台灣雖然幅員不大，然而六大直轄市－台北市、新北市、桃園市、台中市、台南市、高雄市卻各自有不同的在地特色，以獨特城市品牌與策略，串聯山海河港、人文底蘊及大型活動，提供無縫接軌的高品質旅程，全面提升台灣觀光國際競爭力與品牌價值。
高質、深度、永續三大目標邁進
具文化內涵與情感連結的旅遊體驗
台北擁有完整的捷運、公車及YouBike共享交通系統，提供豐富的從平民小吃到高端餐飲的選擇，24小時活躍的夜間經濟，以及對女性、LGBTQ+及穆斯林旅客的高度友善與安全性，獲《Time Out》評選為全球女性數位遊牧者最安全城市。從觀光發展的角度來看，台北已經贏在起跑點，然而要如何從全球的觀光城市中脫穎而出，自然也是最大的挑戰。
為實現區域旅遊價值的最大化，台北市政府觀光傳播局積極推動與新北、基隆、桃園的「跨縣市觀光結盟」，透過聯合參展、推介與媒體宣傳，有效延長旅客停留時間，提升整體旅遊消費總額。
國際行銷因地制宜
遠程、近程策略各有不同
「近程客源市場」（日本、韓國、港澳、東南亞等）有地利之便，採取高頻率、多管道的整合性行銷攻勢，包括媒體合作、KOL與旅遊業者進行實地考察，並策略性地與航空公司攜手，強化美食文化辨識度，推廣在地商圈、美食，結合季節性活動如台北燈節、大稻埕年貨大街等，提供貼近在地文化的深度體驗。
面對歐美、紐澳等「遠程客源市場」，台北市政府觀光傳播局局長余祥認為行銷重心則以塑造「高端品牌」形象，透過參與指標性國際旅展、舉辦實體推介會，並結合全球媒體與戶外廣告資源，旨在提升城市能見度與認知度，同時整合自然生態與健康休閒推廣「台北大縱走」步道路線，讓旅客深入體驗城市文化與自然風情。
會展實力深度綁定觀光
定位高端旅遊城市品牌
台北市在ICCA（國際會議協會）排名中位居全球第26、亞太區第6、全台第1，顯示其在國際會展市場的強勁競爭力；2024年台北市共舉辦超過300場國際會議與展覽，會展觀光（MICE）所創造的經濟綜效更是驚人。
透過會展活動，台北市強化高端旅客首選城市的定位，吸引具高消費能力的旅客，北市觀傳局除提供行政協助、票券支援與經費補助，並建議深度整合觀光，結合節慶氛圍與地方資源，串聯商圈、夜市及歷史景點深入台北。
善用科技提升品牌能見度
即時影像展現城市魅力
科技無遠佛屆，在人手一機的年代成了最有力的行銷工具。北市觀傳局在台北旅遊網設置「VR環遊台北」功能，涵蓋18個景點的VR影片，讓全球旅客能沉浸式瀏覽城市舊城風情與豐富景點資訊。
【右圖】菲律賓網紅The Poor Traveler及Krisell Lumagui分享愉快的台北旅遊經驗。(圖片提供＝台北市政府觀光傳播局)
此外「現在玩台北 APP」沉浸式AR景點瀏覽功能，透過擴增實境技術體驗景點，全年服務能量達3,600萬次；台北市亦於重要觀光景點及大眾運輸場站周邊增設觀光地圖QRcode，讓來台旅客資訊可以一手掌握。
值得一提的是，「台北觀光即時影像」透過六處4K攝影機（如象山、大稻埕碼頭），提供24小時城市景象直播，部分影像甚至獲得國際媒體引用，大幅提升台北的國際能見度。
台北市
《2025－2026年推廣重點》
① 持續基北北桃聯手參與海外旅展。
② 會展獎旅、國際賽事、節慶、商圈結合夜間經濟文化展演。
③ 全面推動永續觀光與環保認證、低碳旅遊。
《2025年下半年重要節慶活動》
★ 2025台北夏日嘉年華 ★
日期：8／6～8／30
★ 台北國際開放藝術節 ★
日期：9／14～12／31
