被視為旅遊業年度最高榮譽的「國際金旅獎」，自2012年創立以來，已成為檢視台灣旅遊產品創新力與專業度的最重要指標。10餘年間，金旅獎持續以國際化視野推動產品升級，引領市場走向。2025年第13屆評選於12∕11正式揭幕，今年有哪些亮點與趨勢？隨典禮展開而明朗！
金旅獎自2012年開辦以來邁入第12年，其間跟著產業一起挺過嚴峻疫情，前一屆更經歷放大為國際等級金獎，並同時新增品保優旅選獎項表彰優質與創新兼具的產品，在品保協會持續推廣之下，不但成為旅遊業年度盛事，更成為深受消費者肯定與信賴的優質旅遊行程指標。
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送件數增、評審團落實業外化 |
本屆送件數再創新高，從去年的251件大幅躍升至352件，成長達40%，顯示旅遊業者對獎項的重視度與參與度持續攀升。報名踴躍也使競爭更為激烈，同時凸顯金旅獎影響力擴大。還有連續2年維持「評審委員30%業外比例」，由觀光署、海外旅遊局、學界及消費者共同組成，確保評選機制的公正透明。其中特別納入消費者觀點，使產品設計更「接地氣」。
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中南部業者參與數量增 |
持續落實品保協會理事長張永成提出的「雙中政策」，重點協助中南部地區的業者及資源相對薄弱的中小企業。協會透過全省巡迴輔導班，協助資源與人力較少的業者掌握企劃案的核心，提供正確的方向與策略。今年中南部業者送件數增長1.6成，雖然目前南北送件量仍有差距，但透過加強輔導與協助，南北的差距正逐步縮小。
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行程創新主題化 |
本屆參賽行程擺脫了傳統框架，許多同業提交了更具創新性與深度的創新主題行程。明顯的趨勢包括朝聖健行團（如西班牙、熊野古道）、專業滑雪團、美食主題團、養生主題團，以及高爾夫球團。例如，以高爾夫為主題的琉球行程，便在日本線中脫穎而出。這表示業者正朝向精緻化和差異化邁進，迎合現今消費者日益精緻化的需求。
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小眾市場行程湧現 |
過往較少送件的「小眾市場」行程，今年明顯增加，涵蓋路線如中亞及中南美洲等。經營特殊路線的業者深知品牌效應不足，因此利用金旅獎加持，可有效提升消費者信賴度。對於旅遊產品缺乏專利權的特性，國際金旅獎等同於一種「類專利」的概念，由具公信力的品保協會認證，協助業者進行行銷推廣，降低旅行社在品牌建立的投入時間與金錢。
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移除個資 簡化參賽程序 |
為鼓勵更多業者參與，今年將參賽流程朝向「標準化、簡單化、專業化」設計，並提供了企劃提綱。其中一項重大改進是移除了過往因涉及個資問題，阻礙許多業者送件的「問卷」要求。現在業者只需提供機票開票紀錄及保險紀錄，即可符合出團人數的證明門檻。這項優化大幅降低了參賽難度，也成為報名數增長的原因之一。
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歐洲、日本行程競爭最激烈 |
出境旅遊類依舊是金旅獎的核心戰場，本屆送件數達252件，較上屆成長約4成。今年歐洲航線機位大幅增加、團體名額取得更順暢的帶動下，參賽行程送件數也大幅增長。4大分類合計收到58件報名，較去年增加65%，被業界稱為「最硬戰區」，最終僅選出12條行程，獲選率約21%。而國人最愛的日本旅遊也延續熱度，今年更細分為4組，送件數較去年成長近6成。
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擴大國際雙認證機制 |
國際金旅獎近年積極強化行銷布局，從過往以同業推廣為主，逐步轉向直接面向終端消費者。官方粉絲頁上線僅半年，追蹤數即突破一萬人，成功提升得獎業者的曝光度。本屆也深化國際合作與雙認證機制，除延續與韓國觀光公社、帛琉旅遊局合作外，更加入加州旅遊局，希望藉由跨國資源整合，擴大國際能見度，推動全面邁向國際化。
《第13屆國際金旅獎暨第3屆品保優旅選－獲獎最多》
