商務會展活動（MICE）是展現城市國際競爭力與觀光產業競爭力的絕佳櫥窗，不僅帶來龐大的高端客群與經濟效益，也為後續再訪觀光奠定基礎。台北市政府觀光傳播局今年以「Stylish Taipei」為題，緊扣商務（Business）與休閒（Leisure）無縫融合的「Bleisure」世界趨勢，透過策略引導，連結在地文化，讓台北從「功能性會展城市」邁向「體驗式魅力之都」，譜寫台北MICE新篇章。
台北市政府觀光傳播局局長余祥指出，「Stylish Taipei」展現台北獨特風格，既有台灣首善之都的國際質感，也薈萃寶島文化風土的豐富多彩，既時尚又充滿活力。近兩年MICE推廣重點除了會展基礎設施，還將重心放在「延長與會者停留時間」與「深化在地體驗」兩大方向。
以往國際旅客對台北的印象多半停留在高效會議、便捷交通、夜市小吃與溫暖人情。但台北精彩不止於此，國際貴賓在台北國際會議中心或南港展覽館參加完商務活動後，可就近前往台北101觀景台、四四南村、國父紀念館、松山文創園區等景點參訪，並到南港LalaPort或信義商圈百貨購物、品嚐美食，享受米其林星級晚宴或各式各樣的街頭小吃，體驗台北市精彩的夜生活。
此外，台北全年都有節慶亮點，如春天的花季活動、保生文化祭，夏天的國際龍舟賽、大稻埕夏日節煙火、天母啤酒節，秋季的潮台北、白晝之夜、台北時裝周，冬日的溫泉季、國際馬拉松、跨年晚會到隔年春節前後的台北燈節等。若將城市節慶融入行程，可創造「限定版」的會展體驗。市府也已在「台北旅遊網」上推薦數十條主題行程，邀旅遊業者依會議屬性靈活包裝。
包容多元文化 推動永續發展
兼容並蓄與熱情好客也是台北的特質。以穆斯林市場為例，台北市積極推動場域認證，更榮獲國際知名穆斯林旅遊推廣機構「新月評等」（Crescent Rating）頒發2025年「穆斯林婦女友善旅遊目的地城市獎」，安全、安心已經是眾多國際旅人對台北的評價。
余祥強調，觀傳局將「永續」理念深植於MICE活動的DNA，鼓勵主辦單位與業者採行永續會展措施，如推廣使用大眾運輸工具、採用數位化註冊與會議手冊以減少紙張浪費、鼓勵展場道具的循環再利用、減少一次性餐具的使用與食物浪費等。積極響應全球的永續發展目標（SDGs），提升台北作為負責任的國際會展城市的形象。
獎旅為體 文化為魂 「台北時刻」獨一無二
若說軟硬體設施為MICE提供健全服務，那台北深厚的文化底蘊便是靈魂。將無形的文化資產，轉化為可體驗、可互動的活動內容，就能客製化令與會者永生難忘的「台北時刻」。余祥特別推薦在農禪寺靜心抄經、在老濟安抓一帖養生漢方茶、或到貓空茶園學習製茶，讓深刻的文化沉浸，為嚴謹的商業議程注入溫潤的人文情感，提升活動附加價值與記憶點。
以「2025亞洲魚類學會年會暨第12屆印度－太平洋魚類會議聯合會議」為例，行程安排品茶、博物館巡禮、寶藏巖導覽和夜間生態探索；「第22屆國際語言學奧林匹亞國際會議暨競賽」則為各國學子安排書法教學和印章刻印課程，感受方正漢字與撇捺文化；Great Eastern大東方人壽保險公司的獎勵旅遊活動則規劃迪化街老街巡禮與四四南村眷村藝術創意園區探索，體驗台北的歷史變遷與新生……等，這些都是「台北獨有」的個性感動。
便捷的食宿交通等軟、硬體、永續理念與深厚文化，以及開放性的輔導與獎勵政策，「Stylish Taipei」要告訴全世界：台北不僅是舉辦會議與展覽的最佳選擇，更是讓所有MICE與會者滿載商機、知識與美好回憶的魅力目的地。
台北MICE＋核心優勢：綠色會展食宿行遊購
會展組織者在選擇活動地點時，首先考量便利性、專業性與獨特性，台北市5大核心優勢讓「Stylish Taipei」不僅是年度宣傳主軸，更是台北向全球會展產業發出的自信宣言：
