一年一度台灣市場旅遊盛會「ITF2025台北國際旅展」,11∕7~11∕11為期4天在台北世貿中心盛大登場。今年由日本觀光振興協會統籌的日本展區,規模再創歷年新高,以207個展位成為全場最大國家展區。
日本展區人氣與交流雙豐收
今年日本展區以全新視覺形象登場,串聯各地觀光、鐵道、美食與住宿主題,現場規劃豐富舞台活動與互動體驗,成為旅展期間的人氣焦點。同時日本各地區展館皆吸引大批民眾參觀拍照,體驗各地特色與旅遊提案。許多地區更以互動遊戲、文化展示與限定好禮吸引旅客駐足,現場氣氛熱絡、洽詢不斷,顯示台灣旅客對赴日旅遊熱情依舊高漲。
根據主辦單位日本觀光振興協會統計,今年日本展區共有35%為首次參展單位,包括地方自治體、觀光協會、飯店集團及交通業者等,積極開拓台灣市場。
為加強專業交流與市場連結,日本觀光振興協會於展前一日(11∕6)特別舉辦「ITF2025日本地區觀光商談會」,邀集來自日本各地超過100家觀光單位與企業出席。
商談熱絡 台日觀光合作再升溫
現場商談會吸引超過百家台灣旅行業者、媒體與通路平台共襄盛舉,氣氛熱絡、洽談踴躍。商談內容涵蓋地方觀光資源、文化體驗、交通住宿及永續旅遊等主題,雙方就明年度商品設計、主題旅遊推廣等議題深入交流,為台日觀光市場注入新動能。
此次新加入商談會的機關團體,有日本文化廳認證的「日本遺產」,以豐富日本多元的有形與無形文化資產群,向海內外傳遞其文化價值以促進地區活化發展;關東最大的私鐵「東武鐵道集團」,帶來2023年推出的全新觀光特急列車「SPACIA X」,日光套票、川越套票等優惠票券的新訊息;「香川縣」則是介紹適合獎勵旅遊相關行程;「沖繩石垣島」多家度假飯店與租車服務;還有經營流行時尚、服飾、寢具、家居用品等的「Shimamura思夢樂」綜合服裝用品店,以及東京站內的商業設施—東京站一番街,與台灣業者更進一步的合作。
多位台灣業者指出,今年日本地方展商的多樣性與行銷素材明顯升級,對台灣市場開發赴日新行程助益良多。

【右圖】舞台活動人氣滿滿。
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2025年 ITF展前商談會花絮

東武鐵道集團 (上圖左)
橫跨東京、千葉、埼玉、櫪木與群馬,不僅擁有鐵道網絡,還經營飯店、百貨與主題樂園。此次特別介紹2023年全新觀光特急「SPACIA X」,以6種座席與咖啡吧檯打造舒適奢華的旅程。
東武亦推出超值「日光套票」與「川越套票」,可自由搭乘電車、公車並享遊湖船、纜車等折扣優惠,還有電子票券等。
東海旅客鐵道株式會社(JR東海)(上圖右)
介紹東海道新幹線(東京-新大阪)全新包車方案與即將上線的B2B電子車票銷售網站。未來可透過QR電子票直接搭乘,免去紙本流程更便利。包車服務可從單節車廂(約60~100席)至整列編成(約1,300席),並可在車廂內舉辦活動或簡報,依需求客製化行程,為企業獎勵旅遊與團體行程打造獨特且專屬的移動體驗。

香川縣觀光協會
(上圖左)
香川縣於本次商談會中重點推介最適合獎勵旅遊的多元行程。從道地的讚岐烏龍麵、瀨戶內海島嶼美景,到金刀比羅宮的歷史底蘊、栗林公園的優雅風光與直島的現代藝術氛圍,展現豐富又獨具特色的文化魅力。
同時也分享最新推出,從高松港出發的聖誕節與情人節期間限定郵輪遊程,帶給台灣業者新商品包裝靈感。
沖繩縣
(上圖右)
沖繩縣觀光代表團盛大參加ITF商談會,由石垣海濱飯店、HIYORI OCEAN RESORT沖繩、沖繩OUTLET MALL ASHIBINAA、ORIX租車、日本越洋航空與卡努佳度假村等單位共同組成,全面展現沖繩觀光魅力。
其中日本越洋航空,將於2026年2月開闢首條國際定期航線「台北-沖繩」直飛航班,歡迎業者洽談合作。

