近年來，捷克是中歐旅遊熱門地之一，吸引很多亞洲旅客目光，包括台灣、日本、韓國市場皆有所成長。然而，就台灣市場而言，捷克旅遊推廣面臨的最大瓶頸，無疑是「直航航班」的機位供給不足。
目前，台北至布拉格的直飛航班僅由中華航空營運，且每週僅2班，航班機位有限，不僅限制業者在團體行程規劃上的靈活性與產品多元化，更直接影響旅客整體旅遊體驗與滿意度。基於直航機位短缺，轉機航班成為業者彈性調度的主要解方，為市場操作提供更寬裕的空間。
隨著台灣市場對捷克旅遊的認知逐漸成熟，捷克旅遊局的推廣策略也逐步由傳統景點觀光，轉向多元且深度的旅遊體驗。以東北區奧斯特拉瓦（Ostrava）為例，這座由煤礦工業轉型而成的城市，如今搖身一變為文化與音樂重鎮，昔日煉鋼廠蛻變為活躍的展演空間，成為吸引音樂會及大型展覽的熱門場域，為業者開發新產品與吸引重遊客群帶來新商機。
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此外，捷克積極推廣MICE會展、美食、高爾夫及蜜月旅遊等主題旅遊。憑藉完善的會展設施與豐富的旅遊資源，捷克不僅是休閒旅遊勝地，也是舉辦國際會議的理想選擇。美食領域今年亦有新亮點，捷克米其林指南將於下半年首度推出，涵蓋全境美食資訊，突破以往僅聚焦布拉格的框架，業者可將米其林美食納入行程，提升產品「食」尚競爭力。
展望未來，捷克旅遊推廣將持續聚焦高品質與深度體驗，回應台灣旅客對旅遊品質的需求。透過多元主題與提升旅遊品質，不僅深化捷克於旅客心中的正面印象，更有助培養忠誠度，推動重遊客回流，開創更具永續性的市場發展格局。
(本文由受訪者口述，記者莊士賢整理)
捷克觀光局日本兼台灣辦事處主任
巴士杰
【TTN旅報1411-1412期, 2025/7/14 出刊, P7】