👍🏻 晴天旅遊集團
達成全線金獎里程碑
本屆國際金旅獎共獲得歐洲4座金旅，東北亞東南亞和中國共5座金旅獎與3座優旅選，晴天旅遊累計得獎數突破38座，為歷年表現再添新紀錄。今年晴天旅遊入選的4條主要產品涵蓋法國全覽、克羅埃西亞與北義大利、多洛米堤健行，以及西班牙朝聖之路等路線，均屬市場競爭程度高、送件量大的組別，能從上百件參賽作品中脫穎而出，顯示其行程設計結構、目的地研究與操作品質獲得評審肯定。
集團旗下的晴日旅遊與晴友旅遊也同步展現優異表現，於日本、中國與東南亞等區域共拿下5座金旅獎與3座優旅選。集團在不同產品線上的布局完整，無論在內容深度或市場需求掌握度上，皆展現出成熟度與持續創新的能力。
👍🏻 鳳凰旅遊集團
年年入榜 國際金旅獎常勝軍
在本屆評選中再創佳績，鳳凰旅遊集團一舉奪下8項國際金旅獎與1項優旅選，進一步延伸其多年累積的亮眼紀錄。自金旅獎創辦以來，年年入榜，至今已累積54條行程獲獎，堪稱業界最具實力的常勝軍。
本次獲獎作品風格多元，展現深厚產品力，包含以極光、北極體驗與美食為亮點、串聯北歐四國冬季精華的「北歐破冰船10天」；完整走訪大峽谷、黃石、大提頓等六大國家公園並納入羚羊峽谷與紀念碑谷秘境的「美國六大天王國家公園15天」；以河輪深度探索法國隆河沿岸城市與小鎮等，充分展現鳳凰旅遊在多國產品布局上的成熟與創新能力。
👍🏻 雄獅旅遊集團
10條優質行程獲獎
獲獎行程涵蓋東北亞、東南亞、長程線與國旅，顯示產品規劃的完整度。日本線以「九州雙鐵道旅5日」與「關西雙鐵道6日」分別獲得優旅選與國際金旅獎。韓國線「釜山慶州世界文化遺產5日」因無購物、節奏舒適的規劃受到金旅獎肯定。
東南亞與長程線部分，「馬來西亞奢華度假5日」呈現當地具代表性的度假風貌；「非洲四國15日」則以肯亞獵遊、維多利亞瀑布與南非地景構成完整的跨國旅遊架構。
國旅獲獎行程包括「山海城堡5日」「司馬庫斯巨木2日」與「莎韻廚房威斯汀2日」，分別從住宿品質、部落文化與在地飲食切入，體現國內深度旅遊在內容與主題的成熟化。
👍🏻 尊榮假期集團
唯一連續3年紐西蘭獲獎
長期投入特色旅遊產品發展的尊榮假期，在紐西蘭、澳洲、遊輪與高爾夫球等市場深耕多年，逐步建立其在行程規劃上的專業定位。本屆國際金旅獎共獲7座金獎，累計得獎數達23座，其中包含連續3年於紐西蘭路線獲獎，及2度獲得高爾夫團體行程獎的紀錄。
今年獲獎產品橫跨多元主題，包括「沖繩揮桿」海天高爾夫球4日、「海韻為序 南洋拾光」富國VIP 5日、荷美遊輪新阿姆斯特號阿拉斯加冰河峽灣13天，及「紐西蘭Farm風趣」南北島深度13天等。這些行程反映出尊榮在目的地研究、產品設計與旅遊形式多樣化上的持續投入，也展現其在不同市場操作上的成熟度與規劃能力。
《📣 獲獎業者怎麼說 🏆》
桃園
京威旅行社（上圖左）
感謝國際金旅獎對京威的肯定！很榮幸能成為桃園地區第一家獲得出境類金旅獎肯定的旅行社，這榮耀深具歷史意義。本次獲獎的「不一樣的泰國．拷艾國家公園、水上列車、米其林五日－卓越版」行程，成功打破了傳統曼谷、芭提雅等大眾路線。拷艾位於泰國東北部，擁有世界前10大國家公園，被譽為泰國的後花園。
京威致力於開發一般旅行團較少走到的高品質深度遊程，並專注於國人喜愛的泰國旅遊線路，即便單價較高，也在桃園同業的團結支持下締造銷售佳績，讓此行程叫好又叫座。獲得國際金旅獎認可，是對業者推陳出新、提供獨特行程的最高鼓勵與動力。
高雄
喬安旅行社（上圖右）
本屆以「秋季童話山東8日」行程，首度獲得出境類國際金旅獎肯定，是團隊的重要里程碑。山東兼具壯闊自然景觀與深厚文化底蘊，四季皆能規劃出不同主題的旅遊產品，此次獲獎代表喬安在產品設計上的用心與質感獲得專業評審一致肯定，也提升了行程的市場信任度與品牌形象。能在競爭激烈的組別中脫穎而出，證明唯有扎實內容與深度體驗，才是行程長久經營的核心基礎。
過去南部業者因資訊不足，對企劃書撰寫方向常感到無所適從，參賽意願偏低。特別感謝品保協會積極舉辦全國性國際金旅獎的說明會，清楚解說評選重點、輔導業者如何撰寫企劃書等，讓大家更能掌握撰寫方式、提升信心。
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（攝影＝林宥銣、廖苡安）
【TTN旅報1433-1434期, 2025/12/15 出刊, P28-29】
