不再只談日出與小火車，台灣的阿里山正以全新的「生活感」品牌形象敲開國際市場大門。交通部觀光署阿里山國家風景區管理處（簡稱「阿管處」）攜手觀光署駐吉隆坡辦事處，於2025年7／31在吉隆坡成功時代廣場酒店舉辦「阿里山B2B旅遊推廣會」，首度整合在地標竿業者共同出擊，向馬來西亞市場端出融合「山林、美學與慢活」的深度旅遊菜單，成功吸引超過100名當地旅遊業者與媒體參與，現場媒合氣氛熱烈，為後續合作奠定穩固基礎。
打造阿里山國家隊 生活感引人入勝
此次推廣會是阿里山首度以國家隊規格，帶領在地產業夥伴共同拓展海外市場。陣容包括深耕3代茶文化的「茶叄代－茗園製茶所」、擁有全台海拔最高景觀吊橋的「太平雲梯」、結合農業體驗與生態教育的「龍雲農場」，以及專精深度行程規劃的「愛玩美旅行社」。透過沉浸式影片、主題簡報與現場茶席體驗，成功將阿里山的品牌從單純的自然景觀，升級為一種「旅遊即生活」的質感體驗。
活動現場除了展示日出雲海、森林鐵道、茶園步道與部落文化等經典元素，更聚焦於農事體驗、部落旅遊、茶席美學等可深度互動的行程內容。此策略精準呼應當前國際旅客，特別是馬來西亞市場對於「永續、慢活、在地文化」的旅遊偏好，展現了台灣觀光產品的細膩與創新。
從資源管理邁向市場開拓 打造國際級山林觀光指標
阿管處在此次扮演了關鍵的「區域品牌經營者」角色，有效整合地方產業資源，將在地故事轉化為具備國際市場競爭力的產品。推廣會上的1對1媒合洽談成果豐碩，針對自由行客製化、學生生態教育團、銀髮族深度旅遊等市場需求，皆已初步促成多項商業合作意向，展現台灣風景區管理單位從「資源管理者」邁向「市場開拓者」的策略轉型。
阿里山國家風景區管理處處長黃怡平表示：「馬來西亞是台灣第3大東南亞旅遊客源國，潛力雄厚。我們期望透過與業者攜手整合行銷，讓世界看見阿里山不只有壯麗風景，更有深刻的文化生活底蘊。」除了此次成功的B2B推介，後續將參與2025年MITM TRAVEL FAIR國際旅遊展，直接面對消費者推廣，並規劃邀請馬來西亞媒體與網紅赴阿里山實地踩線，透過第一手的體驗報導，全面擴大阿里山在東南亞市場的品牌聲量與旅遊吸引力，最終目標是將阿里山打造成為國際級的山林觀光指標品牌。