★ 2025台北溫泉季 ★
日期：11／1～11／4
★ 繽紛聖誕玩台北 ★
日期：11／1～2026／1／31
★ 台北最HIGH新年城跨年晚會 ★
日期：12／31～2026／1／2
跨區、跨界合作創新觀光
結合產業創造有意義的旅遊
新北市不僅擁有山林與海岸線，更融合了城鎮、鄉村與都會的多元文化風貌，能提供多元的旅遊體驗。新北市觀光城市行銷已從以往的單打獨鬥，走向跨產業、區域旅遊的聯合作戰，旅遊模式也從走馬看花，邁入具永續意識的深度體驗時代。
在新北市、基隆、桃園、台北等城市已建立合作默契，形成「基北北桃」觀光聯盟，新北市政府觀光旅遊局局長楊宗珉表示，「聯手出擊、各自努力」的策略，也延伸至國際行銷合作，近期也聯手前往首爾、日本、新加坡等地參與大型行銷活動，取得不錯的效益。
區域合作共創商機
跨領域串聯資源打團體戰
楊宗珉指出，新北市透過文化、藝術、自然景觀、運動賽事與節慶活動的整合，成功將在地特色轉化為國際旅客眼中的亮點品牌，尤其許多節慶活動，更得到國際設計獎項的肯定，讓新北市觀光品牌在國際上不斷被看見。
為讓好的產品有更好的行銷，新北市觀光局不僅號召觀光相關業者組團參與海外國際旅展與B2B洽談，用最接地氣的語言拓展市場，近期新北觀旅局更結合國內旅行社建立夥伴關係，公司獎勵旅遊合作、規劃在地特色主題行程與文化體驗等，讓外國旅客深入感受新北的城市魅力與人文底蘊。
在客源市場方面，近年來，新北市也積極開拓東南亞市場，特別是新加坡和馬來西亞，並關注菲律賓旅客的消費力道。楊宗珉更藉由國際媒體與跨國交流，持續提升城市能見度，促進文化交流與產業合作。
鏈結地方產業
創造產業、觀光、旅客三贏
楊宗珉認為從經發、文化、運動、農業、環保、宗教等領域，每一個產業亮點的興起，都能活化觀光。目前新北觀旅局透過主題旅遊路線串接地方特色，例如將自然山海、都會人文與觀光品牌串聯成為「觀光三環六線」，囊括新北各區域不同的觀光特色與市府各局處的合作成果，不只活絡觀光，也嘉惠許多在地產業、文化創新與發展。
楊宗珉觀察，現代遊客越來越喜歡動手做、親身參與的行程，例如金山的地瓜烘焙、三峽的藍染、鶯歌陶瓷、坪林的茶葉手作、中角灣的衝浪基地，以及九份的淘金、侯硐煤礦文化等，這類體驗讓遊客對在地文化與產業有更深連結，並可帶動地方發展。
此外新北市今年特別推出「低碳旅遊」計畫，這不僅是對國際永續發展趨勢（ESG）的回應，更是將環保理念落實於觀光實踐中。這類「有意義的旅遊」模式，特別吸引注重企業ESG的大型企業青睞，達到觀光推廣、產業活化、與企業永續的三贏成果。
交通建設持續完善
牽動更具潛力的觀光市場
對於即將完成的淡江大橋、三鶯捷運線，楊宗珉認為對於觀光將有重大幫助。尤其淡江大橋將大幅改善八里與淡水之間的交通，並直接連接台61線西濱快速公路，讓從桃園機場入境的旅客能更便捷地抵達北海岸，將可帶動沿線的住宿與餐飲發展；預計年底完工並明年通車三鶯捷運線的捷運線，將進一步完善新北的公共運輸網絡，提升遊客在區域內的移動便利性。
楊宗珉進一步指出，現有的「基北北桃」合作，未來甚至可擴展至「北台生活圈」，涵蓋新竹縣市、苗栗與宜蘭，形成更廣闊的觀光版圖。
【右圖】迎接，新北市為全球《Pok-émon GO》訓練家規劃了10條官方路線，同時結合新北旅宿業者也推出多項優惠方案。(圖片提供＝活動官網)
新北市
《2025－2026年推廣重點》
① 產業整合結合觀光創造雙贏
② 基北北桃聯合行銷跨國交流
③低碳策略打造有意義的旅遊