➊ 極致便利的交通網絡
商務客時間即成本，分秒必爭。從桃園國際機場抵台，搭乘機場捷運40分鐘即達台北市中心，可無縫接軌市區捷運及公車組成的大眾運輸系統，輕鬆往返飯店、會展場館及城市各地，低碳交通也成為綠色會展的重要基礎。
➋ 極致便利的交通網絡
從世界級南港展覽館1、2館與台北世界貿易中心等能容數萬人的大型展覽場域，到近年落成、屢獲國際大獎的台北表演藝術中心與台北流行音樂中心，從專業會議到特色晚會，台北提供從巨型∕精緻、商業∕藝文等多元場地選擇，滿足活動客製化需求。
➌ 充足優質的住宿資源
台北匯聚眾多國際連鎖品牌酒店與風格設計旅店，可滿足上千間客房需求的大型會議，也能滿足追求精緻體驗的獎旅團，以合宜價格確保國際旅客在會議期間能獲得最舒適的休憩體驗。
➍ 都會到自然瞬切多元場域
這是台北令人驚艷的魅力之一，上午在信義區摩天大樓間洽談商務，下午便能置身於陽明山國家公園，晚上可到北投享受於百年溫泉鄉的溫潤磺湯。從城景到自然快速切換，為落實「Bleisure」提供完美基礎。
➎ 古今薈萃的文化與美食
台北是座文化博物館，洽商之餘可訪故宮博物院欣賞千年瑰寶，也能從百年建築間領略歷史風華；可以在國際藝術殿堂欣賞表演，也能在街角文創店發現驚喜。還有大受歡迎的中華料理、夜市小吃與米其林餐廳，包羅萬象，驚嘆中滿足味蕾之餘，也成為訪台誘因。
獎勵政策助力 MICE成績斐然
台北市每年舉辦各類指標性國際展會，成績斐然。像是全球前3大資通訊展「台北國際電腦展（COMPUTEX TAIPEI）」，今年吸引近2萬名國際買主與專業人士來台，彰顯台灣在全球科技供應鏈的樞紐地位。「台北國際食品系列展（Food Taipei Mega Shows 2025）」也匯聚超過4,000名國際買家，成為亞洲食品產業的重要交流平台。
在會議方面，包括「第16屆國際粒子加速器研討會」、「第95屆國醫節暨第17屆台北國際中醫藥學術論壇」都有逾千人參與。
未來還有多場大型國際會議，如「2026年亞太心臟學會年會」、「2028年亞太婦產科醫學聯盟第30屆大會」等，預計國際與會人士達2、3千位。「2029年智慧運輸世界大會（ITS World Congress）」更值得期待，大會主題為Harmonizing an AITS World，以AI＋ITS呈現先進智慧運輸科技及發展，促進科技與觀光產業發展，活動將於2029年9月舉辦，屆時將有包括2百場論壇、千家知名企業及500場以上展示及技術會議，逾2萬人參加。
台北市觀傳局也以政策支持∕贊助MICE相關產業，包括提供市長支持信函、文宣資料、協助場地會勘，以及最高2百萬元的經費及票券贊助，每年4月、11月受理申請，相關規定可參考「台北市政府觀光傳播局贊助機關（構）團體辦理國際會議與展覽及獎勵旅遊作業要點」。歡迎有意於台北舉辦會展活動的主辦單位，向觀傳局會展一站式服務窗口（micetour@gov.taipei）洽詢補贊助支持方案。
《主動出擊 👊 參加IMEX America 2025 》
【右圖】觀傳局向IMEX現場國際會展業者進行簡報，推薦台北市會展觀光特色及優勢。
觀傳局除了廣邀國際旅客來台，也積極「走出去」參與國際會展活動。2025年10∕7～9在美國拉斯維加斯的曼德勒海灣會議中心舉行的IMEX美國展（IMEX America）是北美最大規模的MICE專業展會，每年吸引來自65個國家、超過5,000名國際買家和參展商齊聚一堂，是觀傳局非常重視的年度推廣活動，參展除行銷城市的觀光品牌，推動「Bleisure」商務＋旅遊體驗，也藉商務洽談與來自全球的MICE買家交流，尋求合作。
台北市政府觀光局【廣告】
【TTN旅報1428-1429, 2025/11/10 出刊, P0-1】
