經歷第二、三季低迷後，日本旅遊市場10月起明顯回溫。前期市場不振主要受地緣經濟、末日預言與消費信心等影響，然而隨連假效應，旅客出行意願逐步上升。
目前北海道仍是台灣旅遊市場的銷售冠軍，其次為九州，兩地在團體產品上表現皆穩健。10月起部分旅行社因團體機位充足，促銷力道再加碼，團體行程售價下修，也間接造成平價自由行商品銷售下滑，顯示市場結構正朝向「團體平價、自由行精緻化」的雙軌趨勢發展。
此外，傳統旅行社在自由行市場的銷售明顯受網路預訂平台衝擊，越來越多旅客採取自行上網訂購機票與住宿，再額外選購當地的1日活動或交通票券。
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因此，日本地方政府積極投入租車觀光推廣，沖繩與九州是目前租車需求最高的區域。東北與山陰等地則以多樣化交通票券吸引自由行旅客。預期未來自由行將結合鐵道與租車形成新主流，旅客對於行程靈活度與在地體驗的需求將持續攀升。
結合自由行趨勢，日盟近期協力推廣「廣島－山陰周遊套票」，方案整合JR鐵路通行券、租車服務與當地景點入場券，主打高CP值與行程彈性。以「3天廣域Pass」為例，6,000日圓可在72小時內任選1百多個景點暢遊，單以參觀幾間美術館門票價值即回本。山陰地方政府亦提供達30人以上團體之每人台幣500元補助，預計活動持續至2026年3月。
另一亮點為北九州市的觀光推廣，以「日本百萬夜景嘉年華」打頭陣，融合工廠夜景、海灣燈色與城市光影，打造九州夜間旅遊新亮點。10月起也於北中南舉辦推廣活動；星悅航空預計農曆年期間以包機飛航，未來將力爭定期航線，吸引旅客探索北九州的魅力。
(本文由受訪者口述，記者林宥銣整理)
日盟國際總經理
黃玉雲(Joy)
【TTN旅報1426-1427期, 2025/10/27 出刊, P3】