株式会社思夢樂
(上圖左)
首度來台參加ITF的SHIMAMURA集團,為日本知名的綜合服飾與生活用品零售企業,經營範圍涵蓋時尚服飾、鞋包、寢具及家居用品。以「讓每天生活更愉快」為理念,致力提供兼具流行與實用的高品質商品,以親民價格深受日本消費者喜愛。此次參展亦宣傳海外觀光客免稅制度,積極與台灣業界交流。
東京站一番街
(上圖右)
位於東京車站內,「東京站一番街」匯集多元魅力與文化體驗,人氣動漫角色店鋪雲集的「東京動漫人物街」、名店匯聚的「東京拉麵街」、以及甜點品牌直營的「東京甜點樂園」,讓遊客一次滿足味覺與購物樂趣。現場除積極與業者交流促成合作外,也提供電子優惠券及媒體採訪支援服務,共同推廣東京獨有的文化魅力。

日本遺產
(上圖)
首度來台參展的「日本遺產」,由日本文化廳認證,旨在整合並活用全國多元的有形與無形文化資產,向世界傳遞地方故事與文化價值。無論是神社佛寺、城郭街町,或四季風景與地方美食,都蘊藏著地域歷史與生活智慧。透過導覽、手作、鑑賞與美食體驗,旅人能以五感深入感受日本文化深邃魅力,發現旅程中最動人的故事。
🌟 ITF2025 日本館參加單位 🌟 |
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|---|---|---|
| No | 地區 | 名稱 |
| 1 | 北海道 | 札幌市 |
| 2 | 北海道 | 公益社團法人北海道觀光機構 |
| 3 | 北海道 | 一般社團法人Stay美唄 |
| 4 | 東北 | 秋田縣大仙市 |
| 5 | 關東 | 茨城縣 |
| 6 | 關東 | 大子町 |
| 7 | 關東 | 栃木縣 |
| 8 | 關東 | 秩父市 |
| 9 | 關東 | 千葉縣 |
| 10 | 關東 | 公益財團法人東京觀光財團 |
| 11 | 關東 | 公益財團法人東京都公園協會 |
| 12 | 關東 | 富士箱根伊豆國際旅遊主題區 神奈川縣觀光會 |
| 13 | 關東 | 靜岡縣 |
| 14 | 關東 | 熱海觀光局 |
| 15 | 關東 | 松本市 |
| 16 | 關東 | 志賀高原觀光協會 |
| 17 | 關東 | HAKUBAVALLEY 推廣機構 |
| 18 | 關東 | 關東地區廣域觀光振興事業推進協議會 |
| 19 | 中部 | 越前加賀訪日外國人旅遊促進機構 |
| 20 | 中部 | 岐阜縣 |
| 21 | 中部 | 飛驒高山 |
| 22 | 中部 | 名古屋.犬山 |
| 23 | 中部 | 常滑市 |
| 24 | 中部 | 日本觀光振興協會中部事務局 |
| 25 | 關西 | 三重縣桑名市 |
| 26 | 關西 | 公益社團法人三重縣觀光聯盟 |
| 27 | 關西 | 鈴鹿賽道&伊賀上野觀光協會 |
| 28 | 關西 | 日本兵庫縣 |
| 29 | 關西 | 香美町商工會 |
| 30 | 關西 | 姬路觀光會議局 |
| 31 | 中国 | 鳥取縣 |
| 32 | 中国 | 一般社團法人山陰地區國際觀光機構 |
| 33 | 中国 | 岡山縣 |
| 34 | 中国 | 岡山縣 |
| 35 | 中国 | 岡山市 |
| 36 | 中国 | 山陰山陽 |
| 37 | 中国 | 廣島機場 |
| 38 | 四國 | 德島縣 |
| 39 | 四國 | 公益社團法人香川縣觀光協會 |
| 40 | 四國 | 讚岐瀨戶大橋廣域觀光協議會 |
| 41 | 四國 | 愛媛縣 |
| 42 | 四國 | 德島縣 |
| 43 | 九州 | 福岡市 |
| 44 | 九州 | 北九州市 |
| 45 | 九州 | 福岡縣大川市 |
| 46 | 九州 | 九州火山觀光協會 |
| 47 | 九州 | 長崎縣觀光聯盟 |
| 48 | 九州 | 五島群島(五島市) |
| 49 | 九州 | 佐世保観光協会 |
| 50 | 九州 | 熊本縣 |
| 51 | 九州 | 大分縣 |
| 52 | 九州 | 宮崎縣 |
| 52 | 沖繩 | 沖繩觀光會議局 |
| 53 | 沖繩 | 沖繩縣(無障礙旅遊) |
