台灣赴歐旅遊熱度不斷升溫，雄獅旅遊觀察，旅客需求正朝「長天數、慢旅行、深主題」的模式發展，數據顯示，12日以上歐洲旅遊行程的出團佔比，在疫後成長超過3倍；同時，具備深度、主題性的產品也展現出強勁的成長力道，今年1月～7月與2024年同期相比，北歐四國出團人成長75%、西班牙朝聖之路呈現倍數成長（118%）、巴爾幹半島成長41%，瑞士成長12%。
雄獅旅遊集團董事總經理林淑貞表示，現在旅客品味需求越來越高，雄獅旅遊歐洲產品系列團涵蓋高CP值的「特選」行程、深度「經典」系列，以及專為中高端客群打造的「旗艦」路線。
雄獅旅遊集團發言人賴一青補充指出，雄獅歐洲線的表現在集團內是一匹黑馬，佔公司整體營收超過2成以上，而三類系列產品不只是天數上變化，在質量以及價格都有差異，促進公司整體營收增幅。她舉例指出，「特選」行程佔比由2019年68%降到2025年的29%，而「經典+旗艦」行程佔比則由2019年的32%增長到2025年的71%。歐洲線產品在銷售能見度上更已經鋪貨到2026年的6月；對旅客來說，長天數旅遊需要比較多的假期以及較多的旅遊經費，適合提前10個月做準備；對雄獅旅遊而言，提前進行產品布局對營運面也較為健康。
林淑貞分析，以往歐洲團體旅遊天數約為10天左右，現在則是12天以上行程日益受到青睞。瑞士長天數旅遊推薦深入新興打卡點《國家地理雜誌》封面「懸崖餐廳」；另外，近來巴爾幹半島也掀旅遊熱潮，因為此地是歷史的十字路口，融合古羅馬、鄂圖曼與斯拉夫等文化。
雄獅推出新企劃「用新玩歐．2026最新歐洲推薦玩法」，包含深度慢遊、北歐極光狩獵，以及法羅群島、巴爾幹半島等小眾目的地，滿足旅客多元化的探索需求。值得一提的是，「歐亞非購物節」正熱烈展開中，凡報名2025年11月至2026年3月間出發的指定行程，每人即可獲得最高100歐元（或100美元）購物金。
【TTN旅報1419期, 2025/9/1 出刊, P20】