《2025年下半年重要節慶活動》
★ 2025福隆國際沙雕藝術季－迪士尼仲夏歡樂祭 ★
日期：5∕24～9∕30
★ 2025新北市河海音樂季 ★
日期：6∕20～8∕24
★ 新北耶誕城、跨年晚會 ★
12月
★ 2026新北市平溪天燈節 ★
2026年
桃園 國門之都獨具優勢
厚植在地文化 聯手北北基行銷、躍上國際舞台
近年來桃園積極運用其「國門之都」的獨特優勢，結合城市多元特色與在地文化，透過三大觀光廊帶串聯、多元節慶、國際行銷及產業合作等多面向策略，將桃園打造為國內外旅客深度體驗的觀光首選地，透過產官學密切合作逐步繪製桃園觀光新藍圖。
桃園的魅力從不只是一座城市的風光，而是透過交流與合作延伸到國際舞台。桃園市長張善政自上任以來積極推動國際合作，與日本神戶、名取、岩沼及韓國木浦簽署觀光MOU，促成雙城馬拉松與修學旅行；並與北北基聯手行銷，深入韓國與東南亞市場推廣，榮獲首爾國際觀光展「最佳行銷宣傳獎」，展現桃園躍上國際舞台的實力與魅力。
此外，桃園也以其國門優勢，今夏攜手在地業者推出「落地即出發」包車遊程，專為剛抵達台灣的旅客量身設計。4條短天數路線，把最具代表性的景點、交通、住宿與購物一次串起，讓初次造訪的旅客不只是過境，而是留下美好的第一印象。
產官協作走得更遠
「桃園好棧」永續舒適新體驗
桃園市政府觀光旅遊局局長陳靜芳說，桃園不只是景點行銷，而是用故事、文化、節慶和國際連結，把城市靈魂展現給世界。同時觀光不是政府的事，而是要大家一起來。
桃園市府推出「桃園好棧」品牌，結合在地產品與環保理念，打造舒適永續的住宿體驗，並透過媒合會、旅展與跨域合作平台，串聯觀光工廠、伴手禮與旅宿業，形成完整旅遊生態鏈。國際合作方面，與日本石垣市、湯澤市簽訂協議，推動雙向觀光與文化交流。
2024年推出的「六尊神明公仔」吸引28萬人次參與；今年8月將舉辦國際觀光論壇，邀請國內外專家分享最新的觀光趨勢與案例，讓桃園的觀光視野不斷拓展。
【右圖】桃園燈會融合傳統花燈與創新科技，每年都有新意。(圖片提供＝桃園市政府觀光旅遊局)
三大觀光廊帶
串聯自然與文化寶藏
桃園的自然與文化交織成三大觀光廊帶—「大龍門、珍珠海岸與探索北橫」。「大龍門」沿大漢溪展開，有月眉人工濕地、中庄吊橋、三坑老街與石門水庫，並以韭菜花節、豆干節及自行車活動展現濃厚人情。「珍珠海岸」由竹圍與永安漁港守護，結合親子樂園、觀海區與港邊小吃，並擁有許厝港濕地、草漯沙丘、觀新藻礁及牽罟文化，濱海風情別具故事。
「探索北橫」是一年四季的山林之旅，冬有梅花、春有櫻花騎行，夏季融入原民文化的農村體驗與秋季健行森林療癒等。拉拉山正積極爭取國際暗空協會（IDA）認證成為北台灣首座、亞洲第二的「暗空勝地」（Urban Night Sky Places），結合夜間生態導覽，推動地方觀光新亮點。
多元在地節慶
展現城市獨特風情
節慶活動是另一種打開桃園旅遊的方式。龍岡米干節從2011年開始，結合火把節、潑水節與長街宴，把雲南移民的生活風情展現得淋漓盡致，也讓桃園成為一座包容多元文化的城市。2025年8∕29～31首屆珍珠海岸國際音樂節，是「距離世界最近的音樂節」，將海港的鹹味與音樂的熱力融合在一起。舞台上有動力火車、玖壹壹、來自韓國的KARD，觀眾在海風中跟著節奏搖擺，享受音樂盛宴。
