過往泰國曾面臨遊客數量過多，導致的基礎設施壓力，例如垃圾量增加，以及觀光收入在各地區間分配不均等問題。因此目前更積極將重心轉向吸引消費能力更高的旅客，期望透過提升每位遊客的平均消費金額，有效地將觀光收益回饋到地方經濟。
這並非意味著我們完全不重視觀光人數，而是希望在確保旅客總數的同時，能吸引更多尋求高品質體驗、願意投入更多費用的旅客，實現質與量的平衡，以確保泰國觀光業的長遠繁榮與永續發展。
泰國正推動「平衡觀光」的概念，主要目的在於更有效率地管理觀光資源與效益。而這樣的均衡發展，鎖定在區域、時間以及經濟等三大面向。
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首先在區域方面，目前旅客多集中在曼谷、清邁、芭達雅、普吉島等主要觀光區，現在的策略則是將旅客分散到較少觀光客的周邊城市，例如清邁附近的南奔、南邦、清萊，普吉島附近的喀比、攀牙，曼谷周邊的大城、尖竹汶、春汶里等。此舉有助於帶動這些小城市的旅遊經濟發展，同時帶領旅客發現更多不同的旅遊風情。
此外我們也觀察到，訪泰的旅客往往高度集中於特定假期或節慶，導致在高峰期出現過度擁擠，而平日或非節慶時段資源未被充分利用。目前也積極引導遊客在非熱門時段進行旅遊，例如目前推出「Amazing Dark Sky in Thailand」計劃，鎖定夜間活動，像是夜間音樂會和夜跑，創造更多夜晚的獨特魅力。尤其與泰國國家天文研究院NARIT合作的「暗空觀星」計畫，選定超過百個無光害觀星點，不僅將遊客引導至周邊城市，也提供了獨特的夜間體驗，確保觀光資源在時間上得以更有效地分配，提升整體旅遊品質與永續性。
(本文由受訪者口述，記者吳育光整理)
泰國觀光局亞洲與南太平洋地區副局長
Pattaraanong Na Chiangmai
【TTN旅報1415-1416期, 2025/8/11 出刊, P7】