| 54 | 沖繩 | 宮古島 |
| 55 | 文化廳 | 日本遺產 |
| 56 | 體育廳 | 日本文部科學省體育廳 |
| 57 | 日本事務局 | 日本事務局、舞台活動等 |
| 58 | 台灣旅行社 | 名生旅行社 |
| 59 | 台灣旅行社 | 大榮旅行社 |
| 60 | 台灣旅行社 | 分享旅行社(DOMO) |
| 61 | 運輸.交通 | JR東日本集團 |
| 62 | 運輸.交通 | JR東海集團 |
| 63 | 運輸.交通 | JR西日本集團 |
| 64 | 運輸.交通 | 東武鐵道集團 |
| 65 | 運輸.交通 | 近鐵集團 |
| 66 | 運輸.交通 | 小田急電鐵株式會社 |
| 67 | 運輸.交通 | 京急電鐵 |
| 68 | 運輸.交通 | 富士急行 |
| 69 | 運輸.交通 | 天馬航空 |
| 70 | 運輸.交通 | 東京機場利木津巴士 |
| 71 | 運輸.交通 | 九州SUNQ Pass |
| 72 | 宿泊施設 | 星野集團 |
| 73 | 宿泊施設 | 沖繩嘉新酒店 |
| 74 | 宿泊施設 | 華盛頓飯店 |
| 75 | 宿泊施設 | Richmond Hotels |
| 76 | 宿泊施設 | 陽光酒店管理株式會社 |
| 77 | 宿泊施設 | 東急度假村(Tokyu Resorts & Stays) |
| 78 | 宿泊施設 | 美盧 |
| 79 | 宿泊施設 | 大阪麗嘉皇家酒店(Vignette Collection) |
| 80 | 宿泊施設 | 福岡縣旅館飯店生活衛生同業公會 |
| 81 | 旅行社 | Club Tourism International Inc. |
| 82 | 旅行社 | 阪急交通社(日本當地觀光巴士旅遊) |
| 83 | 旅行社 | 絲綢之路龍株式会社 |
| 84 | 觀光設施 | HOKKAIDO F VILLAGE Snow Park |
| 85 | 觀光設施 | 東京 台場∕有明 |
| 86 | 觀光設施 | 東京華納兄弟哈利波特影城 |
| 87 | 觀光設施 | 日本樂高樂園®度假區 |
| 88 | 觀光設施 | 三麗鷗文化娛樂有限公司∕三麗鷗彩虹樂園∕和諧樂園 |
| 89 | 觀光設施 | 東急滑雪渡假村 |
| 90 | 觀光設施 | Palcall嬬恋滑雪場 |
| 91 | 觀光設施 | IBUKINOSATO滑雪場 |
| 92 | 觀光設施 | DMM KARIYUSHI水族館 |
| 93 | 觀光設施 | Little Universe,OKINAWA |
| 94 | 觀光設施 | 阪神集團 |
| 95 | 觀光設施 | 森林空中滑索 |
| 96 | 觀光設施 | 東京新發現 |
| 97 | 購物設施 | 東京車站一番街 |
| 98 | 購物設施 | PREMIUM OUTLETS JAPAN |
| 99 | 購物設施 | 小樽音樂盒堂 |
| 100 | 購物設施 | SEVEN & I 建立連結 |
| 101 | 購物設施 | AEON |
| 102 | 購物設施 | 丸井 |
| 103 | 購物設施 | 羽田機場花園 |
| 104 | 食品類 | 卡樂比株式會社 |
| 105 | 食品類 | 明治株式會社 |
| 106 | 零售.時尚 | 思夢樂株式會社 |
| 107 | 通訊服務 | Nippon SIM |
| 108 | 活動 | 東京力車 |
| 109 | 推廣渡輪和遊輪公司 | 商船三井 |
| 110 | 旅遊線設計、導覽培訓與翻譯服務等 | 榮耀高恩有限公司 |
| 111 | 媒體、 觀光出版品 | FINEX CO., LTD. |
| 112 | 媒體、 觀光出版品 | 東京導遊圖 |
| 113 | 媒體、 觀光出版品 | Japaholic |
| 114 | 媒體、 觀光出版品 | 好運日本行 |
【TTN旅報1428-1429期, 2025/11/10 出刊, P30-31】