接著秋天，桃園萬聖城變成一個「邪惡無害、恐怖可愛」的變裝派對現場，燈光秀、演唱會、電音派對與親子踩街，讓大人小孩都能找到樂趣。跨年夜，19萬人齊聚一堂，在煙火與音樂中迎接新年。2026年的桃園燈會，更將融合傳統花燈與創新科技，讓虎頭山及南崁溪水岸在夜裡成為一座夢幻的光之城。
桃園市
《2025－2026年推廣重點》
① 三大觀光廊帶串聯
② 多元節慶打造品牌
③ 深化國際合作與產業聯盟
《2025年下半年重要節慶活動》
★ 2025探索北橫夏季活動 ★
日期：6∕14～10∕14
★ 2025桃園珍珠海岸國際音樂節 ★
日期：8∕29∼31
★ 2025桃園萬聖城 ★
10∕25∼11∕2
幸福台中 永續啟航
整合在地資源 公私協力共繪觀光藍圖
台中是山海屯城交織的多元城市，也是台灣中部的心臟，擁有286萬人口與便捷交通，成為南北重要門戶。豐富的文化與自然資源吸引無數旅人停留。《朝鮮日報》稱台中為「台灣文化的真正心臟」，保留濃厚「台灣味」，令人流連忘返。
台中市政府觀光旅遊局局長陳美秀表示，台中市是全台人口第2多的城市，擁有山、海、屯、都多元風貌，既有自然景觀，也有都市活力，加上便利的交通與航空優勢，使台中成為南北往來的重要據點。她強調：「我們希望讓更多人認識台中，持續拓展國際航線、推動節慶活動，提升城市魅力與能見度。」台中市政府觀光旅遊局以「打造幸福台中，成為永續旅遊目的地」為願景，讓台中的故事一直在世界舞台上閃耀。
永續旅遊的長遠承諾
國際直航航線與行銷並進
2023年台中啟動「永續觀光元年」，積極響應全球綠色旅遊趨勢，目標取得「綠色目的地」國際認證。市府結合在地文化、低碳理念與深度遊程，打造符合國際潮流的旅遊體驗。《遠見雜誌》2025年施政滿意度調查中，台中觀光休閒類別滿意度達70.3%，位居六都第三。
台中近年也獲得「全球綠色目的地百大故事獎」及「台灣永續行動獎」肯定，提升國際形象。觀旅局輔導業者申請綠色旅行標章，推廣低碳飲食、減塑及低影響旅遊，讓「永續旅遊」成為城市核心精神。陳美秀強調，永續不僅是口號，而是一種生活態度，盼旅客來台中不僅看見美景，更感受對地球的承諾。
目前台中國際機場航線已開航及掌握即將開航，共計達24條國際航線（包含16條定期航線、8條不定期包機航線）。以直航航線為國際推廣核心，積極開拓日本、韓國及東南亞。
日本方面，隨星宇航空開通「神戶—台中」航線，觀旅局舉辦踩線團並帶領中台灣4縣市（台中、彰化、南投、苗栗）前往日本參展，兩日吸引約2萬日本民眾。
韓國市場透過每日2班「仁川—台中」直航深化推廣；東南亞則積極參與越南、馬來西亞、新加坡及泰國旅展，成功進入高端獎勵旅遊市場。為吸引更多國際旅客，市府推出「登機證優惠方案」，旅客憑登機證於62家餐飲、住宿及購物店家享最高38折優惠。
串聯在地豐富
7波節慶 創全年觀光熱潮
台中市以「7波引客獎勵方案」串聯節慶、業者與在地資源，營造全年觀光熱潮。重要活動包括融合傳統節慶與科技互動的「中台灣燈會」；「國際花毯節」吸引民宿、商圈及社區共同參與；「台中自行車嘉年華」搭配「一騎出發吧」APP，推動低碳旅遊。
創新活動方面，首次移師海線的大安港「國際糕豐會」與清水的「國際踩舞嘉年華」亮相；登山活動「嗨刻台中」串聯65條步道，其中特別推薦近年獲得最多獎項的最強秘境「環山獵人登山步道」並與「台灣觀巴」合作推出套裝行程；海線還有「高美不一樣音樂會」與「海洋觀光季」，進一步擴大海岸觀光吸引力。
新景點建設部份，海線首座水族館台中海洋館將於2025年8∕21開幕；綠美圖於12月中登場，結合圖書館與美術館，打造世界級城市新地標，預計將吸引更多旅客前進台中。
