊產品，並由演員妻夫木聰續任觀光代言人強化宣傳。另自2025年11月至2026年1月，推出「遊台灣金福氣・感謝季」自由行旅客獎勵方案，以機票與住宿券抽獎吸引重遊族群。未來將持續推動更多宣傳與促銷活動，期盼吸引更多日本旅客深入認識台灣的文化與風景。