【右圖】台中攜手彰化、南投及苗栗4縣市前進日本神戶舉辦中台灣旅展。（圖片提供＝台中市政府觀光旅遊局)
資源共享與互助
公私協力共繪觀光藍圖
每場活動都是與世界對話的機會，也是旅客感受台中多元魅力的窗口。台中觀光的穩健發展，來自公私部門的攜手努力。潭雅神綠園道、東后豐自行車道由企業與民間團體認養，確保品質與永續經營。遊客中心融入豪華露營、寵物友善餐廳，滿足多元需求。溫泉品牌「台中好湯」結合標章認證與國際姊妹湯交流，吸引國內外遊客。
陳美秀強調，觀光不是單打獨鬥，而是資源共享與互助。從管理、活動、行銷到國際交流，我們與社區、旅宿、旅行業者密切合作，打造兼具品質與特色的旅遊環境，讓台中在國際舞台上，持續發光。
台中市
《2025－2026年推廣重點》
① 深耕永續觀光與綠色認證
② 多元主題活動與公私協力
③ 強化國際市場連結與數位創新
《2025年下半年重要節慶活動》
★ 2025台中國際踩舞嘉年華 ★
日期：09∕27～28
★ 2025台中自行車嘉年華 ★
日期：8∕2改至11∕1
★ 2025台中國際花毯節 ★
11∕8～30
歷史文化為體 美食生活為用 沉浸體驗動人
台南觀光乘勝追擊 拓展國際新藍海
繼英國《國家地理旅遊》雜誌評選為「2024年全球最酷景點」，並獲美國CNN推薦為「2024年最佳參訪地」後，2025年府城台南的國際光環持續閃耀，榮獲英國媒體《TimeOut》青睞，台灣唯一上榜。
台南市觀光旅遊局局長林國華表示，台南觀光核心競爭力源於其無可取代的文化厚度，從安平古堡的斑駁紅磚到赤崁樓的飛簷畫棟，看見歷史遺跡與常民生活緊密交織；這座「眾神之都」擁有全台最密集的廟宇，承載民間信仰與宗教藝術；「農業之都」的豐饒物產與「美食之都」的精致品味，是從產地到餐桌的完美盛宴。融合歷史、美食、信仰與風土，讓台南觀光昇華為沉浸式體驗，獨樹一格，獲得國際權威媒體的持續肯定。
台南觀光體驗不斷升級，在台南市長黃偉哲領導下，旅宿業蓬勃發展。旅宿業從2018年的519家，到2024年增為925家，成長高達78.23%；旅宿總營收也同步提高92.99%，住用率增加10.49%，旅客住宿人次成長67.98%，在國旅普遍低迷之際，展現台南逆勢成長。
台南特別重視旅行業者，積極合作，2025年推出「台南地方產業原鄉永續小旅行振興計畫」、「台南市民旅遊補助計畫」及「台南市吸引國際觀光客旅行業獎勵計畫」3大吸睛的旅遊獎勵方案，迴響熱烈，單是國際團客，截至6∕19申請已達1,450人。
月月有亮點 成績斐然
交通套票整合 彰顯觀光動能
據觀光署統計，2025年1～4月，台南市的觀光遊客數共計4,283萬8,157人次，與2024年同比成長超過1成，觀光產值直接突破千億元大關。上半年除了月津港燈節、國際蘭展、全中運等大型活動以外，還有3月白色情人節「熊愛台南」、4月「螢光花泉季」、4～5月來台南住1晚送1晚、5月音樂季、6月台南熱氣球派對、7月的「2025臺南夏日音樂節—將軍吼」、8月「海風生活節」等，每月都有亮點。
自由行是國旅主軸。台南創意推出「雙層巴士盲盒旅遊」，充滿探索樂趣。結合食宿遊購以套票銷售的「台灣好行」，現已有「98府城台江線」、「東山咖啡線」、「梅嶺線」、「111台南小港機場線」和8∕12啟動的「168虎埤老街線」。
【右圖】最能展現台南美食文化的特色活動之一是「辦桌」，台南也推出四季辦桌活動。(圖片提供＝台南市觀光旅遊局)
主動出擊 行銷國際
結合業者團隊作戰
台南觀光旅遊局今年上半年首次前往新加坡春季旅展獨立參展，台南市旅行公會與新加坡康泰旅行社簽署「合作送客MOU」。3月前往東京推廣，6月訪北海道YOSAKOI索朗祭設攤，另在仙台舉辦兩市締盟20周年紀念活動。台南也在香港與「叮叮車」合作推出春秋主題全車體廣告行銷。
另鎖定日本、韓國、越南、泰國等主要目標市場，參加國際旅展推介，規劃韓國首爾、大邱、釜山及新加坡人流量高的地鐵交通匯集點，刊登形象廣告，邀請國內、東北亞及東南亞的KOL踩線，透過社群平台，精準行銷台南特色。市府也持續與國內外航空公司及國際郵輪公司洽談，爭取開闢新航線或增加停靠台南的班次，開拓國際客源。
埤塘遊憩開啟新面貌
Tainan+驅動觀光新動能
台南不僅有古蹟，也有生態新建設。2024年台南以「重要廊帶亮點營造計畫—水映南瀛」專案，爭取到中央4億9,250萬元的競爭型補助，規劃3年將德元埤、葫蘆埤及虎頭埤打造成埤塘遊憩新亮點，橫向聯結雲嘉南濱海國家風景區及西拉雅國家風景區，未來也會整合推出埤塘體驗旅遊程及導覽解說服務。
台南還能怎麼玩？海陸聯合計畫是全新領域。7∕8啟動台南安平－澎湖馬公觀光船班，推動跳島旅遊新體驗，可延伸潛在的郵輪停靠市場，林國華邀請業者發揮創意，設計「Tainan+」延伸遊程，例如「府城離島雙城記」、「郵輪岸上精品小旅行」等。此外，台南也已規劃低碳旅遊路線，結合「城市散步導覽遊程」等配套，鎖定ESG浪潮及員工獎旅，推動台南成為更多企業舉辦MICE活動的首選城市。
台南市
《2025－2026年推廣重點》
① 深化古都魅力，挖掘Tainan+創意。
② 加值美食體驗，友善國際環境。
③ 拓展埤塘遊憩，實踐永續觀光。
《2025年下半年重要節慶活動》
★ 虎頭埤低碳電動遊園車及水域遊憩活動 ★
10月
★ 2025台南關子嶺溫泉美食節 ★
10月
★ 第3屆虎頭埤水與綠-泳渡虎頭埤 ★
日期：11∕2
★ 德元埤荷蘭村風車節 ★
10、11月
★ 台南跨年活動 ★
12月
解密高雄觀光方程式 IP＋演唱會活動效益最大化
串連山海河港獨家優勢 國際港都領航台灣觀光
昔日的工業港都，如今已然蛻變為光芒四射的國際觀光城市，結合山海河港等豐富觀光資源及服務升級，讓高雄觀光不斷煥新。據觀光署統計，已連續2年全台遊客第一，2024高雄市觀光遊憩據點遊客達6,923萬人次，成績斐然。2025年更蟬聯《遠見雜誌》觀光滿意度全國第一！國際訂房平台Agoda將高雄評為「日韓旅客來台旅遊首選目的地」。
高雄市觀光局局長高閔琳指出，高雄觀光局在高雄市市長陳其邁支持下，塑建城市觀光品牌，策略發展「高雄城市 IP 經濟學」（Intellectual Property, IP），以「Kaohsiung Wonderland 高雄冬日遊樂園」為例，2024年起重塑地方型燈會「高雄燈會」品牌，先後搭配黃色小鴨（Rubber Duck）、吉伊卡哇（Chiikawa）帶動人潮。2025年「Kaohsiung Wonderland 高雄冬日遊樂園更勇奪美國「TITAN Innovation Awards」與英國倫敦設計獎「LONDON DESIGN AWARDS」國際大獎雙料金牌，今年吸引超過600萬觀光人潮，創造破百億觀光產值，年假期間住宿率達8成以上，市區滿房。
活動＋演唱會帶來觀光熱潮
有「面子」更有「裡子」
高雄大型活動不間斷，並積極推展「演唱會經濟」。單是今年上半年就有Kylie Minogue、SUPER JUNIOR-D&E、Maroon 5、RAIN、落日飛車、麋先生、告五人、張學友、陳奕迅等國內外知名大咖藝人在高雄舉辦共逾65場演唱會，共吸引超過72萬9,600人次，創造逾23億觀光產值。除了將「粉絲」轉化為「遊客」。觀光局也積極推動全新的高雄美食觀光品牌，如「大港閱冰」、「鹹酥雞嘉年華」、「城市咖啡節」、「奶茶節」等主題活動，每年吸引數十萬名海內外旅客參與，平均帶動店家與周邊商圈營收成長3至4成。
要吸引旅客開心旅遊，基礎設施是關鍵。高閔琳指出，高雄是全台唯一擁有「陸海空」立體化公共運輸網絡的城市，港口、機場、高鐵結合捷運與輕軌系統，構成便利的交通網。國際旅客下飛機後，可以無縫接軌地搭乘捷運前往市區的飯店、景點或展演場館。「這種「無縫隙旅遊」（Seamless Travel）是吸引國際自由行旅客、爭取大型MICE（會議、展覽、獎勵旅遊）活動及國際郵輪停靠的最大優勢。
這幾年高雄更從強化旅宿基礎設施，推動包含旅宿業環保認證、永續旅宿、性別友善、穆斯林友善、親子銀髮與寵物友善等多項認證與輔導，全面提升旅宿服務品質並接軌國際標準，迄今已連續7年獲得交通部觀光署「全國旅宿業管理績效特優獎」，讓旅客住得安心，玩得盡興。
【右圖】高雄市觀光局舉辦在地創新活動，推動如鹹酥雞嘉年華等創意節慶。(圖片提供＝高雄市觀光局)
新開國際航線＋郵輪經濟
多元拓展客源市場
高閔琳指出，2024年入住高雄國際旅客約136萬人次，較2023年成長19.87％，前3名分別是港澳、日本、韓國。近兩年觀光局與高雄觀光產業共組高雄國際觀光隊，前往馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、越南等推廣，辦理觀光推介會、B2B商談會或參加旅展，5月也在高雄舉辦「第15屆台日觀光高峰論壇」。
此外，觀光局持續和航空公司及大型OTA聯手復飛與行銷，今年相繼啟動「高雄—札幌」、「高雄—濟州」等航線。聯合航空更成為首家進駐高雄的美籍航空，今年7月啟動新航線連結高雄、日本東京與美國舊金山3地。下半年又和麗星夢郵輪合作，爭取到跨靠港與母港停泊，為高雄帶來更多國際觀光與商務交流的契機，提升城市國際能見度。
高閔琳非常重視與觀光產業共贏，今年6月在台北舉辦「高雄觀光交流會」及交流晚宴，邀請旅行社、觀光公協會、台灣虎航、聯合航空、星宇航空、台灣高鐵、台鐵公司等超過百名業界代表共襄盛舉，同步推薦包括「會展獎勵」或「國內團體旅遊」等獎勵方案，凡安排至少兩個高雄市觀光景點，並於合法旅宿業住宿至少一晚者即符合申請條件，每家旅行社可獲最高10萬元補助，吸引旅行社帶團到高雄旅遊。獎勵與亮點雙管齊下，讓業界看到高雄無限潛力。
高雄市
《2025－2026年推廣重點》
① 落實永續發展，推動綠色認證
② 擦亮城市品牌，鏈結國際市場
③ 整合在地資源，深化旅遊體驗
《2025年下半年重要節慶活動》
★ 2025大樹水樂園 沁涼小旅行 ★
日期：8∕24～31
★ Energy《ALL IN 全面進擊》演唱會高雄站 ★
日期：9∕6～7
★ 2025嬉啤派對 ★
日期：9∕13～10∕12
★ 2025高雄奶茶節 ★
日期：9∕20～21
★ 國泰世華銀行伍佰&China Blue Rock
Star2演唱會－高雄站 ★
日期：11∕22～23
(文＝吳育光、林宥銣、廖苡安)
【TTN旅報1417期, 2025/8/18 出刊, P20-25】
